在英文世界，有一只“企鹅”堪称革命般的存在。上世纪30年代，读书还是件很奢侈的事，因为普罗大众无法负担昂贵的精装书书费——最便宜一本也要七、八先令。而另一种选择则是粗制滥造的廉价读物。
改变这一现状的是英国人Allen Lane。
某次拜访完小说家阿加莎·克里斯蒂，在回程的火车站，Allen打算买本小说读读，可找了半天却没有一本“下得去手“的，于是他萌生了做平价好书的想法。在这之前，他在家族的精装书出版社The Bodley Head担任总经理。
1935年，主张“便宜不廉价，高级又亲民”的出版社「Penguin Books企鹅图书」横空出世。犹如一剂阶级社会的清凉药，以高质量平装书开启了大众阅读时代。
84年过去了，时间推移至“屏幕阅读”时代，企鹅图书依然作为全球最知名、最深入人心的出版品牌，持续源源不断地为人们输送养分。今天我们就来好好捋一捋，这只经久不衰的“企鹅”究竟做了哪些努力💪，江湖地位又是从何而来。
01. 三段式设计
奠定初代形象
企鹅图书出版的第一套丛书，重印了10本经典的当代小说，包括海明威的《永别了，武器》，阿加莎的《斯泰尔斯庄园奇案》。
每本书售价为6便士，在当时相当于10根烟的钱，跨越时代换算一下，也就是10元左右。因为价格压得低，盈利就得靠销量。
Allen倒没有一上来就琢磨怎么赚钱，毕竟首要任务是做大家买得起的好书。
他曾说「我无法理解为什么便宜的书不能被设计得很好，好的设计并不比坏的设计更贵啊。」
在Allen的精神领导下，奠定企鹅图书初代形象的设计师Edward Young走马上任。他去到伦敦动物园写生，对着小企鹅们画出了出版社的第一个标识。随后，又设计了经典的三段式封面——Penguin Books字样、书名及作者、企鹅标识。
这个设计在2009年，与双层巴士、红色电话亭一同入选了英国皇家邮政发布的纪念邮票，被评为影响英国的20世纪经典设计。
起初，企鹅遵循一套色彩编码体系：橙色代表小说，蓝色代表传记，绿色代表犯罪题材，粉色则代表游记或探险类书籍。
看起来清晰别致，一目了然，但这仅仅是“表面上”的优点。
目前颜色系统主要用于口袋系列图书中作家的国籍分类
因为只需更改文字信息和背景色，企鹅图书建立起一套高效的标准化流程，这意味着设计和印刷成本的大大降低。
而最聪明的“心机”在于，风格统一的封面会不断强化企鹅的存在感和辨识度，同时，对有收藏癖或对书籍美貌度有要求的读者来说，十有八九会忍不住“剁手”一堆书回家。毕竟价格也不贵。
首套书发售日一早，Allen去到书店看到抢购一空的货架，就知道自己成功了。而此后不到半年时间，企鹅的销量便突破百万，顺利在精装书统领的出版界站稳了脚跟。
周边多以“三段式封面”为蓝本，企鹅图书八十岁时，推出了中文版的三段式手账，中间是iPhone6大小的口袋手账，上下是日历和月度计划卡。
02. “封面即品牌”
设计进化
三段式封面固然深入人心，但若是躺在功劳簿上吃老本，再经典也会沦为明日黄花。深谙这一道理的企鹅图书，把封面和书籍设计当作头等大事来经营，也因此在上个世纪，企鹅图书几乎就是人们心中“书籍设计”的代名词。
现代经典系列Modern Classics
汇集20世纪文学作品的Modern Classics，和众多企鹅经典系列一样，几乎都是一部浓缩时代审美的设计图卷。自1961年问世，插画、拼贴画、摄影作品被先后印在了封面上，2018年最新一版，采用薄荷绿配上Avant Garde（先锋）字体，简洁而充满现代精神，书迷们亲切地称之“小绿”。
现代经典系列封面变迁，1961—2018年
手绣系列Penguin Threads
虽然是以平装书起家，但精装本、典藏版也随着经济和社会进步被逐步纳入企鹅的版图之中。包括手工裁切的毛边本、布纹、手绣和首字下沉系列。
手绣系列的灵感来自艺术总监Paul Buckley逛网站时发现的一个刺绣作品，制作从艺术家画稿、刺绣到纹路复刻，都竭力突出温暖的手工质感。
Vintage Classics
翻开企鹅的设计师名录，除了平面设计界的翘楚们，还能看到鞋履设计师Manolo Blahnik、时装设计师Paul Smith、涂鸦艺术家Banksy等一长串星光熠熠的名字。2016年，Vintage Classics推出了一套伍尔夫作品，由芬兰国宝品牌Marimekko的设计师Aino-Maija Metsola操刀封面。
