市场营销学

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市场营销学

作者：范忠主编

分类：出版

来源：ikanshu.com

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最新第四节 国际市场营销的策略

内容简介

本书共10章，分别论述了企业战略计划和市场营销管理、市场购买行为、产品策略、价格策略等方面。

目录： 反序

• 序言
• 内容提要
• 第一节 市场及市场营销
• 第二节 市场营销学的形成和发展
• 第三节 市场营销学的研究对象
• 第四节 市场营销观念的变化
• 内容提要
• 第一节 企业战略计划
• 第二节 市场营销管理过程
• 内容提要

• 第一节 宏观营销环境
• 第二节 行业营销环境
• 第三节 企业内部条件
• 第四节 市场营销环境分析和诊断
• 内容提要
• 第一节 市场细分和目标市场选择
• 第二节 消费者购买动机和行为
• 第三节 生产者购买动机和行为
• 内容提要
• 第一节 产品的概念

• 第二节 产品组合及其选择
• 第三节 产品的市场寿命周期
• 第四节 产品的商标、包装策略
• 第五节 新产品的开发与管理
• 内容提要
• 第一节 影响定价的因素
• 第二节 定价目标
• 第三节 定价方法
• 第四节 定价策略和技巧
• 内容提要

• 第一节 销售渠道概述
• 第二节 零售商
• 第三节 批发商
• 第四节 销售渠道的选择与管理
• 第五节 实体分配
• 内容提要
• 第一节 促销与促销组合
• 第二节 人员推销
• 第三节 营业推广
• 第四节 广告策略

• 第五节 企业形象与公共关系
• 第六节 直接营销与电子商务
• 内容提要
• 第一节 服务的概念、特性及种类
• 第二节 服务的购买和评价
• 第三节 服务业的营销策略
• 内容提要
• 第一节 国际市场概述
• 第二节 国际市场营销环境
• 第三节 开拓国际市场的策略和方式

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