当下营销的三个挑战
市场供求失衡,有效需求阶段性短缺,客户数量相对不足;
广告召集模式基本实效,互联网尚未成熟,召集渠道零散化;
客户观望心态信心不足,或者支付能力受限,转化率下降。
营销要更加聚焦客户
所有策划思路和营销动作围绕:
“客户是谁、在哪、找出来、成交”四个问题。
营销突破的四大关键
现场体验:
必须要有能够打动客户的现场,增强客户信心;
价格/性价比:
必须要有打动客户的价格;
渠道拓客:
整合一切资源,打开所有渠道,确保来访率;
支付方式:
引入易居贷等金融产品,或者开发商首付分期等手段,降低门槛。
从广告模式到渠道营销,这是一次革命性的营销变革
(温馨提示:点击图片可看大图)
切实推进渠道模式落地!
更渠道化:
基于客户切割和地图,整合一切可以利用的资源(绝对不仅仅是易居数据库、乐居电商),打开一切有效的渠道(不仅仅是蜜蜂派单)!
更有狼性:
激励团队狼性,要有激情引导,更要有激励作为保障。用好的激励吸引有资源、有能力、有冲劲的优秀人才。条件是突破现有的代理合同。
更有执行力:
分解动作,设置阶段性目标与考核激励。
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