译者序：
这不是一本教创业者如何做产品的书，而是一本让初创企业生存下来的书。
由于从事品牌体验设计工作的缘故，我常常和创业者打交道；自己也是连续创业者，所以深谙一家初创企业、一个新兴品牌要能够生存下来，需要全面的系统支撑，而不仅仅是拥有梦想和好产品。
现在我们身处由新兴技术引领的变革时期，这个时期充满创新，从互联网、大数据、物联网到生物科技等各式各样的新技术集体爆发，伴随而来的是各种新兴需求和新兴市场。大量拥有创新技术、拥有资源整合能力或者其他独特核心价值的创业者纷纷涌现，成立创新型企业。创新型企业的数量前所未有地增长。
实用，不说教
作者贝恩德·舒纳博士没有把书煲成一锅“关于初创企业如何成功的说教鸡汤”。相反，他以自己的亲身经历为基础，梳理成实战体系，指导初创企业各个关键时刻的关键作为。初创企业的成功并不是由时髦的理论构建的，而是被那些犯过，或加速犯过的错误所修正的。贝恩德·舒纳博士不仅系统地分享了该怎么正常运营初创公司，更分享了各种困境条件下的运营方式，以及可能遇到的陷阱和应对的诀窍。这是本书对于创始人而言最有价值的，他没有一味华而不实地展现光鲜，也没有仅仅罗列事后心得，而是真正把风险、困难、陷阱一一呈现，并提出具有操作性的方法。这对创始人而言才是实实在在的法宝。
平易近人的风格
阅读贝恩德·舒纳博士的著作是一种愉悦享受，他用平易近人的写作手法讲述深刻的企业生存法则，用通俗的语言讲述复杂的风险融资方法，而且非常幽默，读者阅读此书就像看一本小说一样流畅平顺。
最后，感谢在翻译过程中支持我的同济大学设计创意学院许扬波副教授和沈旭韡同学，谢谢你们的帮助。
愿带着一颗初心、怀揣美好梦想的创业者通过阅读本书避免那些不该犯的错误，提前知晓各种陷阱，节省宝贵时间，把你的企业带向正确的道路！
这是创业最好的时代，也是最坏的时代。每天有数千家企业成立，每天同样有数千家创业企业倒下。从创建到融资再到出售，每个阶段创业者都会遇到各种危机与磨难。
美国麻省理工博士用自己的10年创业奋斗经验总结出了56条创业忠告，在迈向成功创业之路上首先要站直了别趴下！
作者：【美】贝恩德·舒纳（Bernd Schoner）
译者：汤懿
作者简介：
贝恩德·舒纳（Bernd Schoner）
麻省理工学院博士，魔法事业公司（ThingMagic）联合创始人，成功把公司卖给了天宝导航公司（Trimble Navigation）并担任负责业务发展的副总裁。
译者简介：
汤懿
“亿浪创新设计”联合创始人，“游局”联合创始人，同济大学创意设计学院兼职讲师。曾为国内外数百个品牌提供策略咨询及体验设计。
内容简介：
我们身处由新兴技术引领的变革时期，这个时期充满创新，从互联网、大数据、物联网到生物科技等各式各样的新技术集体爆发，伴随而来的是各种新兴需求和新兴市场。我们不得不承认，这是创业最好的时代，可也是最坏的时代。每天有数千家企业成立，每天也有数千家创业企业倒下。
本书作者作为美国麻省理工的工科博士，走出实验室就跟4名同学涌入创业的大潮中，把自己亲历的10年创业奋斗史写成了这本从初创公司启动、到发展融资、直到最后成功退出的创业生存指南，毫无保留地揭示了创业过程中的挑战、失败、胜利以及反思。。如果你能在创业的不同阶段遵循此书介绍的法则，定能帮助你避开诸多陷阱，从而真正成就自己的创业梦想。
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