近几年，随着人们健康意识的增强，能量饮料已经从最初的小众市场，发展为行业大市场。
根据欧睿咨询的数据，2021年我国能量饮料的市场规模为513.14 亿人民币，2007至 2021年的复合年均增长率高达23.04%，增速稳居软饮料赛道第一。相比日本、美国，我国能量饮料消费还处于中期阶段，这也给本土能量饮料品牌预留了大片的发展空间。
纵观这几年的市场，数十个能量饮料品牌纷至沓来。在一片“蓝海”面前，什么样的品牌才能在“跑马圈地”的能量饮料市场最终胜出？借助近几年热度攀升，备受年轻人青睐的战马能量型维生素饮料这款黑马单品，我们或许能找到答案。
卖点突出 战马引领能量饮料市场新风向
消费者购买饮料产品的时候，最主要看的还是功能卖点。艾媒咨询数据显示，2021年中国消费者喝能量饮料的原因中，快速提神与抗疲劳、补充能量分别占比69.4%、61.4%，其次补充微量元素、补充水分，分别占比44.4%、40.2%，而19.2%的消费者则用于激发运动潜力。
也就是说，除了要有良好的口感之外，是否能够补充能量，才是影响消费者购买决策的关键因素。
战马能量型维生素饮料从产品本身出发，创新配方，在保留了能量饮料传统配方中的牛磺酸、多种维生素等成分基础上，还加入了天然咖啡粉、D-核糖等，这几种核心成分优化配比，既加速了能量的释放速度，更满足了消费者对于健康补给、提升能量的更高需求。
“战”放精彩 和消费者实现情感共鸣
品牌要想获得长足的发展，对产品的优化以及对品牌的打造也极为关键。
自诞生之初，战马能量型维生素饮料就专注于新生代，打造出“年轻热情，充满生机”的品牌形象。
与其它品牌单纯强调能量补给不同，战马品牌更加强调突破自身限制及束缚，专注投入想要去做的每一件事情，并通过创新不断打磨自身产品的每一个细节，向敢于尝试、忠于热爱的年轻人传递一往无前的精神。正因为有这样的契合精神，其很快就获得年轻人的青睐。
脱颖而出 打通全链路营销渠道实现破圈
据知名体育营销机构近期发布的报告显示，在全球的体育营销市场，能量饮料行业占据了举足轻重的地位。
因为能量饮料有着天然的体育使用场景，因此，无论资深品牌还是新晋品牌，几乎都把体育营销当作其开拓市场的重要武器，战马品牌自然也不会缺席。
围绕年轻消费群体的媒体接触习惯及竞争品牌投放研究，战马制定了“电视+网络+公关”三维组合，线上线下打通的整合传播策略，高空媒体打响品牌知名度、网络媒体深度体验互动、社群公关活动引爆口碑，并在电竞赛事、篮球运动、户外极限等年轻人喜爱的领域联动持续输出内容，制造话题引爆关注。
不仅如此，在内容为王的时代，战马品牌还发力布局新营销，除了在双微一抖等主流平台建立官号，运营裂变收割私域流量，新媒体矩阵布局也相对完善，抖音上的话题量一直很高，吸引不少年轻人关注；同时战马能量型维生素饮料也频繁出现在各路达人的推荐清单里，以健康补给、提升能量的产品卖点得到广泛传播，这也成为战马品牌收割流量的制胜法宝之一。
当前，在全球消费升级的大趋势下，消费者对产品的要求从“刚需”层面向情感层面延伸，他们更乐于尝试新奇产品、注重天然与健康、注重产品深层次的文化内涵。新晋的能量饮料品牌商，如果想打造爆品，不妨借鉴下战马能量型维生素饮料的路径，紧拥最主流消费群体，聚焦其真实诉求，塑造一个能够真正走进消费者心中的品牌。
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