新华社副总编辑夏林同志,于2006年8月21日在南京天丰大酒店七楼给我们培训了一堂“从神舟六号报道看新华社新闻业务改革”的课。着重讲到对新闻“重新定位”,他讲到,因为通讯科技的日趋发达,催生了对新闻重新定位的业务改革话题。
“定位时代”是美国的一位名叫艾·里斯与杰·克·特劳特营销专家提出的“定位”理论,要求我们不停地定位。这种定位是技术推进了新闻定位时代,如天上一颗星(电视直播),地上一张网(网络)的报道优势,迫使平面媒体在新闻定位上不断改革和完善。因为电视以它的现场直播占据了优势,把文字记者推上了新闻看台,网络正以分秒的速度在传播新闻信息。作为新时代的平面媒体,只能以它对新闻信息的敏锐角度来阐述新闻发生的过程,要精心策划报道电视直播及网络背后的个性化新闻信息来赢得读者,通过挖掘新闻背后的故事来策划新闻。由此,对新闻“不停的定位”和策划显得更为重要。
陆定一同志早在1942年就提出“唯物论者认为,新闻的本源乃是物质的东西,乃是事实,就是人类在与自然斗争中和在社会斗争中发生的事实。因此,新闻的定义,就是新近发生的事实报道。”如何给新闻下定义,可谓众说纷纭,但有一点是一致的,先有事实,后有新闻。在这里比较符合当前对新闻的定义要属美国学者约斯特,他在1924年《新闻原理》一书中提出:“新闻是已经发生或正在发生的事情的报道”。
作为一名记者,有必要深入读者,了解现代读者所喜爱的新闻信息。不妨上网了解,学会浏览网上的信息是如何吸引读者,包括了解到网络新闻的特点,做到扬长避短,要通过各种论坛来掌握了解读者的需求。尤其要对现实社会特别敏感,而训练敏感性的一个方法就是常常上各大论坛,通过建立自己的完备知识体系,且具备管理、协调、谈判、查证的能力,才能采到出色的稿子,或者写出出色的文章。更重要的是对政治学、经济学和国际事务的了解,要把中央新闻做出贴近生活、贴切百姓的个性化新闻信息。
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