虚拟现实(VR)可以为你的品牌体验增加“逼格”,但不要仅仅为了标新立异而使用它。规划与协作是成功执行VR的关键,当马后炮是没用的,Framestore Picture的David Mellor如是说。
在你开始之前,一定要先问清楚VR与你正在努力的方向是否有关。
这是美国实景电影和视觉特效制作公司总监Mellor(见下图)在Spike Asia做展示时给出的第一条建议。
目前,该公司的VR工作室已经完成了超过15个项目,包括《复仇者联盟:奥创纪元》的相关VR电影体验,以及沃尔沃全新XC90车型的VR试驾。
现有的可用技术是另一个关键点,期望的结果决定了哪一个平台才是最合适的。对于高度沉浸和内容丰富的体验,就需要使用Oculus Rift或类似技术,因为高清内容需要硬件具备较高的处理能力。
如果大众群体是目标对象,那Google Cardboard就是最合适的选择,因为它是最容易获取且性价比最高的方案。很多品牌已经使用Cardboard来实现快速品牌体验,虽然并没有非常沉浸但也能取得一定效果。
Mellor表示:“我们想一直做下去的主要事情是不断创新,提出使用这项技术创造内容和体验的新途径。我们不想让VR沦为一种花招,它应该能让人产生共鸣,激发情感的回应。”
Mellor称在VR内容创建方面,整个行业目前还处在学习过程中。
“你如何吸引观众关注在VR环境中的故事?”他问道。“还没有人能够把电影技巧融入VR中。如果有人说他们可以,那一定是在撒谎,因为我们所有人都还在学习。传统的电影表达已经发展了几十年,但并不能很好地融入VR。”
制作VR体验并没有什么高招,现在都是定制体验,一个成功的项目需要协作和提前介入,事后才产生使用VR的想法并不是什么有趣的体验。
Framestore团队至今总结的一些经验:
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