10月29日,由央广传媒发展总公司主办、央广幸福购物(北京)有限公司承办的央广传媒营销创新大会成功召开。
会上,与会人员围绕“聚焦流量变现、提升用户价值”主题,结合移动互联网时代传媒行业竞争愈发激烈、营销变革愈发迫切所面临的新形势新任务,就进一步深化产业协同发展、加强营销模式创新、强化流量变现能力等方面进行深入交流探讨。
央广传媒发展总公司党委书记、董事长兼总经理王跃进,党委副书记、常务副总经理张军,党委委员、副总经理杨博,以及权属各公司各部门有关负责同志参加会议。
公司党委书记、董事长兼总经理王跃进在致辞中指出,近年来媒体发展环境已经发生巨大变化,同步带来的是传播生态及营销手段的变化,能否将受众变为用户、将内容变为产品、实现从一次变现到N次变现,是当今媒体实现营销变革的核心要点。
他表示,互联网时代的媒体竞争,其本质是流量的竞争、用户的竞争、平台的竞争,“公域流量、私域运营”,将一次营销变为多次营销、将用户一次购买变为多次购买,不断提升用户价值,是媒体营销变革的关键所在。
他强调,要立足新传播生态,坚持守正创新,全力推动声音媒体主业链条上各业务之间深度融合、优势集聚、资源共享,加强产业协调联动发展,深度发掘和释放声音媒体的品牌价值。
会上,央广幸福购物(北京)有限公司董事长兼总裁董铁明作了题为《重新定位央广购物》的主旨发言。他用详实的数据和真实的案例,展示了央广购物如何从一家只做电视购物的媒体零售企业,转型发展成为一个拥有强大供应链的全媒体购物平台;介绍了央广购物通过大小屏引流,不断拓展私域流量圈,以数据营销和微信运营等渠道的精准营销,实现可持续流量变现的经营实践;分享了私域运营的底层逻辑和流量变现路径的体会。
他表示,希望央广传媒各企业能聚焦流量互通,积极打造央广流量生态圈,实现聚能增效。随后,央广幸福购物(北京)有限公司副总裁王颖、杨斌,会员中心高级总监李莹莹以及社交零售事业部副总监陈玥,对央广购物的会员获取、会员服务体系搭建及私域运营等方面分别进行了讲解。
会上,央广传媒发展总公司总经理助理宫歆慧,央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东,央广网文化传媒有限公司副总经理夏凌云,央广新媒体文化传媒(北京)有限公司副总编辑张显峰,银河互联网电视有限公司副总经理许巍,央广云数(浙江)文化传媒有限公司副总经理关健等围绕会议主题,从本单位本部门实际出发,分享了各自的经验和心得。
大家表示,只要央广传媒各企业之间深化协调联动,推动流量共享,积极构建营销新生态,必定能够拓展流量变现新途径。
公司党委书记、董事长兼总经理王跃进在总结讲话中鼓励大家,要坚定作为国家媒体企业的平台自信,进一步解放思想、真抓实干,持续拓宽视野、提升格局,不断强化学习力、思考力与创新力,着力提高经营管理能力、创新突破能力、解决实际问题能力,与时代同行,坚定信心、凝心聚力,共创央广传媒更加精彩的未来。
来源:央广网
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