据统计,2015年,中国有1225万对新人登记结婚,75%以上一线城市情侣选择钻石婚戒作为定情信物。对于大多数年轻男女来说,结婚钻戒和结婚证的地位一样。结婚必买钻戒,没有商量余地。
“钻石恒久远,一颗永流传”这句几乎颠覆中国传统婚姻理念的广告语,让钻石成为爱情幸福与婚姻美满的象征!
2008年梁朝伟同刘嘉玲结婚时送出一枚12克拉钻戒,价值2280万,轰动一时。
2015年初,汪峰跟章子怡求婚,操作着飞行器将一枚9.15克拉钻戒端到未婚妻面前,噱头十足!潜意识中,钻石珠宝代表爱情了的价值。
然而,一个庞大年轻消费群体的崛起正让这一切悄然发生着改变:
一份来自全球最大钻石生产商De Beers(戴比尔斯)的消费者报告给出了两组令人难忘的数字:
全球4大钻石市场中,“千禧代”(1980~2000年出生)的女性群体创造了高达220亿美元的销售额,其购买力远远超过其他年龄层女性。
在中国这个全球人口最多的国家,“千禧代”(1980~2000年出生)女性消费者群体为中国钻石零售市场贡献了68%的销售额,创造了67亿美元的市场价值。
这些女性年轻且崇尚经济独立,受西方文化影响;比起金银和翡翠,她们更偏爱于钻石。
花钱能买到漂亮,干嘛不买!
这个人口多达2.2亿的年轻群体还远没有进入她们人生最富有的阶段。也就是说,中国钻石零售业未来10年正在孕育着一个重大的发展机遇!
“钻石恒久远,一颗永流传”的含义现在或许应该阐释为:
“爱情和幸福或许离你远去,唯有独立与坚强如钻石永远伴你左右”
“彰显自我,时尚独立”——是这些年轻女性们对钻石文化的新定义。
对于很多中国85后甚至90后的女孩子来说,钻石的确更像是一种‘时尚标记’,而不是什么‘永久的爱情’。
更为有趣的是:离婚率也能为钻石商带来‘新钱途’
De Beers(戴比尔斯)在美国进行的消费者调查发现:美国人二婚购买钻戒的销量竟然要比第一次婚姻多出20%。
因此,在国内离婚率持续上升的大背景下,珠宝商们没有理由不相信,中国二婚钻戒的销售表现或许与美国有同样的趋势。
当钻石失去了爱情的象征,中国的珠宝零售业却迎来了又一次“新生”!
“参与介入,张扬个性”成为钻石消费新的诉求。
PS:在帝都愈发张扬的雾霾下,钻石的时尚精神也再次不甘落后,“雾霾钻石”也许很快就会成为钻石家族中的一位新成员…
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