都有可能带来企业业绩快速增长,在多重表面的缘由掩盖下,其实质可归纳为某些因素的变化导致了市场竞争缓解了(或更为激烈了)。竞争缓解了,公司变得经营顺畅起来,反之,亦然。
这是带来投资机会的点,亦是风险点。
分析公司不可避免的是对竞争程度演变的分析,对公司经营稳定性的分析。我们发现,竞争、竞争、最终仍然是竞争这个因素导致公司经营情况产生波动,以至超出我们原有预期。
这里必须强调竞争的双面性,竞争可以带来风险,也可以带来机遇。
苏宁易购利润率历年在提高,反而造成没有坚固的终端壁垒,消费者对苏宁易购并没有忠诚度。
而沃尔玛长年利润率维持在3%左右的低水平,把节约的成本转让给消费者,因此在美国沃尔玛构造了“天天平价”的口碑。
行业竞争激烈,相互间产品较为相似,而公司利润率却处于较高水平,那就要担心未来利润率会回归到正常水平(黑牛食品利润率在12%以上,统一和康师傅利润率低于5%)。
伊利股份2005年以前的全国性扩张就有这个明显特征,公司规模扩大后收益却被费用吞噬。
不少优越的公司,它的投入产出比会相对较高(管理好、周转快),利润率也往往会相对较高(存在品牌溢价),如以下第一类的公司:
(投入产出比*利润率=(销售收入/净资产)*(净利润/销售收入),实则为净资产收益率,而这个公式分拆成投产比和利润率给出了分析的不同角度。)
通过这个规律可以观察到走量的公司,利润率低;利润率高的公司,销售量相对少;这是符合常识的。
1)普通劳动力红利结束,而高端人才红利值得关注,中国不缺高学历人才,在IT行业,未来的国内人才成本优势让中国的科技类公司走得更远;
2)IT公司要拥有标准化的产品或服务是IT公司做大规模的重要因素;
3)选择科技类公司要考虑它们的技术是否能赶超国外的竞争对手。
安防行业是结合了这三点的很好的案例。
国内研发人员工资低,安防实则是属于IT行业,编程是重要工序(解决方案也涉及到协议的处理),而把程序植入标准化的产品实现了程序的标准化生产,目前国内的安防龙头在技术能力上也能够赶超国外龙头企业,是很难得的有投资价值的IT类族群。
恒安、维达就在产能过剩的环境下不断扩产能并推动业绩增长,它们的产品是畅销、紧缺和符合消费升级的。
在传统的化工、钢铁等行业遇到产能过剩就是大的问题。
有些行业看起来技术壁垒很高,但斗争极其激烈,例如电子行业的上游,又如需要大量资金投入的京东方。
有时我们会混绕行业的门槛和企业竞争力造成的壁垒两个概念
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