营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
下午三点半
进入今天的下午茶时间
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
NO.1 网易：听见音乐的力量
代理商：网易云音乐市场部
3月20日，网易云音乐联合杭州地铁发起了「看见音乐的力量」营销活动。活动中，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。
这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈疯狂刷屏。
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。
你别皱眉，我走就好。
点评：用户自发撰写或引用的乐评，是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色，也是用户表达情绪的重要渠道之一。用UGC内容做传播，讲述用户自己的故事，本就十分走心。
另一方面，在地铁这种相对封闭的空间，人们的注意力更容易集中，情绪传染也会加速，更容易引发强烈的共鸣。因此，这次事件能够刷屏并不是偶然。
NO.2 蚂蚁金服：认真生活第二期
代理商：蚂蚁金服市场部
去年，蚂蚁金服“认真生活”系列平面广告曾打动很多人。近日，“认真生活”系列第二期广告又和大家见面了。
第二期沿用了第一期「每个认真生活的人，都值得被认真对待」的slogan，依旧以素人＋独白的形式呈现，记录了一天之内世界各地普通人的生活片段：
01：26 日本东京 张孟超 31岁 IT工程师
深夜，一个人走进东京街头的便利店，看到熟悉的支付宝，恍如身在北京。
07:30 内蒙古自治区阿拉善盟 夏阳 27岁 白领
终于看到我在蚂蚁森林里种的梭梭树了！想想这两个月，为了攒满能量种树，不知不觉都习惯早起和走路上班了。
点评：真实的故事自有万钧之力。蚂蚁金服的海报和网易云音乐的乐评一样，讲述的都是用户的真实经历，没有明星，不哗众取宠，却因质朴与真诚更显动人。
在这些故事里，主人公的生活都因蚂蚁金服的产品而有了微小又美好的改变，这不仅反映出蚂蚁金服已经渗透到人们生活的方方面面，也传递了蚂蚁金服服务中小企业和个人的品牌定位。
NO.3 肯德基：手机自助点餐
代理商：待认领
过去一周，肯德基动作不断，不仅请来麦肯（上海）为自家的抹茶花筒冰淇淋拍了一支时尚大片，还请来薛之谦为其推广新服务——手机自助点餐。
广告中，薛之谦开了家“一稿过”广告公司，并通过视频会议为客户爸爸演绎了一系列脑洞大开的神提案：
▼
点评：该广告采用了典型的薛式主义风格，虽然夸张搞笑无厘头，却让人对产品诉求印象深刻。
老实说，将乙方提案的过程拍成广告这种套路并不新鲜，苹果、丰田都曾使用过，但两者都没有获得如此大的反响。或许是两者找的演员都是外国人，广告里埋的梗儿对于我们来说，并不是很容易理解。
NO.4 可口可乐：取消CMO职位
近日，全球饮料巨头可口可乐宣布：2015年1月1日走马上任的可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto即将退休，之后可口可乐将不再设立CMO一职。
至于全球的营销业务，将会与用户服务、商业领导战略一起整合在一个新角色——首席增长官（chief growth officer ）的领导之下。
对此，可口可乐首席运营官James Quincey表示，这一调整是为了确保今后的工作能够满足全球消费者不断变化的需求，实现业务的快速增长。
点评：取消CMO一职，可以说是可口可乐近30年来最重大的一次调整。从以市场为导向，到以增长为导向、以用户为中心，可口可乐此举显露出了一种前所未有的紧迫感。
仔细想想，这或许跟可口可乐2016年财务报告中显示的收益下降有关。毕竟，在注重健康饮食的时代，含糖量较高的碳酸饮料对于消费者而言，始终是一种隐患。
NO.5 OPPO手机：看不见的TA
代理商：待认领
上周，苹果推出了一款红色iPhone7。与此同时，国产手机OPPO却推出了一款清新绿的手机。
为了推广这款清新绿手机，OPPO请来了《七月与安生》团队，拍摄了一部微电影广告《看不见的TA之时间裂缝》。广告中，代言人李易峰和实力派演员焦俊艳演绎了一场清新、文艺的人机虐恋：
▼
点评：每个人的人生都会有遗憾，都会有想要穿越回过去做出改变的念头，以“回到过去”为故事主线，本身就极具吸引力。
此外，OPPO一直在借助代言人为手机打造一种温暖的陪伴感，这支《看不见的TA》也不例外，通过完整而具有张力的故事赋予手机独立的人格，成功将其塑造成了人们最贴心的朋友。
话说，OPPO的广告每一支都能让人惊艳，正如网友所说，OPPO你别做手机了，转行拍电影吧。
联系客服
