前段时间，相信你一定在社交媒体上看到过这样一部有关“导演向制作人要钱”的花絮视频——《动物世界》制作特辑。该花絮视频一经播出，便在业内引发了强烈的反响。不少导演都表达了对于该电影宣传创意的认可，纷纷为导演、制片人的专业敬业点赞！
我们先来回顾一下。
该花絮视频首发于动物世界官博，迅速引发了一波转发从微博到微信的转发热潮。而目前，该文章在“第一导演”公众号发布后，已经轻轻松松拿下了10W+的阅读数，可以说，为这部电影成为票房爆款打下了基础。但最近，《动物世界》又推出了第二部花絮视频，再度引爆了社交媒体。
不少中国用户都认为，中国电影与好莱坞电影的区别在于特效制作水平。但是，如今《动物世界》泄露出来的不亚于好莱坞电影的特效场景，再度把中国电影和好莱坞电影在营销上比拼拉到了竞技台。
实际上，好莱坞电影之所以票房高，除了大成本大制作外，片方对于宣发的巨大投入也是高票房的重要原因。而与好莱坞电影动辄1亿到2亿美元左右的宣发预算相比，内陆电影几千万左右制作成本实在是小巫见大巫。所以，与其说好莱坞是电影内容的胜利，倒不如说是营销的胜利。
今天007就为大家分析一下《动物世界》这波宣发营销创意好在哪里？
电话弹幕
真实场景链接目标观影群体
中国的经济支柱正在逐步年轻化，而B站可以说是目前最贴近年轻用户的平台。利用二次元社区优势，用户在B站产生了大量UGC内容，这些有趣好玩的内容正为品牌的年轻化营销树立了风向标。所以，在《动物世界》推出的这两部视频当中，并没有采用传统电影发布预告的宣发方式，而是巧妙的与B站用户中流行的“电话弹幕”做了结合。
视频“以导演向制作人要钱”以及“媒体探班”的真实场景为话题点率先抓住了用户的眼球，而在创意表现上，则采用B站用户流行的“电话弹幕”，以导演韩岩和制片人希姐的电话为切入点与用户进行沟通。创意中有意营造的真实场景准确的击中了年轻用户喜欢的体验感，而第一人称视角的“电话弹幕”创意也带了品牌与年轻用户一起玩的“参与感“营销。
实际上，中国电影观众年轻化趋势明显，早有数据显示在一线城市，25岁以下观众占比接近四成，而在其他线级城市，超45%的观众年龄在25岁以下，其中约10%为20岁以下的年轻观众。在年轻化时代之下，只有用年轻人玩法、用年轻人的沟通方式与年轻人打成片才能真正实现电影的有效宣发，而这正是《动物世界》本轮营销的亮点所在。
反差创意
不一样的预告表现方式
预告片是属于电影的广告，是营销的一部分。但预告片不是把电影所有的精华片段凑在一起就完事了。它也有自己的流程，剪辑、合成、特效等，和一部电影的后期制作是一样的。在《动物世界》的预告片中，我们看到了一种通过塑造“反差”去包装正片的营销新思路。
电影大片拍摄动不动都是上亿美金，动不动就炸辆汽车，毁个桥，如果实拍时稍有偏差，重头再来，浪费的不止是时间，还有白花花的钞票！所以，在第二部视频中，导演为了拿钱继续为制片人做动态预览。可随之而来的精彩视频却拉起了观众的好奇心---一部手机都能拍成这样，正片会是什么样呢？
其实，后期特效完成之前，谁也无法从片场的一片片绿幕中看出这电影最后是什么样子，而这对于电影制作团队来说都可能成为致命的问题。但是，《动物世界》用手机拍出大片既视感的动态预览，足以吊起了观众的好奇心，也足够展示了主创团队的实力所在。巧妙的利用了塑造反差让人们的期待不断升温，《动物世界》推出的预告片玩出了不一样的营销套路。
电影宣发也要玩IP
主创团队带头做营销
这是一个IP为王的时代，但是IP最重要的是什么？正如同吴声在《超级IP》一书中所述，超级IP具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎等特质。在《动物世界》推出的宣传大片中，007也看到了这三种超级IP的话题包装潜力。
1. 独特的内容能力：与传统电影预告只是剪辑精彩片段不同，《动物世界》推出的这两部预告片就算脱离掉电影体系也算得上是一个相当不错的创意。并且这种基于创意的内容制作是独特的、专业性的、原创的，是塑造IP差异化的重要特质。
2. 自带话题的势能价值：《动物世界》两部预告大片均从“动态预览“，这样一个逐渐在中国流行起来的电影拍摄流程入手，引发了业内广泛讨论。而用随手可用的东西拍出大片效果，本身就是一个极具话题热度的噱头。这样的内容自带传播势能，想不火都难。
3. 持续的人格化演绎：两部视频均以电影真实的主创人员为主角，塑造了一个有温度、有个性的团队形象。将电影主创团队进行人格化包装塑造也算是开启了电影宣发营销的先河，更重要的是这些像老友一般的人物自带亲切感，让我们不得不开始期待下一部，电影团队还会玩出什么样的花样？
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【总结思考】
电影，是思维的结晶，它凝聚了艺术家们天马行空的想象力，以拍摄的手法将生活中的琐事表达出来。从某种意义上来说，电影也是幕后整个团队的思维、想象、情感的传递介质。
《动物世界》的两部创意大片让我们看到了一个极具想象力的主创团队，希望正片能够给我们带来更多惊喜。
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