虽说微信视频号是在抖音快手B站直播和短视频流量冲击下诞生的衍生产物，但不得不说，其每一项参数的商业价值，和这些直播短视频原生类App很不同，客户人群细分不同、客户使用习惯不同、客户互动模式不同、最关键客户消费偏好不同。
微信视频号，表面上和这些直播短视频原生类App长得差不多，但它的运作思路其实是和微信公众号的运营思路一致的，这既能让其快速崛起、快速裂变传播，但可能也会让其成为鸡肋。
1、微信短视频，看似裂变快，但实则覆盖面窄
微信短视频就凭一点：可微信生态圈内无缝转发朋友圈分享，就让其传播迅速。但我慢慢地发现，这种传播只限于一个个独立微信圈的裂变，也就是一个人觉得有趣，分享到朋友圈，她的朋友看到，再分享到朋友圈，如此所谓的私域裂变，微商就靠此崛起。
但就如微商的衰退一样，现在不少人分享朋友圈的频次在下跌，能激发所有人分享欲望的好内容数量在下跌。
若不打破好友圈，不直推给陌生人，则很难挽救这个颓势。
你肯定会说，微信直播和短视频都智能推送给陌生人的，可是，你在抖音里刷未关注号的短视频很是习惯，可能你每天看的100条短视频中一大半都不是你之前关注的号。
但是！在微信中，你多半是刷朋友圈刷到了一个短视频，你打开这个短视频，大概率不会上滑去刷其他短视频吧，你看看就退出了，或者看看就朋友圈分享了，你想着是快点回到微信界面去看看朋友动态，而不会像抖音环境中陷入刷视频的毒瘾中。
2、微信直播，“看过”的很多很多，平均观看时长却令人担忧
上面的逻辑，我认为在直播中也是如此。我会习惯性地关注各大律所视频号，并在其开播时就进去看一下，这种工作习惯估计其他人并不会有，大家只关注那些名人的视频号，观看直播，有点类似于我们关注名人微博动态般。
有时我需要研究某个课题，会两三个小时观看律所直播，大概率我只是进去一分钟就退出了。就算两三个小时观看直播，我也只是一边工作一边挂着，就当是个电视机背景。
我和不少视频号运营者交流过，“看过”上千上万并不难，但他们都不太愿意谈及平均观看时长，以我的经验，一般是十几分钟而已，不过也有表现优异的，核心就在于内容的吸引力。不少人会习惯性地多次接入退出再接入再退出，可能是不断地寻找兴趣点，可能在等那位有意思的话题或分享者上线。
3、微信文“阅读数”的价值，远高于视频直播的“看过”
仔细品鉴一下我上面提到的微信直播观看模式，很多人多次接入退出再接入再退出，为什么会有这样的模式呢？
因为视频的观看是线性的，这点既是优点，又有问题，优点在于它极大地控制了观看者的注意力，所以直播带货成交率很高，抖音短视频成交率也很高。
但是消费者们对于看直播买东西，看短视频买东西，这个消费习惯，已经扎根在了抖音等平台，就类似于我们习惯于去淘宝电商和PDD电商下单一样，我们对于微信的使用习惯是社交，是关系的维护，而非看直播。
打开直播的动机，来自于想看看某个名人真人的样子，想看看某个律师真实的表达、想学到某个知识、想听个现场演唱会。。。打开的瞬间目的已经达到。而若打开这一刻，正好表达的内容不行，你立马没了兴趣，顺手就退出了，容易接入是个优点，容易退出却是个缺点。
而读微信文就不同了，也有很多人是被题目骗进来的，但只要你第一段写得好，你就赢了，文字内容，你是可以控制阅读者的眼睛，你可以通过瞄粗，吸引阅读者只看文章中的很少一部分内容，其他内容粗制滥造也不会被发现。
但视频，就是要句句金句，你真的不知道重要客户是什么时候接入的，若她接入时你的表现堪忧，你就失去了客户。
句句金句就需要设计，所以演唱会、脱口秀这种直播表现是不错的，但大部分账号生产的视频内容，是很难保证每一帧都充满干货和价值，自然只是混迹了无数“看过”，却很难保证“看过”的人，对你的记忆留存率还有多少。
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