来源 | 传媒圈
编辑 | 陈凯欣
对两三年前的电视台来说，综艺收视率是头上最大问题。把韩国人气最高一档综艺拷贝进国内的《跑男》几乎是国内陆面综艺巨浪的掀起者。此后，在除掉素人选秀、明星选秀这样的秋冬棚内综艺外，明星户外真人秀是最主要厮杀战场。
看看二季度电视综艺大战的状况。
《跑男4》和《极限挑战2》两大巨头开播一个月，收视稳当，但口碑有所下滑。《天天向上》迎来最大改版，可为了《全员加速中2》能加入第一梯队战争不得不挪了档期。东方卫视的喜剧节目占下一片新天地，不过《花样姐姐》第二季却无法再现黑马突围……
这个战火四冒，属于“明星真人秀”的季度真是越走越艰难，连现象级综艺也不能幸免。
引进、改造、请明星，这套拷贝模式玩到今天，初见了天花板，新的电视台现象级综艺难出。为什么？今昔不比当年。明星是大势，但不是七寸，堆明星也有惨败的。好框架是标配，但不是观众G点，一丝不差搬原版剧情没几个成功。对综艺已有免疫的观众已经不是三年前那么容易讨好了。
但另一边，一波一波的网综正在路上。没记错的话，《奇葩说》是这些打着讨好90后旗号的网综元老，是带起这股风潮的标杆。
有从高峰跌下来的昔日王者，也有还在攀登的追逐者。下面就来讨论一下明星真人秀和网络综艺混战之间的新变化。
从韩国拷贝来的现象级明星真人秀还有多大空间？
引进类节目的优势在于该综艺模式已经被证明可行，属于即来即用，但是问题就在于后续的可持续性，别人的创意都用完了，该轮到自己的了，结果就不那么理想了。
《奔跑吧兄弟》开播至今已经到第四季，要想重现最开始带给观众的惊艳之感，并非易事。实际上，跑男上一季请来现象级小鲜肉鹿晗，已经是花下血本，虽然引发了话题性，但节目缺乏创新的问题还是遭到了诟病。
另一档《极限挑战》情况相对好些，笑料更多，剧情也更加烧脑，担负起了户外综艺第一节目的旗号。但到第二季还是出现新问题：一是MC之间套路固定后，意外惊喜少了。第一季中最精彩的是几位明星之间的阴谋与互黑，可是当明星和观众都熟悉了MC各自的人设之后，这一套就玩不起来了。二是每期嘉宾戏份不重，可有可无，请来的岳云鹏、薛之谦，都算红人，可是效果难说满意，他们在节目中的所作所为并没有给观众留下深刻印象。
以电视台为主导的户外明星真人秀面临各种各样的问题，需要再炼“内功”，不过网络上的综艺倒是如火如荼。
重新定义了网络综艺的《奇葩说》能复制吗？
看看最近的视频网站就知道，网络综艺正在疯狂膨胀。
网综这杯羹，很大程度上因《奇葩说》而起，《奇葩说》基本上重新定义了网络综艺，是个标杆。许多语言类网络综艺气质上都与《奇葩说》很接近。
接近到什么程度？说几个现在网络综艺学《奇葩说》没学好尴尬得紧的特点。
一是把棚内综艺这个模式捡回来了。为什么要捡回来？安全啊，成本低，不冒险。但实际情况是，东施效颦只让那些节目从内容上的low扩展到场面上的low，说出的话没有干货的话，“最95后”、“最先锋”这些都只能流于形式。
二是话题广，尺度大。没有太大拘束的语言风格是现在网罗年轻人的最大优势，但如何像《奇葩说》一样逗逼得清新脱俗、搞笑得一本正经是个技术活，不是所有人都能做到。
三是把后期玩出花。自从《奇葩说》玩鬼畜后期，花样后期几乎是网综标配，甚至连相声都丧心病狂配上后期，可见决策者们的执迷之深。
尺度、话题和后期，这三样现在不能缺的网综三宝其实就是《奇葩说》树立出来的。按照媒体们总爱说的那一套，这个能让其他节目蜂拥模仿的节目就叫现象级了。
但套路太深，就必有一死。说白了，《奇葩说》其实没有模式，也没有套路。好看的理由有三个，创意、卡司和内容。这个说法不是单单针对网络综艺，可以用在所有“好节目”的标准里。
卫视真人秀已经证明了模仿这回事，到最后都会枯竭。《奇葩说》把辩论搬进综艺节目的确是没有哪个节目玩过。辩论的严密逻辑对普通观众来说不是牛逼，是枯燥。能想出把这么枯燥的事弄到综艺里，是值得佩服的。
接着就是“马晓康”这个让人跪拜的组合。这几年出走的央视主持人一波接一波，在马东做《奇葩说》前，没人知道他能讲黄段子能谈生死的这些面，这些立体又有趣的面谁都不能复制。尤其是，当导师组合另外两个同样有这些面，这个卡司阵容就更不能复制。他们不能带来明星效益，但能带来更重要的节目内涵。搞笑打趣不是新鲜事，把这套本事上升到另一个层次，就不是随便谁都能的了。
最后语言类节目要做的好看，需要对主题有极好的把控力。《奇葩说》本季辩题有些明显偏向娱乐，而接近尾声时则大胆把“人工智能”、“如何面对死亡”这类较为严肃的话题作为辩题，兼顾娱乐性与思辨性，而后者也让节目变得与众不同。
好看的综艺节目很多类，但凡不是所有人无聊到没得选的情况，好看的标准从来都不是有几个明星、有多少游戏，又有多少笑话，是动脑子想出的创意和不可替代的内容的综合与博弈。
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