本届进博会，在国家展览中心6.2馆消费品展区，有一个展台在一众琳琅满目的时尚潮流商品中格外引人注目——占地500多平米的展台没有展出一件实体展品，而是由银灰色的LOGO和不断变化的地台组成，像一个高级的秀场，或者说一个数字化的博物馆。
“看起来还挺高科技的，够出片！”几位路过的参展观众不由地举起手机拍下一张时尚感打卡照片。
这个吸引了许多的观众打卡拍照的展台，是西班牙时尚品牌Zara及其母公司爱特思集团（Inditex）在本届进博会带来的创新之作“Zara博物馆”，借第四次机会参展的机会，展现Zara品牌最新的时尚主张、品牌历史、在华发展以及可持续发展领域的承诺。
走进消费品展区的“Zara博物馆”，低头便可看到60块创意地台拼接而成的展台，顺着时间轴的指引，通过不断变化的图片和视频，观众如同身处一个数字化博物馆一般可了解Zara品牌创立以来的发展变迁之路。
1975年诞生于西班牙拉科鲁尼亚的第一家门店、2006年在静安区南京西路开设的中国大陆首家门店、2022年在马德里开启的全新概念店铺……独具风格的展台设计让观众开启了一段沉浸式的品牌探索之旅。
“博物馆”之外，
“共创”是
Inditex集团和Zara品牌
在本届进博会的
另一个关键词。
进博会期间，Zara宣布与中国本土品牌“喜行乐”合作，计划在中国新年期间推出联名系列，这是Zara第三次携手中国本土设计师推出联名设计。
据悉，该系列将融入中国传统元素，展示本土设计的时尚与创意灵感。Inditex集团大中华区总裁白晨铭先生（Eugenio Bregolat Lukashov）表示：“我们相信时尚带来的积极力量，并致力于通过不断的创新和推动行业的变革为顾客和社会创造价值。一直以来，中国是Inditex集团和Zara品牌的重要战略市场，在全球的时尚行业发展中起到了重要的作用。”
本届进博会期间，Zara宣布向中国宋庆龄基金会捐赠一批价值约200 万元人民币的彩妆产品，发放到欠发达地区的文化演出团体，助力群众文化事业和乡村振兴事业。
同时，在本届进博会上还展示了其在可持续发展领域的最新承诺。记者在进博会现场获悉，到2030年Inditex集团100%的纺织产品将完全由环境足迹较小的材料制成。此外，Inditex计划到2030年将集团内部运营及价值链中的排放量减少50%以上，从而达成2040年实现净零排放的目标。
未来
Inditex集团在中国将继续投资新的具备数字功能的高品质门店，通过整合的、数字化的和可持续的商业模式，不断改善中国顾客的购物体验。
记者：蒋文婕图片：蒋文婕、inditex集团视频：鲍闻捷编辑：袁文君转载请注明来自上海静安官方微信
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