有数据显示,早在两年前,我国保健品市场的销售额就已经突破了2000 亿元。为了从保健品市场中多赚一点利润,有的人动起了歪脑筋。
有的商家在保健品宣传中,加上一些不明觉厉的形容词,让一些本没什么用的产品,摇身一变,身价大涨。如果遇到带有这 4 种词的保健品,希望各位能留个心。
1纳米、量子、航天、诺贝尔、抗氧化
套路:听起来很厉害好骗钱
我家的保健品采用了厉害的高科技,这些词普通大众都看不懂?那就好办了。
这种类型的保健品,前面通常都会有高大上的形容词,抗氧化、最新诺贝尔奖技术、航天科技、纳米、量子……
说实在的,非专业人士里,真理解这几个词的,能有几个?但商家要的就是「不明觉厉」的感觉,虚张声势好圈钱。
就拿满朋友圈的抗氧化美容产品来说吧,想通过口服抗氧化剂来清除体内自由基,并不十分可靠。而且,不少研究也发现,有些抗氧化剂对保护心脑血管、预防癌症并没有显著的好处,还可能造成不良后果。
也就是说,抗氧化类产品是不是真的有用,还没定论。
国家食药监局颁布的《保健食品广告审查暂行规定》也写得明明白白:
保健品宣传中,不得用公众难以理解的语言等描述该产品的作用特征和机理;不能含有无法证实的所谓科学或研究发现、实验或数据证明等方面的内容。
2 纯天然、不添加
套路:天然的就是最好的。
很多人都有一个误区:化学物质都不好。所以商家就鼓吹:我们的保健品天然、纯粹,所以无害。
虽然已经有大量证据证明,一些人工合成物质是非常安全的,但不少人还是会选择性地无视。
天然、无添加,有时候意味着没有流程化、标准化、工业化的生产加工,它们的安全卫生反而存疑。
新广告法也规定:广告中,不得使用「纯天然」「无副作用」等绝对化用语。
天然提取未必更安全,作用未必更好,营养也未必更高。如果这几个字本身就是卖点,甚至是唯一卖点,那更要留一份心眼了。
3 祖传、古法、秘方
套路:传统古法更靠谱
很多三无产品在宣传时都会说,我家的保健品是祖传的,不好能流传这么久吗?
被认证的老字号本身,是品质、口碑的保障,但一些心机商家也就盯上了这样的包装手段。
给产品打上传统、祖传、少数民族,甚至宫廷秘方的旗号,有的还要带上点传奇迷信的色彩,最终目的,就是想让大家觉得这产品足够好。
但保健品宣传的有关规定中,也明说了:不能宣称产品为祖传秘方,也不能利用封建迷信进行保健食品宣传。
有时候,传统工艺,其实是代表没有现代化生产线。做纯手工的,可能都不怎么爱洗手……
4根治、治愈、高效、不复发
包装套路:包治百病
吃了我家的保健品,根治 × 病、不复发,无效退款。
类似上面这样的保健品,看着很想买来试试,但是,保健品压根不能治病不能治病不能治病。
宣传单、广告语里出现「治愈高血压、脑卒中、糖尿病、癌症……」或有类似暗示的,百分之百是违法了。
《广告法》第十六条:广告词不得含有表示功效的断言或者保证,以及说明治愈率或者有效率的内容。
「治愈」这些疾病,是顶尖科学家和巨头医药公司都没做到的事情,一家卖保健品的公司,就别装大个儿了。
再者,如果真有这么神,还需要拼命在电视和朋友圈上摇旗呐喊,甚至招代理吗?
如果有某种疾病,一定要先让医生明确诊断,遵医嘱治疗,千万不要只寄希望于某种保健产品。
不少保健品营销的核心策略就是「忽悠」,只要吃不死人,就使劲瞎编,用各种包装手段,欺骗对健康有急切需求的消费者,从中牟利。
希望这篇文章能多少提醒到大家,之后,要是再看到如此包装的保健品,请一定擦亮眼睛,认真鉴别,不要轻易上当受骗。
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