读书笔记<超级IP>：新的连接语言

《超级IP》：新的连接语言

超级IP:新的连接语言

移动互联网构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，从而造就IP化表达，并使IP成为新的连接符号和话语体系。

超级IP的特征

超级IP具有:

1.独特的内容能力

2.自带话题的势能价值

3.持续的人格化演绎(超级IP的商业场景)

4.新技术的整合善用

5.更有效率的流量变现

真实的达人持续生产内容，流量效率来自好口碑，人是渠道。

新物种天生带感，自带势能，最重要的是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送为中心。

内容+红人+有趣+易转发=口碑。新连接有流量红利，也有人格红利；新内容有平台红利，也有入口红利。

特定平台成就IP，IP的内容膨胀需求与自扩张属性却始终超越单一平台。

超级IP与亚文化

越小众越能形成优质流量，亚文化之所以是主流文化，恰恰是因为毫无摩擦毫不浪费的精准连接。

小众才是大众，越小越大，小中见大是社群化生存的重要特征。

IP存在的理由是内容的持续经营，每一个差异化具象的动作都是真实的内容建设。反差越大，越能成就IP的独一无二。

超级IP具有极强的能指性，独占品类，确认心智。

超级IP：有内容力和自流量的魅力人格。

任何企业都必须有独特内容生产能力，品牌故事讲述的形式可以纪录片、短视频或音频电台，但必须是持续运营的承接体系。

IP(Intellectual Property)原来主要指动漫游戏和网络小说里面的知识版权，现在这个概念被泛化了，富裕了更多内涵。