消费者洞察：扫地机器人消费者需求分析｜决策狗

扫地机器人可以自动清理地上的灰尘和细小的垃圾，成了很多“懒人”的福音，扫地机器人市场潜力巨大，吸引着众多企业进入市场。对各个扫地机器人企业来说，了解消费者需求至关重要。那么，消费者们究竟在买什么样的扫地机器人呢？

多少人买？

从市场趋势上看，决策狗数据显示，扫地机器人线上市场（以淘宝天猫为例）最近12个月总销售额约30亿元。扫地机器人年同比增长率为23.31%，11月较去年同月增幅为31.22%，整体呈现快速增长的趋势。

关注热点？

对消费者来说，扫地机器人“全自动”“智能”的关注度较高，这也是扫地机器人的特色所在。除此之外，“超薄”“静音”等热点也备受关注。

买什么样的？

最热品牌

扫地机器人市场Top10品牌市场占有率为86.6%，在消费者最喜欢的品牌中，11月热销排行前四的品牌依次为ecovacs/科沃斯、irobot/艾罗伯特、海尔和fmart/福·玛·特，市场占有率分别为53.40%、9.29%、5.35%和4.32%。很明显消费者对ecovacs/科沃斯的关注度最高，过半消费者选择ecovacs/科沃斯，远高于其他品牌。

最热价位

决策狗数据显示，扫地机器人11月的市场均价为1596元，较去年同比增幅17.3%。从价格区间上看，消费者购买最多的产品价格段在1000-2000元之间和5000-6000元之间，各占了总销量的约35%。高端市场占比较大，可见品牌和质量对消费者的影响重于价格。

产品趋势

在扫地机器人产品功能中，最受消费者欢迎的还是拖扫吸式，销售占比达到了77.4%，拖扫吸式的扫地机器人占比增幅达到了60%，增长的趋势非常明显。

总结

根据以上分析，可以看出消费者的关注热点，扫地机器人具有较好的市场趋势和市场热度，企业应该敏锐把握市场风向，立足消费者需求，生产出让消费者满意的产品。

（数据来源：决策狗平台http://ax.zhuican.net）

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“有多少消费者在购买产品？”
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