老罗的说服术,只用4个步骤
第一步,提出一个让人深思的问题
第二步,描述问题发生的背景和冲突
第三步,探讨解决方案
第四步,我通过“什么”找到解决方案的
(注意:这个“什么”就是销售的产品!)
第一步,提出一个让人深思的问题——“深思“”潜藏着意味着 以往观念(普众价值观)的巨大冲突,这样才能吸引注意力,抓住观众的心,此处再看《逻辑思维》沟通讲座180多期——“流氓”形象而简单、直白
第二步,描述问题发生的背景和冲突——冲突背景要贴近生活,听众常常遇到的“困惑”“迷惑”并和第一步问题关联,背景和冲突 不接地气,就等于“慢慢在泄气”
为什么老罗要思考这个问题呢?
因为英语培训行业,大多数企业在宣传的时候,都夸大其词欺骗消费者!
比如:N天搞定!不用背单词就能过雅思!神奇的英语学习法!等等!
那么当一名消费者面对两家培训机构,一家说我能N天搞定,另一家说我N天搞不定的时候,消费者会如何选择?
从老罗的内心来说,实在不愿意耍流氓手段,但是不耍流氓手段又难以搞定消费者!
这种冲突如何解决?
第三步,探讨解决方案——各种可能的解决方案,顺其自然,顺理成章,做好铺垫(下一步是水到渠成)
当我们看完上面的描述以后,大部分人很难一下就想到答案。
脑袋里还会问自己:“这个问题,怎么解决呢?”
老罗经过研究,欣喜的发现了这套理论,叫做消费者创新传播理论!可以解决这个问题!
在这个世界上,2.5%的人狂热的热爱某个事物和产品!
比如:苹果手机销售的时候,在专卖店门口排气的长队,这些人中除去黄牛党,剩下的狂热爱好者,就属于2.5%。
13.5%的人没有那么的狂热,但是面对新鲜事物和产品能够去体验!
主要的两个34%人群,属于跟随行型,这群人经常说的话就是:“大家都用这个,一定不错!”
剩下的16%,属于“顽固不化”型,对于创新事物不太愿意接受,除非逼不得已!
那么对于培训行业,老罗只要能抓住前面的16%的人群,业绩也是很不错的!
而且这16%的人,大多数都是朋友圈的意见领袖、专家!
上图是老罗针对这个人群,创意的宣传海报!
第四步,我通过“什么”找到解决方案的——水到渠成阶段,和你最终目的或产品关联(回答:我们的解决方案是怎么样的、我们的解决方案是合理的经济的最好的、我(要有号召力)是怎么解决上述冲突的等等),既然水到渠成,“逻辑”就要通顺,受众“共鸣”“认可”是关键
我是通过这个人的著作,找到的解决方案。
这是本人非常喜欢的一位非虚构类作者。
推荐大家可以看看他的几本非常畅销的书《引爆点》《异类》《无价》!
随
联系客服