企鹅周年系列
对于粉丝们来说，企鹅的每个“十周岁”都是值得期待的大日子。2005年企鹅70周岁，发行了「袋装企鹅Pocket Penguins」系列——涵盖过去70年间出版的代表作，既有《查特莱夫人的情人》评论，也有英国偶像名厨杰米·奥利弗的菜谱。
每本封面都由不同的设计师、艺术家创作。价格依旧很实惠，只需1.5英镑就能买到一本。
80周年推出的「小黑书Little Black Classics」，以黑底白腰线致敬三段式封面，内容则收集了知名作家们的冷门作品，例如芥川龙之介的《傻子的一生》、爱伦坡的《泄密的心》。好消息是前不久刚推出了中文版第一辑。
03. 求知、真实和民主
才貌双全
事实上，出版最关键的还是内容。
创办企鹅两年后，Allen偶然间听到别人的口误“想要一本鹈鹕（Pelican）的书”，而真的创立了子品牌鹈鹕——从事非虚构类图书的出版，以“纯粹求知”为精神。
此外企鹅还有为孩子们服务的童书品牌海雀Puffin、花大姐ladybird，并且不断将世界范围内的优秀出版社、作家、学者和诺贝尔奖获得者收入麾下。
2013年，企鹅图书与兰登书屋合并，成为世界上最大的出版公司。
人们不仅会因为美貌而爱上一个品牌，同样也会被它展现出的品质所吸引。
60年代，企鹅出版的《查泰莱夫人的情人》全本因其中的情色描写遭到诉讼。但企鹅坚持“无删节出版”的传统，并且准备好与政府对簿公堂。
随后文学界、知识界的人物纷纷站出来声援，包括E. M. 福斯特、格雷厄姆.格林在内，都写下了慷慨激昂的抗辩书。最终，企鹅被宣判无罪。
有人评论说「英国迈入『宽容社会』正是从这本书的出版开始的」，因其诸多内容触及并更正了这个国家的敏感神经（这本书讲述上流贵妇与仆人间的私情，其中的性描写和阶级描写在当时饱受争议）。
宣判无罪后，《查泰莱夫人的情人》的销量一路攀升，20万册在一天内销售一空。
后来，企鹅因《否认大屠杀——对真相与记忆的挑衅》又招致右翼历史学家David Irving的诽谤，长达6年的诉讼之后，企鹅于2000年成功捍卫了自己的荣誉。
04. 有爱的互动
真诚是不过时的
除了出周边、电子书和有声读物，84岁的企鹅在互动方面也没落下。
早在二战时企鹅就办过一个军人读书俱乐部，以慰藉那些失去家人朋友的士兵，还把大量可随身携带的小开本读物送至前线。
有趣的一点是，企鹅出版的《航空器识别指南》是二战时最畅销的书之一，无论是平民百姓还是作战部队都借助此书识别敌方飞机。
吸引千禧一代，企鹅也很有一套。2015年，它和创意出版机构Unbound合作，让读者们参与到决策中来——作者提交创作，编辑审核通过后发布众筹，人们可以根据自身兴趣选择资助。
推特上发起的「Ask Penguin」活动，欢迎大家讨书单，只要附上你的阅读喜好，就能从海量图书中get最契合你兴趣的书。
每年临近圣诞节，还有一个「Penguin Hotline」热线会开启，有专人在电话那头，为你策划送什么书给朋友。虽然算法和网络很强大，但这样的心意却显得更为珍贵。
目前，企鹅热线休息中
05. “创造性”责任
为新人创造机会
从2006年起，企鹅每年都会举办封面设计比赛「Student Design Award」，旨在发掘新人，并给予他们实习的机会和丰厚奖金。
最近落幕的比赛中，学生们被要求为小说《动物庄园》、非小说《时间简史》和童书《圈与叉》创作封面。
《时间简史》1st Place
《动物农场》1st Place
《圈与叉》1st Place
另一项寻找潜在作家的活动Write Now也在2016年开启。150人的研习班中，企鹅会选出表现优异的作者，出版他们的作品。目前，已有6本书诞生其中，进入大众视野。它们大多展现底层生活，出自被忽略的群体以及创作中缺少的那部分声音。
2018年Charlene Allcott出版了新书《玛莎罗斯的重塑》，是本带有自传性质的小说，讲述了一位离异母亲的生活。
当大众阅读成为平常，企鹅已然开始了下一步动作。无论是将设计作为品牌最有力的包装和广告，或是提供个性化服务，给予创作者机会，都是在为一个更为平等、开阔和参差多态的世界而努力着。时代如此复杂，也许我们都应该回到阅读中休息会儿。
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