直到今天，我们也没有完全搞明白人类到底是怎么来的。《人类进化史》、《人类简史》等书籍中更多的是提出一系列的问题，基于推理的一种假设，但存在不少疑点，缺乏科学依据。当然，书中对人类的进化过程有个简单的描述。
据说人与人猿存在某种亲缘关系，有着共同的祖先。约6500万年前，一颗宽度约16公里的大型陨石撞击到了今天墨西哥的尤卡坦半岛上，造成巨大灾难，当时地球上包括恐龙在内的三分之二的动物物种消亡灭绝（恐龙灭绝原因未定，此种说法只占其一）。爬行动物的黄金时代结束，原始哺乳类动物逃过劫难经过漫长岁月存活下来，之后迅速进化，才形成了现在的人类。
正如达尔文在《物种起源》中所说的，在自然演化过程中,能够活下来的,不是那些最强壮的物种,也不是那些最聪明的物种,而是那些最能适应变化的物种。
古往今来，人类从未停止过对自然的探索，为的是能够在这个复杂多变的自然环境中更好的生存下来，从一开始学会使用简单的石器工具到驯服牛马，后来建造房屋、马车、木船等，再后来发明蒸汽机把人类带入工业时代，发明计算机把人类带入信息时代，互联网时代。每一次技术革命，都给人类带来了前所未有的发展机会，让人类从陆地探索到海洋，天空，太空以及虚拟的互联网世界。我们的营销战地，也在随着科技的发展，不仅发生了地域的变化，还有空间的变化，同时也发明了新的工具。
时间拉回到上万年以前，在历史的长河里，我们一起来好好回顾一下这段人类文明的进化演变历程：
1）原始社会，营销靠人力，统称“脚力”。
拿我们自个的祖先来说，我们经历了从母系社会到父系社会的转变，为什么会是这个样子?我想大概有这么几个原因：
1.1）一开始人类利用工具的能力比较弱，主要靠采摘为生。女人为了哺育和照顾孩子，更加适合留守家中，顺便利用空余的时间在家附近采摘一些野果野菜充饥，在不断的采摘尝试过程中，开始摸索、学习自己种植。这个时期，女人承担了人类两项最为光荣的使命：填饱肚子和传宗接代，自然就受到社会尊敬，取得主导地位和支配地位。
1.2）一开始男人不太会怎么使用工具，外出捕鱼打猎基本上都是空手而归，赶上运气好，能够捡只死的或别的动物吃剩的残根剩骨回来，还得冒着生命危险。经历了无数次的尝试失败后，对石头、木头等原始工具的使用越来越熟练，捕猎的成功率越来越高，在家中的地位自然就高起来了，加之平时的农作物种植也需要大量的体力劳动，这部分劳动首当其冲由男人完成，男人自然更加受到社会尊敬，取得主动地位和支配地位。
1.3）由谁来主导支配社会，关键在于核心价值的创造。随着物质资料越来越丰富，开始有了剩余的物品。有了剩余的物品之后，想着不能浪费，就尝试看看是否可以相互之间换着吃。于是家族与家族之间、部落与部落之间开始兴起物品的交换，在交易的过程中自然而然的形成了一批专门负责货物交易的人，“商人”这个角色就这样不知不觉中诞生了。
1.4）这个时期的商人，营销比较简单，主要靠脚力，看谁的人手多，走的路远，肩膀上扛得货物多，知道的需求信息多。人多、货多、信息多、走的远，在其他条件不变的情况下，自然赚钱就越多。
2）农业社会，营销靠牛马，统称“畜力”。
进入农业社会，人类适用自然的能力越来越强，不但开始了大面积的农作物种植，开始驯服天上飞的、地上跑的、水里游的，如鸡、鸭、鹅、猪、狗、牛、马、羊等家禽家畜，特别是牛和马在农业生产和商业运输中的应用。
中国古代史上第一位巨商王亥，就是靠着一辆牛车拉出来一个商业帝国。这是历史上第一位利用“牛车”这个先进的营销工具，创造营销神话的人。利用牛车，改变了运输方式，降低了运输成本，提高了运输效率和规模，自然也就淘汰掉了原始社会靠脚力的运输方式。后来，马车、骆队、船运等也跟着兴起。
3）工业社会，营销靠轮子，统称“汽力”。
如果你跟我一样是名80后，那么一定不会忘记小时候看过的一部电影，电影名字我忘记了，但其中有一个画面至今记忆犹新，就是一个大力士拿把大锤与火车比赛的场景，最终结果是这位大力士累得奄奄一息，而火车未从感觉疲倦。这部电影，代表着人类从农业社会正式迈入工业社会，意味着蒸汽时代、电气时代的到来。
清末民初的巨商们，都是很好的利用了蒸汽时代的这个“汽”字的，抓住趋势，通过汽车、火车、轮船、飞机拓展海内外贸易，跟洋人做生意。利用“汽力”，改变了“畜力”的运输方式，更加降低了运输成本，提高了运输效率和规模，自然也就淘汰掉了农业社会靠畜力的运输方式。
4）信息社会，营销靠电网和互联网，统称“网力”。
非常庆幸自己能够伴随着信息时代、互联网时代一起成长，针对信息时代、互联网时代的发展过程，不做过多诠释，因为你我都参与其中，一同见证了它的发展。为了从商业上更好的解读它，列举几家具有不同时代特征的互联网公司，供大家参考：
4.1）网易、搜狐、新浪等公司，中国PC互联网的一代，这些靠门户网站、电子邮箱、网络游戏等发展起来的公司，拉开了中国互联网的序幕。
4.2）阿里巴巴、腾讯QQ、百度等公司，中国PC互联网二代，这些靠社交、电商、搜索等发展起来的公司，很好的把互联网融入到了日常的生活当中，让生活变得便捷、高效。
4.3）腾讯微信、美团、今日头条、滴滴等公司，中国移动互联网一代，这些靠移动社交、移动电商、移动出行等发展起来的公司，很好的把移动互联网融入到了日常的生活当中，让生活场景移动化，变得更加便捷、高效。
4.4）拼多多、快手、抖音、微视。。。或许是中国移动互联网二代的代表，这些靠“社交+电商”的模式发展起来的公司，在移动互联网社交、电商的基础上，融入“情感+才艺”，让社交和电商合二为一，让生活场景不仅移动化，而且娱乐化。
最后，简单做一个小结：营销战地的变化，其实是源自新技术的革新应用，才使得人类完成了从“脚力”到“畜力”到“汽力”到“网力”的四次升级，现如今在不断探索“智力”。每一次技术创新，都会带来一个全新的世界，期待有一天把营销做到外太空去。但不管技术如何发展，战地如何变化，从古至今，商业的本质没有变，营销的本质也没有变，营销制胜的关键有三招：
第一招：抢流量；
不管是线上还是线下，流量是入口，有流量，就有生意，流量是王道。
第二招：占时间；
不管是线上还是线下，一旦流量进来了，就要想尽一切办法留存，构建场景化的“生态体验圈”，趋势之所在。
第三招：入心智；
体验圈的每一个场景，每一个环节，每一处细节，都要精心设计打造。一是要体现工匠精神，二是要突出企业文化，三是要阐述公司愿景、使命和价值观。
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