陈立峰: 判断快速消费品行业竞争优势的指标

消费品行业向来是价值投资者的最爱之一，因为成长的确定性，往往也是大牛股的聚集地之一，如果你也消费品这个行业，那么如何才能从众多企业当中寻找到最优秀的那个呢，有什么比较有效的指标，可以供我们参考呢？我们来看看快速消费品行业的选择，有哪些方法可以借鉴，当然这是个人投资的一点体会不见得对，仅供参考。

所谓快速消费品，快速消费品之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟酒等，对于这类的上市公司A股还是不少的，如果能够从中找到优秀的那么几家，也将是非常幸运的一件事儿。

显然既然是快速消费品，那么第一个应该重视的指标就是存货周转率，我们从快速消费品的定义中可以理解到，这种公司是靠高周转，消费者的高频次消费来获得利润的，毛利率不会特别高，显然毛利率不高的产品，周转率就特别重要，只有周转做的比较好，公司的盈利能力才会有保证，这是第一个我认为应该重点关注的指标；

第二点应该是品牌，快速消费品，必须要有自己的品牌，比如啤酒，消费者一般在购买的时候都会有自己的习惯，会指名购买，有效的品牌能够提高产品的识别度，让消费建立信任感，这也是为什么快速消费品都会打很多广告的原因，只有足够多的广告，才能时刻提醒消费者购买；

评价快速品公司的竞争优势，人均收入与利润也是一个非常重要的参考指标，人均收入与利润高的公司，显然效率更高，相对来说在市场上的竞争力就更强，任何公司的终极目的都是为股东创造利润，公司是不会养闲人，把每一个的能力发挥到最大，这是公司的使命，也只有在同行业当中，人均效率最高，才能战胜其它公司，在激烈的竞争当中生存下来；

另一个应该关注的应该是企业的规模，快消品因为单品价格低，那么在固定成本不变的情况下，生产规模越大，单位产品的分摊金额越小，自然就有规模效应，这是比较好理解的一个方面；

做为牛股经常出没的行业，消费品行业确实值得我们关注，当然除了以上这些方面，可能还有其它应该注意的指标，只有深刻理解这个行业，才能把牛股选出来。