经过几十年的报业竞争，市场发生了巨大的改变，读者在选择购买报纸，更注重内容是否符合自己的阅读口味。
从新中国成立以来，普通读者一直受信息传播途径的限制，使党报几乎成了有身份读者的象征。因此，普通读者非常渴望从媒体传播上得到信息。直到80年代的晚报兴起，这一现象得到了逐步地缓解，使得很多的普通读者也看上了报纸，尤其表现在晚报的副刊上，几乎成了百姓每日必读的头等大事。
90年代初，都市类报纸的兴起，让部分媒体充分发挥了优势，舆论监督带给读者一些新奇的资讯，深得读者的喜爱。2000年初，读者的生活水平得到了迅速提高，读者在不断需求新闻信息的同时，比较追求时尚消费的内容。因此，2000年至2004年的平面媒体广告量，突飞猛进。
随着网络信息的不断普及和网民不断地增加，2005年，平面媒体迎来了新的挑战，有些平面媒体甚至到了束手无策，曾一度迷茫的阶段。主要表现在当初的急剧扩张，招兵买马，并提供了合作商（广告公司及广告商）和终端（零售商和摊主）、读者等客户精细化的管理及保姆式的服务。后期因急剧刹车，导致很多的善后工作没处理好。大多数员工都抱着怨气离开报社，再经员工对报社片面理解及不好的口碑宣传，加上在服务方面没有及时地跟上，给终端商和读者等合作商都留下了不好的印象。
在新闻报道方面，平面媒体总想包罗万象，强调可读性。不光想在一线城市做第一，又想在二线城市强调广告份额；左右兼顾。有些平面媒体干脆把报纸办成了像新闻联播，但在读者看过电视和网络新闻后，显得滞后。当然，也有做得比较好的一些平面媒体，经营上不盲目地扩张，不论是在发行、广告和采编的政策上相对稳定，有自己的经营管理风格，给员工和客户都有明确的保障。给人始终有一种传统的地方特色，阅读起来比较亲切，且满足了读者怀旧的喜好。
无论社会经济和信息时代如何发展，读者永远喜欢看一些与自己息息相关的内容：如解读中央和地方政策的文件很透彻，带给读者的是一种正确的、全面的资讯。因此，平面媒体要留住读者，不一定非要做一些自己认为读者喜爱看的新闻报道。如：街头巷尾发生的车祸，张家长李家短的家事；满版刊登的都是一些杀人放火，卖淫嫖娼的新闻报道。
作为新时代的平面媒体，只能以新闻信息的敏锐角度阐述新闻，精心策划报道电视直播、网络背后的个性化新闻信息来赢得读者，通过挖掘新闻背后的故事来策划新闻。由此，对新闻“不停的定位”和策划显得更为重要。在营销手法上，多做一些贴近读者的策划活动，增加互动性、参与性的内容来吸引读者（完稿于2006年2月）
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