营销渠道未来趋势如何？

近年来网络营销的趋势越来越火，很多刚刚毕业的大学生或者是转行的人都开始考虑了网络营销，但是营销的趋势和渠道变化确实让人摸不着头脑。下营销渠道未来趋势如何面小编将就未来营销与渠道变化做个分析。

5个明显的营销与渠道变化趋势

趋势1：消费升级

消费升级有2个表现，一个是“向上”的高端化，另一个是“向下”的挑剔化。

高端化，是指消费者更愿意花钱买更贵的产品，尤其是年轻人，本身可能买不起房、买不起车，难道还不能买个奢侈品犒赏一下自己吗？

挑剔化，是消费升级的另一个有趣的表现，消费者并非全然只热爱消费高端产品，也越来越喜欢尝试一些有趣的大众商品。

这个消费升级的趋势，给品牌营销者们带来了巨大的机遇，但也挑战重重——看起来好像消费者更愿意花钱买贵的，但竞争对手太多，消费者心思更为挑剔，更难以捉摸，到底该开发什么样的产品？该怎么做营销？该怎么做渠道？

当下的品牌，在征服新消费者和维持老用户上，都面临比以往时代更高的门槛。

趋势2：媒介碎片化

话语的碎片化

过去媒介相对单调统一的时代里，全民话语风格都一样，人群分类也不会太多，大家相对来说都是一个宇宙的。

然而现在媒介分散，每个媒介上的话语风格又自成体系。

这些碎片化的话语，成为当下人们判断“非我族类”的标准，相当简单粗暴，只要一说话，就知道是不是气味相投的人。

现在不少品牌都非常热衷“圈层营销”，都希望从“圈层”中先下手，结果往往一开腔，就被圈层人轰出门外，灰头土脸，还百思不得其解——为啥啊？明明我的广告做的这么感人，怎么还弹幕骂我？

智商的虚空化与精神的碎片化

品牌们喜欢挖掘人性，并利用人性，去引诱人们去买买买。当下人们的智商与精神状态，非常容易被品牌所利用，并进一步扩大，激化，进而刺激购买欲望。

坦白来讲，从营销人的角度，总觉得“营销本质上是一种刺激人欲壑难填的工作”，潜意识里总不由自主的排斥做这样的事情。

趋势3：社会娱乐化

这个趋势与上一个碎片化趋势密不可分。当然背后的洞察不太一样，前者是技术驱动，后者更多是经济驱动。

从内容上，娱乐内容越来越丰富与IP化。现在的中国娱乐发展阶段，恰恰是十年前的韩国状态。国内大IP兴起，各种综艺真人秀，恍然间就让人回想到10年前韩流刚入中国的状态。

营销界，以前投放电视广告，现在大多数财力雄厚的品牌都会选择直接的内容植入。当然，随着时间发展，营销的边际效用也在递减，需要不断发掘新的娱乐内容。

从形式上，整个社会的表达与语言都在娱乐化与图像化。直播、VR都是图像化最为极端的表现形式。《娱乐至死》这本经典书籍中，也预测到了这一天，人们逐渐抛弃文字，而更习惯于影像。未来人与人的沟通，压根不用说话，直接斗图和视频吧？

更高级的娱乐消费：文化

看多了各种明星吃吃喝喝、玩玩乐乐的娱乐节目，这一年，人们突然对看似冷门的文化类节目（比如：诗词大会）感兴趣了，觉得讨论诗词大会比娱乐节目更为受益，也更高逼格，更好发朋友圈啊！

而在线下，各种文化类展览越来越火爆。“周末去看展览”是当下年轻人最热爱的一种娱乐消遣活动，也是朋友圈最爱发的内容。

很多品牌在紧随趋势，打出了“文化营销”的大旗——在线上植入各种文化类节目，线下自己操办或跨界各种文化活动。原本在奢侈品和高端品牌流行的“展览营销”，最近也在大众品牌当中显露苗头。

趋势4：渠道多元化

这种渠道多元化的背后，是消费者在追求便利、追求比较（性价比）、追求更为私人的体验。从网络上购物，毋庸置疑很方便，但不一定比店里打折时更为实惠，且体会不到店里服务的周到，甚至都摸不到产品。

网红品牌大多采用“视频、直播”的形式去弥补这个体验弊端，自己亲身演示怎么化妆和搭配，确实诱惑力不小。但依然无法阻挡消费者拿到“真实实物”的落差感，屏幕上的美好，不一定会成为现实——消费者的试错成本依然很高。

趋势5：支付移动化

移动支付，让营销不仅仅发生在“支付之前”，而更可能发生在“支付之后”。当下很多内容电商品牌，都在契合这个趋势，做出了很多大胆的“支付后营销”。估计每月订花的姑娘们，更深有感触这一点。

所有的趋势，最后都指向一句话——未来的营销，将不再只发生在广告推广端，而会延伸至产品端、到渠道端、甚至到支付端，总之，一切皆营销。

未来的营销，将会从一门“忽悠”的艺术，逐渐恢复到本质——没法只“忽悠”，必须要干好从头到尾的运营细活。

这就对品牌操盘者们，提出了极大的挑战：过去是只要想到就可以做到，现在是首先不一定自己能想到，其次是自己想到了也不一定能做到。实在是精力不够、知识不够、阅历不够、体验也不够。

这对于想要进入这个行业的年轻人而言，是个好事，工作机会多多，可以更勇敢的去尝试。虽江湖浪大，但会越挫越勇。