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树山村位于苏州高新区通安镇，东接苏州古城，西邻浩瀚太湖，面积5.2平方公里，包括林地、山地以及400余户农家，房屋大多为80年代翻建。景观主要包括温泉、梨花、大石山，物产有杨梅、梨、茶叶，配套业态以农家乐为主。先后被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”、“国家级生态村”。
“后美丽乡村”时代，树山应该何去何从？
从“1.0时代”的观光旅游、“2.0时代”的休闲旅游到“3.0时代”的度假旅游，乡村旅游的发展如火如荼，德清莫干山、高淳慢城、无锡田园东方等优秀案例不断涌现，在这样竞争激烈的环境下，树山应当如何突围？
树山+
通安镇提出“树山+”理念，也就是“跳出树山发展树山”，将树山放在苏州旅游大格局中，扬长补短，借势借力，与周边多元化的资源互融发展，互动发展，创新发展，充分发挥自身优势和特点，构建苏式乡村全域旅游目的地。
实现从乡村旅游观光区向全域旅游目的地的转变，让中国美丽田园变身苏式田园生活的特色小镇。
在全域旅游目的地的构建过程中，作为单一景区发展的不足，有时反而会转化为优势，特别对于体量不大、开放性强、资源单一的树山，正是一次发展的重要机遇。因此，通安镇提出了”树山+“的发展构想。
地理位置：树山东靠大阳山旅游圈、西临太湖旅游带，距古城20km，距太湖10km，周边旅游资源丰富，既可以向太湖和古城借力借势，又可以发挥自然环境优势，成为大隐于市的世外桃源。
交通状况：树山周边有绕城高速、有轨电车2号线、太湖大道，交通便利。对于单体景区来说，地方小、资源少，交通便利反而留不住人；对于全域旅游目的地来说，通过整合资源、互动周边，交通便利成为优势，从“来的方便，走也方便”到“来的方便，去其他地方也方便”。
消费群体：从消费趋势看，城市化下的乡愁，使乡村旅游继续成为热点；从消费能力看，发达的区域经济保证了游客的消费能力；从消费观念看，以自驾为主的自助旅游逐渐成为主流，“玩”和“住”相分离，更注重目的地的交通、环境和配套。
核心资源：树山的优势资源在于以“吃”、“住”为核心的休闲产业链。既有天然温泉、特色餐饮、精品民宿、文创产品以等业态，又有裸心谷、都喜富都、田园东方等品牌，而自身的山水田园风光又可以充分满足“最后0.5天”的需求，具备全域旅游目的地的核心竞争力。
3：建设内容
通过“树山+”的实施，构建纵向辐射、横向融合的全域旅游网络，提升区域旅游的开放性和配套性、游客的体验性和自助性，构建以树山为核心的全域旅游目的地。
立足树山自然禀赋的区位优势，通过线路延伸的活动体验实践，资源融合的优势互补，构建全域旅游目的地。
“树山+”有什么
“树山＋”主要包括了“1+1+1+X”，即：一条主线、一个联盟、一个品牌和X种产品。
树山不是封闭景区，一直以来在管理上困难重重，同时由于现有业态各自为政，产业链衔接不紧密，未能最大程度发挥树山的品牌效应。因此由政府主导成立了树山旅游联盟，涵盖了餐饮、住宿、游乐、农业、文创等领域的20余家成员单位。
对内体现规范性和互补性：一方面，通过权利义务的约束，形成类景区化的管理，保障品质；另一方面，加强资源互补，打通产业链，实现全域联动。对外体现整体性和体验性：一方面，整体推广、抱团发展，打造区域品牌；另一方面，通过多元化的融合，成员间资源的自由组合，丰富游客体验。
推动树山与文化、艺术、创意的融合，打造包含农副产品、民俗工艺品、文创产品等产品的特色品牌，实现从单一到综合、从产品到品牌的提档升级，推动“树山”的品牌输出。
X种产品：路线+活动
通过线路串联不同景点，实现纵向的延伸；通过活动体验不同领域，实现横向的扩展，形成以树山为原点的网络化旅游空间。
路线：以树山为原点，向周边辐射，围绕“从树山出发”的理念，设计了6条不同风格的微度假线路：
无论是哪种体验，最终的落脚点都在树山，而即使在树山，也可以体验不同类型、不同风格的美食和民宿。未来将逐步完善长线旅游的线路，实现与古城旅游资源的联动。
“树山+艺术”：与苏州摄影家协会共同举办为期一年的“醉美树山”全民摄影大赛；引进明美术馆国际粉画写生基地，”粉画巨子“杭鸣时与游客分享心中的树山；邀请刺绣大师现场教学，让游客亲手制作。
“树山+学术”：围绕乡村建设，加强与学术的结合，先后举办乡村发展与规划国际论坛、乡伴创客学院、“艺术温暖乡村”论坛等活动，美国城乡规划泰斗Richard Legates、“古城卫士”阮仪三、中国民宿领军人物朱胜萱等国内外“大咖”齐聚树山，让树山走向世界。
“树山+美食”：鼓励树山餐饮做出特色、做出品牌，在“第二届舌尖上的苏州”美食评比中，树山的农家乐获得全市8家“金牌农家乐”中的三席；与现代农业产业园合作，实行太湖湖鲜直供，捕捞上岸后直接运送到树山，让游客第一时间品尝到湖鲜美味。
“树山+文创”：发掘树山当地石像“年兽”，设计树山旅游IP——“树山守”及系列延伸产品：包括与“巧克力奶奶”季顺英共同研发的“小骚年”巧克力、与刺绣大师周海云共同研发的手袋，以及一批自主研发的特色伴手礼。
拥有4500万粉丝的延参法师来到树山，被树山美景折服，不仅直接在树山进行网络直播，200万人同时在线收看，更是留下了“大美树山”的墨宝。
“树山+”就是“树山+无限可能”，让树山通过线路的不断延伸、活动的持续扩展，成为全域旅游目的地的重要支撑。
作者简介
张道中 ，苏州高新区通安镇党委委员
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