2015年绿地控股集团调整公司框架结构实现上市，2016年是绿地集团重点调整产品线的一年。
2016年的绿地，提出“三大转变”，即加速“从偏重规模向偏重盈利转变、从偏重开发向开发运营并重转变、从偏重国内开发向全球开发转变”。其中，针对“从偏重规模向偏重盈利转变”，绿地控股集团主要通过“产品+服务”提升盈利水平，依靠内生型的价值增值来实现增值和盈利。
据绿地集团董事长总裁张玉良透露，以“升级项目系统运营水准”为目标，绿地在内部确定了一批新储备优质项目实施集团指头管理，将在项目开发全流程集中最优势资源，打造一批市场标杆产品。
子母品牌重点深耕一二线城市
绿地作为国内知名企业，已形成一套成熟的产品线。比如其旗下拥有的海珀、新里等知名产品线，在业内已被竞相模仿，绿地主要产品线划分为以下：
母品牌产品线：绿地开发中，根据项目区位和类型特征，对同类项目统一命名。
子品牌产品线：绿地子品牌产品类型多样，层级明显，产品线特征明显。
绿地海珀系，自打诞生之日，便自带绿地更智能的居住体验以及更大化的优势资源占有。绿地海珀黄浦，自2015年首次开盘，2小时定销13亿，震动上海地产圈；海珀系出海定址悉尼，开盘当日劲销70%，销售金额高达5亿元，体现了绿地集团开发海外高端物业的强劲实力。
海珀系列产品 汇集多重价值
土地区位
顶级稀缺 不可复制的地段资源
绿地海珀系列占据城市顶级地段资源，享有城市稀缺景观资源或者繁华商务资源
共性：项目都坐落于城市稀缺资源区位
区别：根据各地块条件区别，部分项目中以综合体开发
核心特征：城市顶级地段，占有不可复制的城市稀缺资源
典型案例——上海海珀日晖
上海海珀日晖位于卢湾滨江板块，紧邻世博会D片区会场，直面黄浦江江景和中国馆，具有得天独厚的资源优势。
（已交付品质得到验证，存量房交易均价100000元/㎡）
卢湾滨江板块，是上海市重要的旧区改造板块，规划公文显示，该区域将开发成为高档商务居住区和旅游休闲区，并且配有景观绿地和河道；一线滨江、紧邻世博会D片区，可直观黄浦江对岸世博主会馆的风采，增添了区位的稀缺性优势。
客户定位
对位少数人的顶富阶层
目标客户定位于本市、外省市及海外顶端客户，塑造顶富圈层，置业目的以投资、改善自住为主。
产品定位
城市“轻豪宅”应运而生
对于“海珀”的定位“城市轻豪宅”，豪宅之所以称之为豪宅，是因为占据了某种独特的资源，就别墅而言，别墅多占据自然资源，位于比较偏远的城市郊区，而这对于许多工作繁忙的都市高层人士来说，并不适合。而“城市轻豪宅”恰巧迎合了这一社会群体的需要，坐落市中心，占据城中央资源，汇集城市精华。
产品配置
王牌系列 精细化产品打造
从细小的户型局部设计到立面园林景观规划，再到物业服务，均体现出不可替代的产品要素。
典型案例——上海海珀日晖
规划|多功能业态 围合式布局
上海海珀日晖项目汇集超五星级酒店、高端商业、金融、甲级5A办公、高档住宅等子业态，整个项目的总建筑面积约28.2万平方米，整个地块采用围合式布局，公寓通过错开排布，保证最佳的观景效果。
立面|时尚、节能 紧随国际趋势
采用LOW-E双层中空玻璃幕墙，外观现代时尚，与酒店、写字楼风格吻合，现代风格小高层，以玻璃幕墙为主，外观现代时尚；建筑立面材料选用LOW-E双层中空玻璃幕墙，断桥隔热技术营造高节能生活，铸就符合国际趋势的风尚新豪宅。
户型|资源最大利用 细节人性关怀
户型设计中以江景资源为核心，保证客厅与主卧的景观效果，主佣分离，提升居住品质感和享受度。
大面宽朝南客厅餐厅直面江景，是户型最大卖点。特色的密室设计，符合业主安全防范需求。
