文旅景区的氛围营造及23条实操经验

『氛围营造』有多重要？

游客目之所及，无论户外还是室内、白天还是晚上，氛围营造都深刻影响着游客的旅游体验，甚至决定着景区的生死。大多数旅游景区的出圈、旅游产品的网红，都与场景氛围的营造密不可分。

氛围营造是景区运营商旅招商、景区引流的基石。在接手在正运营的项目时，个人首先关注景区是否有场景氛围提升的计划。氛围营造是提升的首要要求，高于对新的旅游产品植入和商旅业态调整的重要性。

如何系统的、个性化的对不同文旅项目进行氛围营造？

Ⅰ　氛围营造对文旅景区运营有一票否决权

很多文旅景区会犯一个流程错误，它们以概念规划、修详规、景观规划、景区亮化四个方面使景区落地，然后开放运营。

这里缺少的一环，就是氛围营造。

对于文旅项目，景观规划和亮化工程无法替代氛围营造，氛围营造也不是景观规划的一部分。

氛围营造需要作为一项重要工作，插入到流程中，并给予充足的资金预算。

当你走在景区内了无生趣的游线上，无法停留。其实是它缺少对场景氛围系统的营造。

如果景区忽视氛围营造的重要性，不愿在氛围营造上进行资金和精力的投入，那么景区吸引力、游客体验度、游客驻留时间和景区的口碑就会下降。

Ⅱ　氛围营造需要有优秀设计师的参与

前几天和一位设计师朋友聊天，说起自己越来越感觉到，对设计知识的匮乏。因为氛围的营造，需要通过美学视角对环境进行再造。

氛围营造当然需要创意、需要结合文化、需要市场的借鉴、需要项目自身的分析。但根本上，对于氛围营造中主要的色彩、光影、空间、艺术表现等，需要设计和美学作为基底。

一个优秀的景区氛围，必然有一位优秀的、有创意的设计师。这提醒我们在做景区氛围或氛围提升时，虽然由运营主导，但一定要有设计师的参与。

Ⅲ　氛围营造是润物细无声的存在

最好的氛围营造，应结合项目特点和环境特点，整体保持主题的统一和自然和谐的存在，减少刻意植入的感觉或者说违和感，让游客感觉不到、却又时时能体验到。

在一些主要节点布置个别标志性场景氛围，起画龙点睛之用。让游客在休闲轻松的氛围中保持热情。

个人不喜欢大唐不夜城那种大型构筑物排列的场景，更不喜欢有繁重感的灯柱长廊的感觉。但欣赏它在周边环境氛围细节上的处理。它的可行性，可能只适合极少数的特定城市和场景。

Ⅳ　氛围营造的内容

氛围营造需要与建筑、景观、亮化、空间规划、旅游产品相结合。所以氛围营造基本上是基于以上规划的基础上做加法。

从形式方面，氛围营造分为固定的场景氛围和活化的氛围，前者实现游客观赏和体验的功能，后者通过小演出和街头艺术等，实现活化的氛围。

从效果方面，氛围营造既要满足远观和高空俯视的效果，也要满足游客身临其境的体验。同时兼顾日夜的不同场景呈现。

从投资的角度，小型历史街区、文旅文创项目的氛围营造专项费用至少500万起，一般在1000万甚至几千万。景区类项目偏自然景观相对少些。

Ⅴ　氛围营造的23条实操经验

Ⅵ　关于氛围营造的思考

用心打造的氛围营造可以持续提升景区的形象和美誉度，提升游客的复游，丰富游客的体验感，降低景区营销成本，可谓一劳永逸。而文化是文旅项目氛围营造中的催化剂，不同的使用方法产生完全不同的效果。

氛围营造对于非自然景区类项目具有极其重要的作用。目前大环境下，旧城改造成为政策投资和引导的重点，街区更新类项目将迎来更加广阔的发展空间，而氛围营造对文旅街区型项目更起着关键的作用。

近期接触到两个小型文旅街区项目，从文旅规划的角度，规划方侧重从整体角度的空间布局和功能分区，而文旅运营将关注点更集中于从游客角度的线和点。这就是业主方、规划方和运营方的不同角度。

工作繁忙，加之懒惰，更新有些晚了。关于游线和游线上的节点，希望有机会通过后续和大家分享。

最后，想用一句话鼓励同在逆境中的自己和同业：

用坦然的心态面对生活，

在逆境中成长，在顺境中自省。

您的关注和分享，是我创作的动力。

本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请点击举报。