一、新闻与读者的价值。
新闻与读者的价值，主要体现为“双赢”价值观念。只有采写好新闻，才能体现出与读者真正的价值体系。主要表现为：标准化的描述、系统/全面、深入/准确。
1．都市化：报纸作为消费品，必须适应都市文化的需求，对都市文化的发展产生一定的影响。
2．市民化：交流化，又分权力交流和平民交流。
3．市场化：以读者和顾客的需求为核心的关系网络，提高服务质量树立良好的品牌形象。
新时期新闻与旧时期新闻对比：
二、读者的价值。
1．尊重读者阅读要求的变化：
（1）从被动接受到主动的追求，由“你给”到“我要”。
（2）对信息依赖性强、大量需求信息。
（3）读者阅读需求变得多样化。
2.尊重读者阅读和购买习惯的变化：表现在快餐化的阅读习惯，从报纸刊登什么，读者看什么，发展到读者爱看什么、刊登什么的多元化。
3．尊重读者阅读品位的变化：
（1）知情权：更加真实、准确、丰富、全面。
（2）快捷化：要求新闻新、快、小、多。
（3）娱乐化：阅读变成一种潮流时尚，轻松快乐地享受。
（4）实用化：体现经济的实效性及可靠性。
（5）时政化：权威并及时地传达政府信息。
4．尊重部分读者就是尊重所有读者。细分读者市场，紧贴都市文化的小众化，紧抓主流读者，使新闻的价值和读者的利益体现出来。新主流的读者特征，关注弱势群体/关心时代风云/关心财富走向/关心个人的成长/注重情感的享受/追求生活的品质，追求一种工作效率。
5．激发读者潜在的要求，加快读者成长过程：
（1）新闻主要是参与，使读者更加喜爱。
（2）注重与读者的互动与参与，与读者相互促进，共同进步。
（3）为读者提供了增值的服务。
6．创新了传媒的道德，实现了新闻理念的回归：
（1）抛弃了政治恶俗，追求传媒道德。
（2）新闻只有真假之辨，没有正面、负面之分。
（3）从新闻资源的竞争、产品的竞争发展到人才、资本、品牌的竞争。
三、客户的价值。
1．新时期的媒介，在打破传统的新闻垄断局面，突出了客户的价值。
2．主动、整体、专业地在为客户服务。
3．整体市场的营销策略，大大降低了客户的风险和成本，使客户的价值最大化。
四、外在公共价值（社会公共价值）。
1．创新传媒道德，实现新闻理念的回归：抛弃政治恶俗，体现媒介人的思维和传媒道德。
2．创新了媒介运作的新模式与个性化的经营理念，有效地为市场经济做好了产业链。主要表现在：（1）从独赢到双赢（2）从新闻资源的竞争发展到人才、资本、品牌的竞争（3）通过广告及其它形式创新了产品的竞争形式（4）媒介的参与，提升了竞争层次，避免了市场的恶性竞争（5）注重媒介推广的质量及还原媒介传播的价值。
五、内在的公共价值，如企业文化。
1．重视人才、尊重员工的成长权，注重组织的成长和持续发展。
2．帮助员工制定明确的发展目标和个人职业规划，采编、广告、发行三位一体营销报人向媒人转变。
3．灵活的用人机制，竞争上岗、能上能下。
4．付出与回报的关系和科学的激励机制，收获＞收入、收获＞付出。
5．民主考核，多劳多得。
6．客观地评价系统，良好的心态、业绩是否出色、学习能力等。
六、从传统的新闻报道转变为新闻策划发展历程。
“定位”理论催生了新兴媒介，对传统媒体也带来了新的机遇。这种机遇就是技术推进了新闻“定位时代”，如天上一颗星（电视直播），地上一张网（网络）的报道优势，迫使平面媒体在新闻定位上不断改革和完善。因为电视以它的现场直播占据了优势，把文字记者都推上了新闻看台而网络正以分秒的速度在传播新闻信息；作为新时代的平面媒体，只能以它对新闻信息的敏锐角度来阐述新闻发生的过程，进而要精心策划报道电视直播及网络背后的个性化新闻信息来赢得读者，通过挖掘新闻背后的故事来策划新闻。由此，对新闻“不停的定位”和策划显得更为重要。
陆定一同志早在1942年就提出“唯物论者认为，新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中发生的事实。因此，新闻的定义，就是新近发生的事实报道。”如何给新闻下定义，可谓众说纷纭，但有一点是一致的，先有事实，后有新闻。最符合当前对新闻的定义要数美国学者约斯特，他在1924年《新闻原理》一书中提出：“新闻是已经发生或正在发生的事情的报道”（完稿于2005年2月）
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