背靠全球最大的市场和不断投入的科技创新，近年来，国产手机畅销世界，斩获了全球半数以上份额，俨然已经取代家电电器成为中国制造的新代名词。
但在手机行业的影响力和话语权，国产手机仍不及苹果，特别是高端市场。
于是，高端市场成为了胸怀全球抱负的手机厂商兵家必争之地，纷纷囤积重兵，意欲挑战苹果。这当然并非易事，毕竟，面对像苹果这样的竞争对手，没有“金刚钻”，再多的努力也是徒劳。
而能否突围高端市场完成价值升维，也成为各手机厂商未来数年抢占行业制高点的关键所在。
01 行业业态生变，高端成为新战场
在经历了2016前手机行业的“黄金十年”后，行业竞争格局固化，进入头部时代。“华米OV苹果”5大厂商占据国内市场份额8成以上。在世界舞台上国产品牌经过多年运营，在全球前5大厂商占有3席之地。
与此同时，2016年成为行业发展分水岭，行业陷入持续低迷。随着市场逐步饱和，疫情的反复及经济增速放缓，都让手机行业寒意倍增。2022年的“砍单潮”也在不断上演。
据中国信通院数据显示，2022年1-8月，国内手机市场出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%。创出自近十年来行业最差战绩。
（数据来源：信通院）
在存量博弈下，当前行业大有陷入“拼参数”、价格战的同质化竞争现象。“杀疯了”“性价比之王”等字眼时常见诸报端。在中低端市场内卷越发严重之际，各大厂商瞄准高端市场作为新战场，高端市场不断扩容。在消费升级的国内大背景下，这一趋势也将成为主流。
数据显示，虽然国内手机市场整体呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响相对较小。据IDC研究数据，在2022年第3季度，高端市场整体份额占比达22.4%，相比去年同期增长了2%，环比增长了2.4%。
与往年不同的是，今年高端市场较为“热闹”，高端市场竞争也逐步进入白热化。如vivo上半年推出的旗舰机型X80 Pro、小米推出的12s Ultra、沉寂已久的华为再次推出Mate 50系列、苹果推出第14代机型，以及各品牌推出的折叠屏等等。
当前，手机行业陷入低迷，市场环境虽是很大因素，但还与行业技术创新有关。作为典型的技术驱型产业，通讯技术升级和手机性能迭代依然是行业发展主旋律。
而以往每当新一代信息技术普及都会引发换机潮，但5G技术应用却远没有达到4G的换代效果。同时在智能机时代，很难再出现类似功能机向智能机过渡的换机潮，行业迈入微创新时代。
究其根源，是行业技术创新速度超过了市场需求的增长，导致硬件和性能提升对实际体验差距在缩小，或者产品创新力度不足以形成颠覆性的产品体验，进而拉长了换新周期，由2年变为3年或更长时间。
随着行业“内卷”的不断加剧，如何实现差异化破圈突围成为各大厂商在未来较长时期需要解决的痛点问题。
02 微创新时代下的差异化
纵观手机行业发展历程，经历了从功能驱动到性能驱动再到当下的科技创新驱动三个阶段，在行业性能过剩的今天，消费者的功能性需求已被满足，持续地科技创新成为推动行业增长的源动力。
而在微创新时代下，仅凭技术的跟风模仿或细节微创新已很难打动消费者，只有以消费者体验为核心的颠覆性技术创新才能作为突破口。
正如vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东所形容的，将这种短期的创新比作保健因子，虽有助于形成厂商的短期竞争力，但也容易触碰到技术天花板。
从当下各大厂商的创新路径来看，主要集中在可折叠手机、影像显示等领域。
如折叠屏，是继全面屏之后，智能手机外观的又一次重大创新。其大尺寸、可折叠、易携带特性使用户体验大幅提升。
同时折叠屏也是近年来行业难得的高增长细分品类，各大厂商纷纷发力这一细分赛道。如vivo的X Fold系列、华为的Mate X系列/P50 Pocket、荣耀magic V等。
数据显示，2022年第三季度，中国折叠屏产品单季出货量超过100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季出货量。
光学创新是行业竞争的又一焦点。随着5G手机渗透率到达高点，光学领域创新加速。短视频和直播的快速崛起也在一定程度上推动了影像光学的技术创新。
当前各大厂商主要围绕摄像头做光学差异化布局。如镜头方向的多摄像头配置、通过塑料镜头持续高P化及引入玻塑混合镜头，实现像素升级；ToF、潜望式摄像头模组的技术路径；CIS实现更高分辨率，更大感光面积及封装模组小型化趋势等。
如在多摄发展趋势，这一趋势并不是在最近才兴起，早在2015年就开始演化。据Counterpoint统计，2015年平均每部智能手机摄像头数量为2颗，2020年为3.7颗，预计2024年智能手机平均搭载4.1颗。从单摄到双摄再到多摄，目前单部手机摄像头配置数量可达6个以上。
