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几年前，当我们还沉醉在无聊时看看电影、逛逛街的时候，一个在美国生活的朋友就告诉我，那里最大的消遣就是健身。而近两年，运动、健身突然成为很多国人生活必不可少的一部分。随之而来的是，大大小小的健身房开遍城市角落。渐渐地想起，十多年前，有一家最大的连锁健身房叫浩沙健身俱乐部。现在的浩沙在做什么，激烈竞争下活得怎样？这是记者前往浩沙实业（福建）有限公司采访前非常好奇的问题。
记者随中国纺织信息中心“2016年度中国纺织工业联合会产品开发贡献奖”调研组深入浩沙采访时，2017全国游泳冠军赛刚刚闭幕。作为该赛事的官方赞助商之一，浩沙及其旗下专业水运动品牌水立方获得了众多参赛选手、教练员的认可。本以为浩沙要从大众运动产品向专业竞技领域进军，然而企业管理中心总监王忠则摇摇头，浩沙的目标不止于此，大众也好，专业也罢，都只是运动健康生态圈的一部分。
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运动健康生态圈是啥
从上世纪80年代就一直从事设计、生产及销售中高端室内运动服饰产品的浩沙，可以说有着先天的优势，从业40年的经验让企业对市场十分敏感，尽管如此，浩沙却没有简单地盲求扩张，而是正在布下一个更大的局——“打造运动健康生态圈”，创新与开发运动健康产品，涉及健康食品、健康运动方式、健康管理系统等领域，完善运动智能健康服务，开创中国运动健康新时代。
尽管很多人健身是为了让身材更漂亮，但运动的持久动力和最终目的归根到底还是健康，连马云都说未来最有利可图的行业应该就是健康业。眼看着阿迪达斯在中国市场的利润超过奢侈品牌，以及越来越多的健身软件成功获得千万融资，很多企业都在思考如何借势做“风口上的猪”。但是，能把运动与健康相结合的企业其实并不多，拥有健身房和服饰产业的浩沙算一个。
商业上的生态圈通常指，企业内部或几家上下游企业形成一个相互连通、相互作用的群体。那么浩沙要如何打通运动与健康两大领域？
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跨界、互联谈何容易
王忠表示：“公司将围绕建立运动健康生态圈，加强产品设计研发，特别是加强智能服饰的开发，以瑜伽健身服饰、水运动服饰、运动内衣3条产品线为核心，加强差异化产品的研发，通过产品线扩展或延伸，尽可能进入更多细分领域市场, 不断完善产品结构。在原有运动健身服饰和健身俱乐部基础上，充分贴合‘互联网+’大趋势，有效整合终端、产品、服务等资源。举个简单的例子，就是当你身着一款植入了芯片的浩沙智能服饰，踏入浩沙健身房或者在自己家中锻炼时，你的脉搏、心跳等与运动和身体健康状况有关的一切数据都将被清晰记录，而且会对你下一步的运动计划和身体健康做出指导。”
为什么要做出这样的转型？“随着经济发展和生活水平提高，健身运动日益成为一种时尚，消费者对运动产品和服务的专业化、个性化需求在提升，消费观念在转变，从消费层次看，产品需求在向中高档方向发展，从实用性向时尚性、专业性转变；而从深层的消费动力来看，其实是消费者对健康的需求在升级。”王忠的回答解释了另一个问题，为什么运动风越刮越猛，为什么越来越多的人把从前看电视的时间用来消磨在健身房。
实际上，浩沙早在2015年就看到了健康生态圈的重要意义。2015年底，面积近500平米的浩沙运动体验店落户于武汉武商广场，这个店的特别之处一是让消费者在购物的同时，可以随时进行锻炼并配有专业教练指导，通过科学的分析，更加了解自己的身体状况，其次可以通过浩沙智能导购系统自由选购、搭配运动服饰，十分便捷。王忠表示，浩沙希望大力推动运动和健康产业的发展，让更多人关注健康，将运动智能引入到日常生活中。这也是浩沙对转型在销售渠道方面做出的有力探索。
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多个支点翘起转型重任
说道转型，王忠表示，浩沙一直在转型，不断寻找最适合自己的路。1992年，浩沙成为第一个在中国经营专业健身服饰的品牌，在泳装、健身瑜伽服饰及运动内衣3大细分市场处于重要地位。2009年浩沙成为亚洲地区规模最大的连锁健身俱乐部。2014年，公司加强了对游泳和健身类专业赛事的赞助支持，并成为国际泳联马拉松世界杯冠名赞助商和国际泳联的全球合作伙伴及国际泳联世界杯跳水系列赛全球合作伙伴。2015年，浩沙与国际泳联签订国际泳联世界跳水系列赛官方合作协议，为全球六大分站赛提供专业的游泳装备支持。
今年，浩沙又对生产线进行了改造。在浩沙的工厂里，一件泳衣分成12个步骤，十多位工人坐在流水线旁，努力做好自己环节的工作。这是今年新上的两条单件循环流水线，由于可以时时、步步监控，每个环节都有工人操作记录，新生产线出货更快，比传统生产线效率提高20%，产品质量也更有保证。待时机成熟，浩沙将对全工厂的生产线都进行改造。
此外，王忠最近正在忙碌的事情还有一件，就是建设运动内衣面料的开发设计平台。大部分企业做产业延伸都是从上游往下游走，为何浩沙反其道而行之从下游向上游延伸？他表示，这并不是偶然的简单决定，每年浩沙面料销售都有几亿元，而作为终端品牌，浩沙比任何上游企业都更加清楚市场喜欢什么、需要什么。
“市场的变化是非常快的，只有跟住消费趋势快速更新产品，才不会被市场淘汰。而泳衣和运动服饰的样式、面料变化并不大，最重要的就是花型，因此我们着重打造设计平台，同时加大设备投入，自己研发自己生产。”
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