痛点是需求的深层次挖掘,是在解决基本需求纬度之外的诸多人性本质特点的问题。需求表面看是简单而直接的,但需求的周边却有很多的纬度是隐性,连带的。比如吃东西是人的一大需求,而满足这一需求的纬度却有很多,多样性,营养,方便,即得等等等等都是围绕这一需求而展开的多维度需求,继续深挖,就会从每个纬度上继续产生纬度,也就是所谓的痛点。现代商业社会分工不断的精细化,专业化,规模化,找到任何其中的一个痛点,并以此能形成一种商业模式,就可以成就一项事业。
解决痛点问题实际有很多途径,可以是原有商品和服务的改进,可以是新商品和服务的替代,而现有的商业环境下,或者说是绝大多数公司提供的解决方案都是改进型的痛点解决方案。注:实际上在这个基础上会产生新的痛点,比如饿了吗解决了叫餐问题,但饿了吗本身会出现为解决别人痛点而产生的自身痛点(运输,效率,保鲜等等)。
找准客户痛点,就要成为客户代表,这里注意的是,不要简单的成为客户,因为在很多时候客户自己也不知道自己究竟的痛点在哪里!这个很要命,也是我们经常会说我们要站在客户的角度看问题,但即使站在那里也没发现正真的问题。所以即需要站在客户的角度,又需要帮助客户发现痛点,这也就是所谓的洞察力。
深挖痛点的逻辑与发现痛点是一样的就是围绕痛点展开纬度的展开,如此而已。
解决痛点理论上自然会使你的业绩飙升,但实际运营当中,并非如此。问题是前面说过,很多痛点的解决并非很彻底,方式也非不可替代,一旦如此,竞争的出现就不可避免。然后问题就变得复杂,也出现了所谓先发优势,竞争内耗等等一系列的问题。
光一个痛点就能写本书,这问题有点大,希望上面回答对你有所帮助。
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