嘻写鬼文案——BBDO赖致宇谈文案

一、文案界“嘻乐为王，苦逼为寇”。喜欢写文案，写的开心才能写出好文案，如果你写的很痛苦，文案也不会好到哪里去。
二、好文案分三系：
1、思想系（大家都懂的道理，基于此，用你的方式重新说出来。要说的精彩说的漂亮，比如大家都知道吸烟会导致癌症，大家都明白的道理，可是“吸烟有害身体健康”已经被说烂了，"Cancer cures smoking"仅仅换种说法，其警觉效果就可见一斑了。）
2、视觉系（最通顺的文案就是最烂的文案，好的文案就是前所未有的文字大胆组合。可以用重复、回文手法造成重复强调之感，让人记住你想要表达的信息，如大街上的一个电动按摩棒文案“让男人省事，让女人不省人事”怎么样够强悍吧？）
3、传染系（比如一句经典文案“妈妈，让我来世做你的妈妈！”，很容易引起人们的共鸣，有代入感，有了共鸣，观看者才会长久记住你的信息）
三、金牌文案怎么形成？
1、少动脑，多用心（与其处心积虑，不如用真心实意来打动你的消费者）
2、读书上瘾-读书上瘾，文字欲就来。（不要说没有时间读书，时间就像便便，挤挤总会有的）
3、懂人才能动人。（深层次的了解人们的内心想法，才能写出打动人心的文字，如果他们为“娇爽卫生巾”写的文案就是典型的例子。当别的卫生巾广告都使用用了它们的卫生巾来了大姨妈的女生就可以尽心的运动、劈腿，穿白裤子，做坚强的自己这种手法时候，他们却独辟蹊径，就直白的说那几天女生就是很脆弱，就是需要更多的疼爱，就是不想动。每个女生那几天都是最普通的女孩子，需要你更多的呵护，如此细腻而独特的视角会很容易赢得女生的共鸣和打动她们心吧）
4、要有透视力。（通过观察，找到事物的规则和规律，独辟蹊径，去看一般人看不见的，换个视角就是另一个世界）
5、砍赘字，不看图说话，要画龙点睛。（如果你文案里说的东西图片已经有了很明确的显示，那你又有什么必要用文案再说一次呢？）
6、戒成语，因为使用成语是偷懒的行为。（虽然成语很精辟可以却很难打动人，很多意境一旦用简单的成语简单呈现，那么很多时候你想要的意境也就不存在了）
四、写文案时要注意的点：抛，再拗（先抛的远，这样容易想到别人想不到的，可是最后要回到主题不要跑题）；修辞如果不能够用的精巧最好不要使用（过多的辞藻就像带着黄金打造的安全套做爱，很美可是就他妈的没有快感)；简单粗暴诚实；不要为文案而文案；演什么不重要，重要的是会抢戏，所以文案要写的漂亮写的精彩，才能抢人眼球。