现在是一个创业爆炸的时代。从工业社会，到信息社会，到人工智能社会，人类的创业已经不一定围绕着实体产品、不一定要大量金钱才可以去创业。其实只要有一个很好的认知，每个人都可以成为创业家。
但，即使现今创业成本降低、难度降低、起点降低，成功的人却很少。从入门到成功，创业究竟需要哪些认知条件才能达到？我们今天就来探讨一下。
第一层：客观认知——创业的最基础、最底层认知。
很多人说创业能成功，要靠具体的技巧。比如一些成功者的模式，可以去模仿、借鉴。但是，如索罗斯此类金融大鳄，全世界都盯着他的一举一动，能拷贝他案例的天才又在哪里呢？玩的不好，做空没做成，像庞氏骗局一样最终进了监狱。
我们所知道的创业成功的大咖们，他们的案例是众所周知的，可是我们却模仿不来。很多人说是因为我们没有那样的资源，没有那么多钱。恕我直言，这些大咖们在刚开始创业时，说不定还没有你我拥有的资源和钱多。那么他们又是如何成功的呢？
他们依靠的并不是先天条件，而是后天的条件。这些条件，包括对时局、宏观经济观察、谈判、资金链知识、和个人创业经验。这些后天条件，具有强烈的个人色彩，并不能完全拷贝！你必须要区分，可以借鉴的所谓“成功模式、成功算法”这类词语只是客观认知。什么叫客观认知？就是大多数人都知道的模式和方法。所以要想创业成功所需要的第一个特征就是——只掌握客观认知，不能创业成功！
第二层：基础认知——创业的基础知识层认知。
还有一些人认为创业成功只需要学历高。
可是我们身边也常常出现这样的人，他的成绩非常好，但最后他只是做了科研，他并没有成为一位创业方面很有成就的人。又或者是某高学历收入低人士，抱怨寒窗苦读多年，却没有获得相应的回报。他们的意识里充斥着读书就等于金钱。
这里就要谈到创业所必须的第二个认知，我们称之为基础认知。基础认知就是，基本的物理学、世界历史、宏观经济、经济微观、会计知识等等一切可以在互联网上查到、课本上学到的知识。现今的互联网已经将基础知识层贯通了，很难由此突破。特别是在个人格局上。人们的知识基础认知都是相似的。所以不能单从基础认知层，来看出此人是否有创业方面的天赋。这是我们创业成功与否所需的第二层叫基础认知。
第三层认知——主观认知，创业的高层认知。
那么既不是客观认知，也不是基础认知。那到底创业的成功人士，靠的是什么呢？类似自己的经验、专注力、天赋、甚至第六感……此类认知，是第三层认知，我们称之为主观认知。
各人从事这个行业多年以后累积出来的一种第六感，独有的一种推理能力。具有强烈的主观性与个人的细小习惯。主观上面的认知，是一种比较高阶的认知。是创业成功所需要的条件。
第四——认知缺一不可、且需要认知升级
理论上，三种认知缺一不可。我们可以以市面上三个创业案例分析，缺少一样认知会如何？
如果主观认知修炼不到位，而只想单靠第一层客观认知创业，可不可行呢？
举例：大数据和人工时代来临，那么请问，未来炒股，是否有一种大数据和人工智能的仪器，能帮助我们核算哪支股票明天会升会跌？我们是否可以根据大数据、人工智能的推荐，去买该股票呢？大数据和人工智能的演算比人脑的演算准确的多！那请问未来的股市是否人人都是赢家？只赚不赔？根据博弈法则，显然不是！因为除去人工智能所做的核算以外，人类还有一种推断——高手经验！套路型选手，不按理出牌，各大炒作做尽，各方表演上场。那时，数据推断，只能成为参考之一。
如果主观认知修炼不到位，而只想单靠第二层基础认知创业，可不可行呢？
