点击加载图片
甜心摇滚沙拉，吃个豆腐，叫个鸭子，邻座的女孩在激烈讨论着领午餐丰盛的方法。讨好年轻一代最捷径的，莫过于取一个令人印象深刻的名字。对于年轻白领和在校大学生而言，80后、90后、00后仅仅是某种研究者的定位，他们每一个人的个性都渴望被尊重。因此当很多CM把价值观软化成为绵绵的软糖输送到他们口中，就迅速转化成强大的传播力和日益增长的消费力。跟父辈不同，中国的年轻人拥有更大自由度和自主选择权，所以也由此诞生了很多颇具活力的品牌。
根据RTG对于上海、成都、北京等将近4000名15-32岁的消费者调查显示，时尚、消费电子、科技、移动app、手机、食物酒水，是他们消费最多的6大领域。作为80后他们最钟爱的品牌是苹果、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯、Zara。而90后最钟爱的品牌则是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara和匡威。
点击加载图片
点击加载图片
被选中的这些品牌，他们有一个共性，就是那就是为消费者营造了一种使用后体验会更好的幻像。而这种幻像满足了消费者内心的需求，尽管可能产品的功效未必如愿，但是这种心灵上的抚慰正契合了这个时代的气质。
点击加载图片
毫无疑问科技与时尚的品牌是最容易产生这种效果的。最典型的例子莫过于苹果，作为80后消费者的最爱品牌，很多人并没有把它当做科技品牌，而是当做时尚品牌，而这或许是苹果最成功的文化价值观洗脑。而小米、三星其实还是更容易以科技品牌留下印象。这可能就是差距。当然，这个差距目前因为库克上台后的一系列举措而逐渐在缩小。就在一年前，苹果在中国市场的销售额下降了1.8%，证明苹果正在从神坛上下来，不再能代表新一代年轻人的情绪与思潮。而华为、OPPO就得到了新的机会，这的确是个很有趣的现象，就是国内用户会很快接纳国际上流行的品牌文化，但是经过很短的时间他们又会抛弃而寻求更多的刺激。这大概是社会迅速转型带来的不稳定性。
类似的，RTG报告称，微信已经在中国建立了庞大的生态系统。作为腾讯继QQ之后的当家品牌，它所能唤醒的社会话题，所能调动的社交行为，都是惊人的。而且，3.0版本的微信，已经全面入侵了80后、90后的移动生活。从简单的社交传递文字图片视频，到现在端到端的消费支付导航，微信成为了描述国内当代生活不可回避的侧面。而且，它还不仅仅是中国版的Facebook或Twitter。它用一个app自带了生活方式，月活用户高达7.62亿。微店的数量据说超过了淘宝天猫、京东的5倍，正在逐渐建立社交电商的新格局。
点击加载图片
正因为微信所体现的活力与流行度，所以越来越多的年轻品牌开始俘获同样年轻的消费者。如果你长期关注中国的品牌策略，你会明显发现一个转型。类似滴滴打车、大众点评、小红书等一批实际生活解决方案的应用，正在颠覆传统巨头所盘踞的生意场，为市场吹来阵阵清新之风。
对于科技公司而言，消费电子、移动app，是本土品牌占领年轻市场的主要手段。他们通杀80后，90后，靠的是贴近用户需求，迅速响应，批量推送。过去的消费者偏爱国际品牌，而如今他们更在乎的是谁能最快最好最便宜地解决自己的需求。中国制造，如今并不是廉价低质的代名词，它代表了一种活力和生机，虽然还有很多有待完善的游戏规则和行销通道，但是理念与策略，品质与体验方面，正在逐渐建立消费者信心，从而能够在全球化竞争中从中国市场突破，进而建立自己的品牌帝国。
联系客服
