最近，数字商业时代做了个“默多克发力新媒体”的话题，我的同事翻译了一篇默多克的演讲，感觉比较有价值，他提出了两个概念：1、现在的潮流是逆向我们，昔日的传媒英雄变变成了数字移民；2、要向数字土著学习。
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当一个报业经营者在一个房间里面对这么多编辑，通常只意味着一件事：要求加薪。但是今天面对尊敬的诸位，我想起了马克吐温对他朋友说过的一段话：拿破仑有一次举起枪向一个杂志编辑射击，但是却误中了发行人。当我们想起这个故事，我们多少得承认，他的本意图是对的。我今天也是怀着最好的意图，要和大家讨论这么一个主题：报纸在数字时代的用途。
逆流而上的数字移民
上个世纪90年代末的网络热潮过去之后，我还没有尽到最大的努力。我猜你们当中的许多人和我一样，暗地里希望被称之为数字革命的这些事情赶快滚出我们的视线。然而，它们没有消失……而且将来也不会消失……这是个迅速发展的事实，我们惟有抓住现在的巨大机遇才能发展我们的新闻业，扩大我们的势力范围。
今天我并非是一个专家的身份带着所有答案到来，我只是一个寻找答案的人。正在形成的新媒体不是我的母语。和你们许多人一样，我是一名数字移民。我不是伴随着网络长大的，也不会沉迷于电脑。我的两个小女儿才是数字时代的原住民。离开了无处不在的宽带网络，她们几乎无法认识这个世界。
我们需要认识到，新生代获得新闻和信息的时间、方式和来源都发生了巨大的变化。
他们不希望靠早晨读报来获得最新的信息，也不需要报纸以上帝似的口吻来告诉他们什么事情很重要。
他们希望新闻能按需出现，并且有实际用途。他们希望控制信息来源的媒体，而不是被控制。著名媒体评论家Jeff Jarvis说得好：给以读者控制媒体的权力，他们就会好好利用它，否则，你就会失去读者。
面对这样的变化，我们有许多的理由保持原有的惯性做法。但是以前的日子一去不复返，现在的潮流是逆向我们。
向数字土著靠拢
对于我们来说，挑战在于按照用户喜欢的方式，把新闻传递给他们。在运用我们的竞争优势之前，我们必须先解放自己的思想，放下我们的歧视和成见，站在我们最新的用户的角度开始思考。简言之，我们必须回答一个最根本的问题：我们——一群数字移民——需要怎样做才能和数字土著们关联起来。
可能观察一下我们十几岁的孩子就行。他们想知道什么，他们从哪里找到这些信息。
他们只需要他们想知道的新闻，而且要不断更新的信息。他们不仅想要知道发生了什么，还想知道为什么。
他们希望获得根自己有关，会影响到他们的生活的新闻。他们不太关心中东局势对美国总统选举有什么影响，而只是想知道油价会不会因此上涨。
最后，他们还希望这些信息可以成为谈资，在一个更大的社区中和别人闲聊、辩论，结识对世界看法或异或同的新朋友。
近年来，新闻集团旗下的《泰晤士时报》原本呈下降趋势的发行量有所回升，原因是它改变了沿用了一个世纪的版面尺寸，推出了“压缩版”的形式。同样的报纸，同样的文章，只是尺寸小了一圈，更便于读者携带。这是我们因倾听读者要求而取得成功的一个最佳案例。
“过去，人们早上起来的第一件事是边喝咖啡边看报纸，我们希望将来人们会把咖啡和我们的网站作为一天的开始。”
为此，我们需要做到几点。首先是改变和更新我们的网站风格，这不像我们以前经常所做的报纸改版一样，而是需要在网上提供真正有影响力的内容。深入再深入的地方新闻，相关的国家和国际报道，评论和辩论，街议巷闻和幽默笑话缺一不可。
为了增强我们的竞争力，网站还要成为一个对话平台。数字原住民不再会给编辑部写信，相反，他们更愿意用博客作为交流的平台。我们必须成为博客的家园。
尝试使博客们成为新闻报道队伍的补充也是办法之一。虽然这样要冒一定的风险，但是博客们能带来宝贵的价值，拓宽报道的范围，提供新颖的视角，加深双方的关系，而博客们最终也会明白他们与记者、编辑之间的区别。
对于技术层面的问题并不担心，我真正担心的是“文化转变”，传统编辑如何从“我们能不能报道这个故事”的惯有思路，转变为“有人愿意看这个故事吗？”。这意味着要真正从用户——即读者的角度出发，不光为读者提供内容，更要为读者服务。
我们必须学会网络世界的生存法则，优化我们的经营过程，使我们变得更敏捷，改变我们撰写和编辑报道的方式，让我们学会更专注地倾听读者的声音。我想，如果我们能在网络世界成功，也会在平面媒体方面取得更大的成功。
“我们可能永远也不会成为数字时代的原住民，但是我们能够，也必须开始吸收他们的文化和思想。”（许凤婷编译）