举例：某名校IT高材生，技术硬、创意高。来找风投投钱给自己的团队。他们发明的一个App，就是将所有的遥控器功能都聚集到一个手机里。他们认为，很多时候我们到处找遥控板找不到，而且空调遥控板、电视遥控板三四个，非常繁琐。所以，不如放在一个App里，通用遥控。
看似这需求是很大的。可是大家有没有想过，首先如果这个App需要在一个家庭里铺开的话，每个家庭成员都得安装一个App。对有些老年人、小朋友、包括保姆等是很难的。这个APP是一个鸡肋，并不是必需品。其次，只用一个收纳盒就可以解决的问题，大部分家庭是暂时还不会去想到下载这个App。再加上，未来如果智能家居全部铺设开来，每个家庭都有中央控制系统，有人工智能控制一切的家具和家电的话，那么这个App，是最终会消失掉的过渡产品。大家不要觉得人工智能的家居环境很遥远。现在的智能家居已经铺满了整个市场。我们现在所用的门锁有语音识别系统，我们可以在公司遥控家里的咖啡机器，我们可以语音遥控我们的窗帘，我们可以声控我们的电灯。所以，此App注定是活不长的。
这位创业人因为没有获得风投而非常的疑惑。他觉得自己创意点不错，彻底的把握了消费者“痛点”、团队优秀、研发人才专业、非常努力勤奋，可是为什么拿不到这笔投资？
其实刚才这个案例，大家可以看出，这位创业人士，几乎是在创业的基础认知和客观认知上很成功，可是呢，他就差那么一点主观认知！他对消费者所谓的“痛感”把握还不准确，对于智能家居市场的未来三年发展，推演能力不强。对于全家人都要安装APP这个繁琐的步骤，他想得太乐观。同理心能力并不是非常成功。他需要认知的升级!
第五——认知进化速度决定成败！
那么，认知升级做得都很好的产品，是否一定创业成功呢？也不是！因为认知升级的速度，才能决定一切。就像智人和大猩猩，物种相近，胜败在于进化速度！
举例：我们再来看世界上认知升级做得很好的两个产品。第一个是谷歌眼镜、第二个是Apple watch“手表”。
谷歌眼镜和Apple watch都是智能穿戴设备。请问哪一个将成为过渡性产品、快速被淘汰；而哪一个最终会被更长期的使用而保留下来？答案是——谷歌眼镜！
谷歌眼镜有个视觉延展功能。它能通过眼镜片充当电脑和手机屏幕。它的移动性非常便捷。比如你在眼镜上可以实时地与千里之外的亲友通话而不用一直拿着手机、通过眼镜头录像、看电影、GPS地图导航、VR体验等。从不同程度上来说，它能让人体的视觉功能更加宽广。
但Apple watch呢，是戴在人的手上能与手机连接一个延展的产品。你每次跑步时要观测心率，你必须要抬起手臂才能看见。并且屏幕非常小、功能较为单一。所以，它缩小了你的视觉体验！我们的视角注定不会爱上缩小体验的此类产品。所以最终成功的是谷歌眼镜。
接下来我们再来看另外一个认知升级速度的案例。
过去我们的交互体验是书信，是手写思考，讲求字的准确性，意境表达等。行为思考缓慢。
后来书写进入十指模式（电脑打字），快速纠错智能识别，一分钟百字！对老年人来说因为从书写换为十指打键盘不顺利，而对电脑望而却之。你会发现一个现象就是，用十指模式的人（掌握了电脑能力的人）比传统用手写模式的人（也就是老一代不会用电脑的人）思维更加开阔。
而现今我们来到了拇指模式时代。也就是移动终端手机。当我们用拇指模式去做输入语音、打字、滑看图片等等，聊着微信同时看新闻，使我们更加自由。
而未来我们还会有一个更加贴近我们自然的思考方式的模式——语音和视觉。
很多人搞不懂为什么直播网红会火，那便是进化型物体之间的差距。语音和视觉会成为下一代的交互模式，你能否快速的适应这种模式，就是你的认知升级的速度体现。如果你能快速提升，你就会把握潮流、成为那个时代“风口上飞起的猪”，你就不会被淘汰掉。
