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拆解共读目标：今天鼓励大家完成的目标是第四章《社会认知》。我们将在这一章里探讨我们认知里的一些有趣的心理现象。明天的预告是第五章《自我辩护》。
面对信息大爆炸，我们是如何应对的？
在《社会性动物》里提到：一个普通的美国人，一生中收看的广告要超过700万条，每天需要做出无数的决定——有些很重要，有些则无关紧要，有些看上去无关紧要但却会产生不容低估的后果。我们不可能对我们涌来的每一条信息，以及我们所做出的每一项决定，都进行深入的思考。
看到这里，联想到我们所处的环境更是信息大爆炸：互联网的高速发展，微博、微信等社交工具的迅速普及，我们不仅面对的是传统媒体，还有新媒体浪潮下的海量信息。在这种信息大爆炸的时代下，我们的认知能力是如何应对的呢？
在《社会性动物》里提到了一个“认知吝啬者”的概念。也就是说，人们总会尽力保存自己的认知能量。考虑到我们处理信息有限能力，我们会试图采用复杂问题简单化的策略。采用这种策略时，我们或者忽略掉一些信息，以减轻我们的认知负担；或者“过分利用'一些信息，以便不再去寻找更多的信息；或者因为感到几乎已经足够好，而情愿接受一种不太完美的选择。 认知吝啬者策略可能很有效，它可以很好地利用我们有限的认知能力，处理几乎无限的信息。
这是一个极其重要的理念，它提示我们：必须意识到自己认知的局限性，否则我们就会被它们所奴役。对他人的成见，自以为是，就是踏进了认知局限性的“陷阱”，过高估计了自己的认知能力。
我们的认知，对什么更敏感？
先来做一个有趣的假设：假如你是美国总统，而这个国家面临着一场突然爆发的瘟疫，预计将会有600人丧生。为了抗击疾病，你的顾问给你准备两套方案，最大努力预测了采取每种方案可能出现的结果。
*假如采用了方案A，其中200人将会活下来。
*假如采用了方案B，有三分之一的可能性600人都会活下来，有三分之二的可能性没有一个人能够活下来。
你会做出什么样的选择呢？《社会性动物》里面提到在试验结果是：72%的受访者选择方案A。
如果方案的内容不变，只是表述换一下，你会做出什么样的选择呢？
*假如采用了方案A，其中400人将会死去。
*假如采用了方案B，有三分之一的可能性没有人会死去，有三分之二的可能性600人将会死去。
当采用第二种方式提问时，78%受访者同意方案B。
这是一件非常神奇的事情，这两种选择方案在功能上是相同的。为什么在有关方案的措辞上简单的调整，会导致受访者回答出现如此巨大的变化呢？
《社会性动物》这本书分析了背后的心理现象：比较得到和损失两者，我们的认知对于损失更为敏感。人们不喜欢损失，而且会想方设法的避免损失。失去20美元所体验到的痛苦，要比得到20美元带来的快乐强烈得多。因此对问题设置框架，极为重要。而这种对于认知敏感的把握，可以很好地应用到生活中，成为我们说服别人的重要方法。
为什么你总是自以为是？
对于现代社会，很多人都会有一种通病，叫做：自以为是。常常在生活里用到最多的话术就是：凭什么，而不是为什么？凭什么要听你的，凭什么要这么做，凭什么我不可以。一个“凭”和一个“为”，虽然只差了一个字，但是显示出了自我认知的不同。为什么，更多的是对于自我认知的不足而希望获得更多的信息量；凭什么，更多的是过分相信自我认知，也就是我们常说的：自以为是。
在《社会性动物》里，作者把自以为是称为：自我中心思维。持有自我中心思维的人在回顾以往的事件时，把自己看的就像一位主要演员，影响着事件的进程和他人的行为。
自我中心思维趋向会在不知不觉中出现，它包含我们对过去事件和信息的记忆。人们对那些关乎自身的信息描述具有更好的记忆。而且，当在群体中工作的时候，人们倾向于关注和回忆自己的成绩，为此而不惜截留有关其他人成绩的信息。另外，假如一个人在信息生成的过程中发挥了积极的作用，这些信息就会比那些被动接受信息得到更好的回忆。
当然，自我中心思维也不一定是坏事，合理应用自我中心思维，对于提升自我也是很有帮助的。在书里，作者提到： 许多研究反复证明，人们会更好的记忆与自我有关的信息；也就是说，当人们考虑如何将一个术语或者对象运用于自身时，他们对该术语或对象运用于他人时记忆得更好。 记忆中存在的自我中心思维对于学生具有实际意义：对本书材料进行记忆的一个最好方法，就是将它与你的个人经验联系在一起——来考虑如何将它运用到你身上。这种方法会帮助你在下次考试中取得更好的成绩。
所以，在自我中心思维这件事上，我们要把握好尺度，不要过于狭隘，又要利用好自我的情境，既能客观看待自己，又能很好的提升自我。
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