（290㎡ ㎡ 三房二厅三卫）
户型设计亮点：
1、大面宽朝南客厅与餐厅，可望见江景；
2、佣人房位于整个户型的外侧，主佣通过不同电梯入户，主佣活动区域以及动线完全分离；
3、主卧带较大面积衣帽间，主卧套间较方正，功能齐全，居住感受好。
户型缺点：
1、户型次卧朝北，居住感受受影响；
2、阳台位于西侧，狭长且南向观景面较窄，感受不佳；
3、由于弧形立面影响，户型中存在较多异形空间，使用率低。
（618.69㎡ ㎡ 三房二厅三卫）
户型设计亮点：
1、大面宽朝南客厅、餐厅和吧台，连接大面积阳台，可望见江景；
2、功能房齐全，佣人房和司机房位于北侧，与整个主人活动区域分离，实现主佣动线的分离；
3、主卧全套房设计，套房功能齐全，还附带4㎡的密室空间，满足业主应急安全防范需求；
4、父母房朝南，与主卧和子女房分离，符合居住使用习惯。
户型缺点：
1、户型未实现动静分区。
装修|国际知名品牌 注重居住体验
项目采用10000元/ ㎡的装修标准，采用嘉格纳、劳芬、西曼蒂克等国际知名品牌。
样板房整体采用明快的色调，突出户型的通透大气。客厅与卧室局部采用软布包装饰，增强居住舒适性。
配套|一站式高端商务生活配套
项目规划有3栋5A甲级写字楼、1栋高层酒店和近6万 ㎡的高端购物中心，打造高端滨江城市综合体。
（海外滩购物中心）
（海外滩写字楼）
（万豪酒店）
文化渲染
圈层文化色彩的完美融合
典型案例——无锡绿地海珀·荣晖
传承西水墩古运河文化、民族工业、红色资本家
追溯西水东，这里曾是荣氏家族为代表的中国民族工商业发源地，也是历史上贤人志士辈出的文脉之地，宰相李纲、文豪钱钟书、红色资本家荣氏家族等等，都成为西水墩的历史印记。而对于历史文脉的保护传承，绿地耗资完善修缮原有的历史建筑和工业旧址，让中国民族的工商业的精、气、神能够以一种骄傲的形式延续，成为无锡这座城市珍贵的历史遗迹和记忆。绿地邀请五大顶级团队联袂，结合百年荣氏厂址、地块优势，打造“集宝盆”式整体设计，成为无锡的商业新名片。
顶级团队
国际顶级设计、建筑团队打造
典型案例——北京绿地中心海珀云庭
由迪拜塔设计团队SOM设计，可谓中国国门第一高、世界第六高豪宅，位居望京第一商务区核心，是超豪宅代表作之一。海珀云庭顶层定位为高260米的高端行政官邸，全部由国际顶级奢侈品牌阿玛尼团队进行设计，而顶层、次顶层的产品除了设计出自阿玛尼之手外，装修内饰的品牌由ARMANI/DADA、四大欧洲皇室品牌全面奢装，室内以沉稳经典的暗色系为主，低调奢华。
客户服务
配置一流服务商 客户至上
典型案例——悉尼绿地·海珀
位于全澳富豪权贵集中地悉尼东区沿岸的绿地海珀项目配置全球最顶尖的VIP客户服务商Quintessentially作为物业支持。客户享受到的一对一管家服务类似银行的黑卡客户。客户可以在众多高端场所拥有VIP通道，并且可以实现一键呼叫服务。
附加价值
人性化理念贯穿始终
全龄儿童老人活动场地，配备“天使之眼”
“天使之眼”集合监控摄像头、智能定位手环、紧急报警系统于一体，对儿童活动场地，进行实时动态安全监控。让你在家通过手机、平板等移动终端即能监看孩子的位置、游乐场景，同时，紧急报警系统能即时提醒物管人员，让孩子在社区内拥有快乐无忧的童年。
全社区采用坡道+台阶双进入方式，实现真正的无障·爱
高速WIFI全覆盖，更有户外插座，充分满足现代生活的网络需求。
景观会客厅，户外母婴室，充分关爱业主的私密需求。
“绿地理想·家”标准体系……
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