在现实生活中，品牌特征往往和产品在形象方面有着很大的差距，企业在树立品牌时往往忽视对现有产品的相对应创新与创造。
出现了在进行产品设计时品牌与产品脱钩的现象。造成这一状况的原因在于我们进行品牌塑造和产品形态设计时缺乏对品牌特征和产品形态特征一致性需求的认识，忽视了品牌特征和形态是两个相互关联的体系及它们的出发点和目的点的一致性。
通过建立品牌特征和形态的一致性，可以使我们更好地进行企业品牌的塑造和建设，把握好形态的设计方向和风格。
一、品牌特征与形态的的内在联系
品牌特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现。企业或产品的品牌是建立在某个有针对性的消费群体之上的，它是满足或引导这个消费群体的一种手段。
每一个品牌都有它的特征，这种特征表现为它与其他同类品牌之间的区别，也就是它代表的特定消费群体的需求，以及它本身所具有的与众不同的内涵，这种内涵包括物质状态和意识形态方面，而其物质状态方面的内涵往往通过产品的形态来反映。
形态特征是产品给人的一种视觉和心灵的感受，它通过造型、色彩、材质等因素，转化为视觉和触觉等感受，反映这个消费群体的生活需求、审美特征、价值取向，体现了企业的设计理念。
也就是说，一个产品的形态反映了它所面对的消费者的需求。而且，它们是对特定消费群体需求的精神体现和物质体现。
二、品牌特征与形态一致的必要性
在这样的时代里，企业要使自身的产品在复杂的市场中凸显出来，一方面要使其开发的产品更加具有个性化特征；另一方面就要从品牌到产品到服务形成某种形态的一致性，这种一致性的识别方式，有利于加强消费者对此品牌的记忆，提高整个企业形象，同时满足个性化消费需求。
一个品牌是对其个性化的抽象，而产品是这种抽象的载体，消费者往往通过对此产品的使用来体现其个性，这就要求产品的形态特征与品牌特征的一致性，不然所选择的品牌会与实际个性化需求发生偏差。
消费者在购买产品后的使用过程中，通过对产品形态和品牌特征一致性的感受，从而加深对其产品和品牌的理解。决定消费者购买产品的原因主要体现在对其功能上的物理需求和对视觉需求和对品牌形象的心理追求。
三、品牌特征与形态的意义性
品牌特征和形态特征的一致性表现在品牌定位和形态定位中。这种表现形式是以它们的共性为依据的，它们的起点和终点都是消费者，而它们的目的是通过两者有效的统一来满足消费者的个性化需求，从而为企业带来巨大的利润。
品牌的定位一定要以产品的形态特征为基础。是为了明确企业的市场战略，明确消费群体，建立独特化的识别体系、产品体系和服务体系，是将以上这些体系抽象为一种个性化的精神理念。
而产品形态是品牌定位具体化实施的终端之一，它将品牌定位中的目标和理想由抽象转变为具象。品牌定位是给自己一个核心理念，而这个核心理念应该是符合特定消费群体需求的，也同样是符合企业自身的产品开发设计能力的，否则，品牌的生存和发展就不会被市场和消费者所接受，就失去了它存在的意义。
品牌特征是产品功能设定的依据之一，功能决定了形态，同时品牌特征也决定了形态风格的特征。产品的形态特征直接来自于目标消费群体，产品形态特征影响着品牌特征的定位。
所以，我们在设计的过程中必须将产品形态特征与品牌特征有机地结合起来，这样才能控制好产品的设计方向。在设计中只有注意形神统一才能更加有利于消费者对品牌忠诚度的形成。
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