几乎每次去超市
你都能在醒目的位置
看到打折商品
每逢节假日
超市还会大减价、大促销
为什么超市会经常这样做呢?
超市为什么经常打折、大减价?
有些顾客到商店挑选、比较,很久才出手购买,有些顾客则相反。
对商店来说,最好是:
用高价套住忠诚的(或懒惰的)顾客,
用低价吸引便宜货买家。
中间价位没有好处,
因为价格不够高,无法从忠诚顾客那里多赚钱;
价格不够低,无法吸引便宜货买家。
但是,如果价格保持稳定,即使对价格最不敏感的顾客,也知道在哪里能买到便宜商品。
所以,商店不会坚持高价或低价,而应在两个极端之间跳来跳去。
价格定位策略之所以有效,是因为超市的特价商品总是在变动之中,而顾客一次购物跑两家超市又太麻烦。
所以应该逆向思考“大减价”的行为即把商品平时的价格看作折扣价的溢价,而非根据平时价格对照大减价时的折扣价。
为什么袋装的蔬菜比散装的更贵?
超市的袋装新鲜辣椒常常比散装辣椒贵很多。
超市之所以这么做,是因为一般顾客购买量很小,所以不会去留心它们的价格。
随机将某种蔬菜价格涨涨,也是超市的惯用伎俩。
注意到价格差别的顾客会在本周购买其他蔬菜,没注意到涨价的顾客就中了招。
商品摆放位置不同,价格有差别
有一次在寻找薯片时,发现自己喜欢的咸辣味薯片在货架正上方,而在一米多远的货架下方是其他味道的薯片,规格都是相同的。上方货架上的薯片价格高25%。
然而,虽然摆放位置和规格差不多的产品价格有差别,但很多顾客并未进行比较。
他们更在意的是有零食吃。
当然,对有些人来说,味道很重要。
有些人会注意到咸辣味的薯片价格更高,但他们还是悻悻地掏钱出来;有些人则喜欢其他味道,这时他们会感到幸运,因为他们喜欢的那种味道的薯片正好便宜。
这在超市里是个普遍现象:很多相似的(或并非很相似的)替代品,有些便宜,有些贵,而且定价的随机性很大。
因此,顾客只有特别留心,记住、比较商品的价格,才能买到便宜货。
如果你想在这种斗争中赢过超市,认真观察分析是你的最佳武器。而如果你不愿操这份心,那你就很难省钱了。
逛超市的小技巧
不要只挑触手可及的东西
超市商品摆放有一个共同原则:超市一般把利润较高或者快过期的产品放在1.5米到1.7米的高度之间,所以,你容易拿到手的永远是商家最想卖的。
越里面的商品越新鲜
有些超市摆放牛奶、酸奶、冷藏柜食品时,喜欢把最新鲜的产品摆在最里面,每天逐渐更换。如果你想购买出厂日期最近的,那就把最里面的商品“掏”出来。
大包装不一定比小包装划算
其实许多商品的大包装反而比小包装贵。
同样一瓶饮料,一个标明价格7元,另外一个标明价格9元但有“买一赠一”标志(赠送一个价值3元的小瓶可乐),你会选择哪一个?大部分消费者选择了后者。
折扣标志更容易勾起购买欲,消费者通常会觉得自己占到了便宜,而不会注意自己不需要的商品价格。商家根据这种消费习惯,往往提高商品价格后再附赠品,进行捆绑销售。
超市使用心理学上的“晕轮效应”,将食品、日杂等生活必需品的价格低价售出,经常搞买一送一等促销活动,让大家在视觉上获得满足感,形成这家超市比较便宜的印象。
最想卖的东西放右边
大多数人都习惯用右手选东西,所以超市会把利润较高的商品摆放在货架的右侧,建议大家不妨多看看左边的商品哦~
切开打包装的水果要注意
超市里会把切开的水果打包售卖,但你知道吗?分切的水果中夹杂着大量不新鲜或变质的水果,分装销售为的是鱼目混珠。
编辑:MC、龚紫珺
视觉:陈琛
信息综合于网络
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