最近很多人给我抱怨，实体店很难做，甚至做不下去了。也有人认为这是电商和互联网的影响。
我认为，以后不应该再有这样的问题，把互联网和实体店对立起来，本身就不对。
深知精准营销CEO 蒋军认为：以后互联网和实体店应该是相互促进，而不是有我无你。互联网将是一种标配。不是实体店要互联网化，而是互联网要跟实体店融合。
很多实体店的关门和倒闭，其实跟互联网没有什么关系。
用互联网精神和互联网思想来进行实体店品牌营销全方位打造。而不是仅仅把互联网看作一个工具、渠道和传播。
体验化。实体店天然的功能，是可以实现线下的体验和深度沟通，从价格认知到价值认知进行转化。
罗胖2017年的跨年演讲还是在提认知的概念。从价格认知到价值认知，你去小米的线下店闭上眼睛就能买东西，这就是小米高性价比还高坪效的原因，还有一个我们熟知的品牌：西贝，闭上眼睛点，道道都好吃，这也是认知的提升，不是比价格，而是要成为一种消费认知。
场景化。什么是刚需，什么是流量？场景之下是流量，场景之下是刚需。实体店也需要打造消费场景，实现增量。
如，咖啡+商务=星巴克；咖啡+闲聊=慢咖啡等等。
心理学研究认为，广告只有出现在问题的当下才会有效，如果需求没被激发，宣传再多也收效甚微。
IP化。让实体店品牌或者产品成为一种人格和精神的象征。这有这样，才能具有自动自发的传播和品牌的势能。
今天在客户处提案，提到茅台酒。其实就是这样，茅台已经是一个IP，具有势能，自带流量，自带话题，传播负成本。
人性化。最高的境界，应该是实体店产品活品牌具有人性的光辉和光芒。深度洞悉客户的痛点和痒点，并提供解决方案，让消费者或者客户成为品牌的坚定拥护者和口碑传播者，成为一种品牌信仰。
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