又如玻塑混合镜头，玻璃镜片具备更好的透光率、化学稳定性和厚度更薄的优势，成为手机镜头的重要配置方向。目前搭载玻塑混合镜头的机型主要以中高端为主，如vivo X80 Pro、OPPO Find X5 Pro华为P40 Pro等。
对比各大品牌厂商，以影像起家的vivo，影像方面创新一直走在行业最前列，已成为行业潮流的引领者。
03 国产手机的高端化破圈之路：以X系列为例
在低迷的市场环境下，虽然各大国产品牌厂商出货量都出现了不同程度的下滑，但vivo的表现可圈可点。
据IDC的报告数据，2022年3季度vivo出货量约1420万台，重返国内市场出货量第一，市场份额达20%。其中X系列在400-600美元价位段保持持续领先。
同时在高端市场，vivo同样取得了领先优势。据Counterpoint报告数据，2022年2季度苹果以46%的市场份额稳居国内高端手机市场第一；而vivo虽排名第二，但市场份额由去年同期的6%增长至2季度的13%，取代华为成为国产品牌第一。
vivo在高端市场的突破，与X系列成功密不可分。从初代X1到当下X80，是vivo追求极致的企业价值观缩影。
如vivo X70系列，搭载了自研影像芯片vivo V1,芯片投入研发人员超300人，历时2年，开启了手机影像领域的硬件级算法时代。算力的史诗级提升以及蔡司镜头加持，影像效果得以全面升级，被称为“年度安卓影像新标杆”。
今年上半年推出的X80系列搭载了自研影像芯片升级版V1+，再度打破移动影像算力天花板，结合天玑9000的5G芯片，成为第二代双芯高端旗舰风向标。
vivo以打造“伟大产品”为目标。通过极致产品更好满足用户需求或者激发用户兴趣点，正如苹果创始人乔布斯的创造需求理论般，通过持续的技术革新满足用户的极致产品体验。
当前行业仍处在低潮期，走在行业技术前沿最前端，才能打破行业当下僵局，一旦行业走出低谷，更能实现对行业的大幅领跑。
04 追求极致的星辰大海
在手机品牌的综合实力比拼中，市场口碑是衡量产品的一大因素，直接反映了消费者的产品认同度。
如在保值率上，多年来手机等数码产品保值率一直是用户关注的焦点，甚至影响用户的购机行为。据近期趣评测公布的“主流5G旗舰机保值排行榜”显示，榜单前三中vivo占榜2席。其中X80 Pro以61.61%的保值率位列第二，X80以61.29%的保值率位列第三。
另外，价格是最能反映消费者认同度的核心指标。vivo X80系列作为热门机型，双十一活动期间优惠幅度仅30元。价格依然坚挺，没有因为市场低迷采取大幅降价的刺激销售情况。
就在10月24日vivo举办的影像战略发布会上，vivo影像副总裁于猛和影像产品高级总监李卓等深度阐释了下一代X系列黑科技。会场全程没有提及新产品名称，而在X80系列之后，新产品大概率是X90系列。
从会场发布信息得知，下一代X90系列将会在性能和产品体验上再度大幅提升。在硬件方面，将会配备更大面积的CMOS传感器，感光能力比GNV提升了77%；采取和蔡司联合研发的全新50mm人像镜头；技术方面，将首发自研VCS仿生光谱技术，较上一代IMX866传感器信噪比提升20%，色彩还原度提升15%等等。
据媒体及各大KOL爆料，X90系列还将配备索尼IMX989 1英寸大底主摄传感器，是目前手机行业最大底的传感器，达到了数码相机水准。对比iPhone 13 Pro Max，索尼IMX989感光面积提升72%，感光能力提升76%，同时拍照速度提升32.5%，启动速度提升了11%。
同时，X90系列将搭载的新一代自研影像芯片，采取了AI-ISP架构，可高效执行10bit运算，推理延迟较传统NPU最多降低了96%，能效比最高提升了200%；以及将首发联发科天玑9200处理器、搭载杜比视界音效等等。在多重重磅黑科技加持下，X90系列将成为新一代移动影像天花板。
随着X90系列的呼之欲出，vivo X系列为行业实现高端化破圈提供了新样本。只有通过持续的颠覆性技术革新不断满足消费者对极致体验的产品追求，才能实现品牌高端价值升维。
展望国内手机品牌的全球化发展，面对国际巨擘苹果三星，尤其是二者还掌握了上游芯片制造的核心领域，而这正是当下我国半导体高端制造的短版。
因此国内厂商更需要时刻保持警醒，在技术创新上要以勇争世界第一的姿态方能在全球市场上站稳脚跟，才能占领行业价值链上游。
在设计、影像、系统、性能四条行业长周期创新赛道中，当前vivo已在设计和影像赛道构筑起自身护城河，也是其在未来的行业长跑中能够保持领先，在世界舞台上逐梦星辰大海的基石所在。
正如CEO沈炜所说，“我们要大力践行2012年'敢于追求极致，持续创造惊喜’的X1精神，用更加挑剔的设计眼光和极致的设计来创新创造，力争达成更多的行业第一。”
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