从“定位时代”看新闻业务改革

新华社副总编辑夏林同志，于2006年8月21日在南京天丰大酒店七楼给我们培训了一堂“从神舟六号报道看新华社新闻业务改革”的课。着重讲到对新闻“重新定位”，他讲到，因为通讯科技的日趋发达，催生了对新闻重新定位的业务改革话题。

“定位时代”是美国的一位名叫艾·里斯与杰·克·特劳特营销专家提出的“定位”理论，要求我们不停地定位。这种定位是技术推进了新闻定位时代，如天上一颗星（电视直播），地上一张网（网络）的报道优势，迫使平面媒体在新闻定位上不断改革和完善。因为电视以它的现场直播占据了优势，把文字记者推上了新闻看台，网络正以分秒的速度在传播新闻信息。作为新时代的平面媒体，只能以它对新闻信息的敏锐角度来阐述新闻发生的过程，要精心策划报道电视直播及网络背后的个性化新闻信息来赢得读者，通过挖掘新闻背后的故事来策划新闻。由此，对新闻“不停的定位”和策划显得更为重要。

陆定一同志早在1942年就提出“唯物论者认为，新闻的本源乃是物质的东西，乃是事实，就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中发生的事实。因此，新闻的定义，就是新近发生的事实报道。”如何给新闻下定义，可谓众说纷纭，但有一点是一致的，先有事实，后有新闻。在这里比较符合当前对新闻的定义要属美国学者约斯特，他在1924年《新闻原理》一书中提出：“新闻是已经发生或正在发生的事情的报道”。

      作为一名记者，有必要深入读者，了解现代读者所喜爱的新闻信息。不妨上网了解，学会浏览网上的信息是如何吸引读者，包括了解到网络新闻的特点，做到扬长避短，要通过各种论坛来掌握了解读者的需求。尤其要对现实社会特别敏感，而训练敏感性的一个方法就是常常上各大论坛，通过建立自己的完备知识体系，且具备管理、协调、谈判、查证的能力，才能采到出色的稿子，或者写出出色的文章。更重要的是对政治学、经济学和国际事务的了解，要把中央新闻做出贴近生活、贴切百姓的个性化新闻信息。