第六——认知推演能力
推演认知，就是你综合以上所有认知能力之后的一种推理能力。在福尔摩斯那叫“基本演绎法”、在神话里那叫“先知”、在领导者那里叫“远见”、在武林高手间叫“感应”。在创业时，那叫“行业预测”！
举几个“高认知推演企业”如何把“低认知推演企业”替代的案例。
在IT行业，八、九十年代，IBM卖机器、卖电脑、打印机这类实体产品的时代称之为工业时代。而近年的信息时代是“重软不重硬”！如Facebook的成功，是做社交类文化，是软件。Facebook代替了IBM等以实体经济为主的那个时代。而现在，移动终端竞争激励的时代来临。Facebook如果只围绕社交软件就注定走下坡路。因为类似S N A P这样的更高级的认知推演企业已经在围绕摄像头作文章了！S N A P认知推演比Facebook要高很多！
当你用 S N A P摄像头软件拍摄时，他能将你所穿的这双鞋是在哪儿买的、价值多少钱以文字形式显现。你拍的这张照片的经纬度、名称、当地小吃等都能弹出来。你的拍照背景可以有交流互动特效。你拍摄一面墙壁，可以帮你运算墙体面积等等。
第七——认知误区：你说的我都会，但是还是不能创业成功！
我遇到过五种创业时进入的误区的人：
第一种：创业心得上写的我都会、但是要做到非常难。
第二种：你笔者是否创业成功，否则没有资格教我。
第三种：当时觉得说的对，三分钟热情，看过就算了。
第四种：我跟你看法不一样，我觉得你说得不对。我现在的做法很好！
第五种：凡是我看着绕口的，我不会的，我没听过的，都是些骗人的东西，还是小心些好。
误区的根本，是要接受新知识时，人类必须要脱离舒适区，裂变自己的行为模式，为进化做准备。就如破茧成蝶，那是会痛的。人类既想进化，又不想脱离舒适，反而作茧自缚，最可怕的是，他意会不到自己身上的茧！
比如，给各位分享一下傅盛的认知四部曲，看看人们是否有类似的情况发生。
第一阶段，你不知道你自己不知道。
你看到那些高手做的一切行为，你觉得如果我有钱、我是他，我也能做到！其实事实是，在你自己很厉害，已经接近一流高手的时候，你才会明白这个人真厉害、这个手段我是做不到的！外圈的人远远看着，反而觉得他做的事情很简单，我也可以做到。这便是第一层，自以为是层。这一层，很难突破，因为需要承认自己的劣势，对于本人的防御机制来说，非常考验。
第二阶段，这个阶段的自己知道自己有很多不足要去努力学习。
你比较谦虚，你知道自己的位置，也知道自己的缺陷，你会去补充自己的短板，所以成功会是一个必然。
第三个阶段，称之为你知道你自己知道。
这个阶段的人，有强烈的自信心。了解自己的能力范围，了解自己哪里是专长、哪里还做得不行。这种自信是来自于不断成功的案例，有底气，知深浅。
第四个阶段，就是你不知道自己知道。
这里已经是一种无声胜有声的境界。当你做完了一件非常了不起的事情，人人都在鼓掌，你却很诧异。这是最高境界。对他来说是件很平常的事，却撼动了整个社会。
高手的最高境界很少有人做得到。大部分人还停留在“我不知道自己不知道”，觉得自己无所不能。
综合上述。大部分人创业所需要的并不是什么基础的、客观的知识，而是需要累积个人主观认知，以及认知升级速度、与认知推演能力。创业的人，注定学习中求进步，逆境中求生存，孤独中求成败。不过，俗话说得好——森林之王，都会独行，往往只有被吃的绵羊，才会成群结队！与君共勉。
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