作者：丁明媚互联网普惠金融研究院
摘要：从2001年泛娱乐概念的提出，到2016年全面爆发；多业态内容让金融资本越来越多地投入该行业，以期在消费升级时代的泛娱乐产业爆发增长中，获得溢价收益。如何在机遇与风险中找到盈利的平衡点，是资本持有者在市场大热的环境下，需要理性对待的一个问题。
从2001年泛娱乐概念的提出，到2016年全面爆发；五年内泛娱乐整体产业规模突破5000亿元，各业态间的互动更加频繁多样。多业态内容也让金融资本越来越多地投入该行业，以期在消费升级时代的泛娱乐产业爆发增长中，获得溢价收益。金融资本的注入，为泛娱乐产业的发展注入活力。
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一、金融与泛娱乐融合潜力巨大
众所周知，泛娱乐产业与多行业都存在交集。以IP内容为核心辐射多个业态，通过复合渠道传播，部分实力雄厚的大企业（如BAT等）开始试水全产业链条。市场规模达五千亿之巨，资本当然不会错失良机。
目前资本正在加快渗透泛娱乐各业态内容，以期在消费升级时代的泛娱乐产业爆发增长之际，获得溢价收益。金融资本的大量注入，势必会产生具有创造性意义的理财及证券化产品，也会带动整个产业链的发展。
另一方面资本的注入，推动优质内容开发公司生产口碑产品，促进娱乐产业内容升级。另外，泛娱乐产业用户规模巨大。有超10亿的用户受众群体，其中电视剧、游戏、电影、直播等用户占比较大。这些都决定了泛娱乐产业与金融融合的潜力巨大。
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二、金融与泛娱乐融合的典型模式
金融与泛娱乐融合的典型模式，在我们看来主要分为两种：一是金融投资助力产业升级，二是金融与泛娱乐形成品牌共振。
关于两个行业的融合，一方面是金融投资，搭建平台助力泛娱乐产业创新升级。文化产业基金方面，以阿里影业设立的文化产业基金为代表，2016年市场新增241支；募集规模达264.5亿元，同比增长27%，主要集中在影视音乐领域。
而在完片担保领域，2016年中国平安推出完片担保险。产品雏形初现，萌芽期发展态势良好。众筹领域，2016年影视众筹平台总计50多家，成交额达4亿，典型案例为电影众筹平台中的“平安好戏”。票房结算市场正处于培育积累期，金融创新结算产品（例如中国电影票房结算基金旗下的首款产品——票房快结宝）入市一年前景可观，累计结算总票1.25亿元。
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另一方面，除了金融投资，反过来金融借势娱乐营销。娱乐营销提升金融品牌效应，实现引流作用；形成品牌共振，也是两个行业融合的典型玩法。金融与泛娱乐融合，从以前的简单投资，发展到“资本投资+品牌植入+娱乐营销”的新阶段。
品牌植入方面，金融投资保险类产品的植入方式不再局限于道具和场景。而是充分融入电影情节，提升金融产品在观众心中的认知度与接受度。例如在大热IP电影《盗墓笔记》中植入的“京东白条”广告，广告的无缝衔接让京东白条在观影者心中留下深刻的印象。
联合推广方面，对泛娱乐粉丝线上线下精准营销，提高平台流量。如平安为《魔兽》打造了“荣耀收货季”主题营销；以及平安集团携手新浪财经，打造财经网红直播真人秀节目《财神来了——中国首届财经网红大赛第三季》。金融跨界直播，借势娱乐营销增加与客户的交流。
品牌赞助方面，金融资本冠名赞助演唱会，跨界音乐“线上直播+线下场景营销”并进，实现金融平台引流。典型案例为2016年11月，平安与腾讯LIVEMUSIC合作举行“假如我是罗大佑”演唱会。
最后，金融资本借明星代言，提高市场关注度和品牌影响力。此方面的热门案例就是日前清流资本宣布，将联合艺人鹿晗以及新希望集团共同成立清晗基金，扶持更多年轻的文化内容创业者。
三、展望2017，金融与泛娱乐呈融合发展趋势
展望2017，机遇与风险同时存在，金融与泛娱乐融合发展将呈现三大趋势。
首先，专业化趋势。第一，专项文化产业基金或将成为2017年投资主流。鉴于影视、音乐、游戏、动漫等业态投资回报短、退出较容易；加上政策对文化传媒并购、IPO等退出渠道的收紧，使得专项文化产业基金极有可能竞争投资主流。第二，完片担保在国际上已经成熟运作，有成熟的完片担保公司作为实施主体。而国内目前只是一种产品或风控思路，适用范围狭窄。预计随着完片担保业务不断完善，将助推中国影视制片管理产业化进程发展。
其次，生态化趋势。第一，金融牵头打造高效服务平台，实现同业协作和异业联盟。第二，企业跨界深度融合，“大金融+大娱乐”模式将全面展开。“大金融”提供资金支持和技术支持，“大娱乐”保证资源导入和互惠共赢。
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最后，定制化趋势将势不可挡。需求理论决定了，顺应需求的产品才会成为主流。未来的金融娱乐产品将深挖娱乐用户金融诉求，通过优化获客方式、深入融合多种娱乐方式，向多元化迈进。
然而，金融热钱的进入，也引发了泛娱乐产业不小的问题。如2016年炒的沸沸扬扬的《叶问3》票房事件的原因，就是该片在宣发期间超额重酬募资，其背后操纵者快鹿投资集团也因此陷入兑付危机。
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当泛娱乐遇上金融，资本的渗透加速泛娱乐行业爆发式增长。为泛娱乐发展带来新玩法，助力内容产生、创新参与形式、促进业态联动。当金融遇上泛娱乐，明确了资本投资方向，能够借势实现共赢。但从业人员必须清晰地认识到：泛娱乐市场虽然上升潜力巨大，但是该市场与金融市场有共通之处——只要涉及资本，永远是机遇与风险并存。如何在机遇与风险中找到盈利的平衡点，是资本持有者必须要理性对待的一个问题。
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