中国区域品牌

很多人都知道区域品牌很重要，当你提到贵州茅台，很多人可能第一反应是喝不起，第二反应可能是非常想喝，当你提到五常大米、郫县豆瓣酱时，第一反应就是好吃，大多数人认这些区域品牌，而不一定认这些产地的某一家公司，“一人得道，鸡犬升天”，这么说虽然不一定准确，但多少是这个意思。

一个知名的区域品牌对当地经济的拉动力，想必这个区域的人更有发言权，更不用说因知名区域品牌带来的黑产了。

前段时间，2019中国品牌建设高峰论坛上，新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位等单位联合发布2019中国品牌价值评价信息名单（地理标志产品）。

名单上共计110个区域品牌，其中贵州茅台以2885.75亿元的品牌价值拔得头筹，一个区域品牌价值接近3000亿，3000亿什么概念，2018年贵州茅台的营收是662亿，超级工程港珠澳大桥才花了3000多亿。

区域品牌为什么这么重要？

区域品牌代表的是一个地区特殊的地理环境、历史人文传承，是优良品质的代名词。

一个地区的知名度和美誉度会外化在区域品牌上，相应地带动一相关产业集群的凝聚力和向心力，促进区域经济提质增效，往小了说对于精准扶贫、富民强县兴边具有重大意义，往大了说能够扩大外贸，推动国家竞争力提升。

那么凭什么说一个区域品牌值多少钱呢，这个当然张口就来的，而是有一套具体的测算标准。

先给大家看《区域品牌价值评价 地理产品标志》标准上的几个公式：

看完是不是一脸懵X，恩，我也一样。

不过我们还是可以看到，决定一个地区的区域品牌品牌价值就三个因素：产品单位超额收益、年销售量、品牌强度乘数。

而决定产品单位超额收益的也有三个因素：地理产品的毛利率、同种一般产品的毛利率、该种地理产品的平均单价。

决定品牌强度的因素那就多了去了：品牌地位、社会责任、品牌辐射、质量的稳定性、管理体系、品牌传播、保护创新、服务……

看到这里，你是不是特别想说“说人话”……

说白了，区域品牌想要获得高价值，必须从以下几点着手：

1、靠天分。这是要必须面对的现实，悠久历史、高认同度等等这些因素，都不是短时间能积累起来的，很大程度上是靠历史机缘，比如贵州茅台，这就跟出生地一样，只能靠天了。

2、可持续、稳定的高质量。这意味着，必须有一套完整的产品标准，必须规模化，只有标准明确了，规模起来了，才有可能保证可持续、稳定高质量，对于市场里的假冒伪劣要有足够的打击力度，否则这一点也很难保障，还有产品质量的全链条溯源，我们看到超市里的品牌猪肉都可以查到原产地。

3、区域品牌传播。品牌传播力度和区域品牌的价值是相辅相成的，刚开始依靠质量积累口碑，加大预算扩大传播，一旦进入正向循环，就会越来越容易。传播渠道和传播形式都很重要，比如京沪线上，两个区域品牌比较出名，一个是“符离集烧鸡”，一个是“德州扒鸡”，德州扒鸡在品牌传播方面做得很好，以前的老京沪线上基本都是德州扒鸡的广告，后来京沪高铁开通不久，德州扒鸡的广告也上了高铁。这就是随着时代变迁，区域品牌传播形式也在变化，在新媒体时代，大家说的更多的是新媒体渠道的传播。

经济学中有一个概念叫“公地悲剧”，美国学者加勒特·哈丁教授于1968年提出：设想有一块草地，每年生产一定数量的牧草，在不受任何制度约束的前提下，所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大自己的收益，而不考虑别人和集体的利益，结果牧场会由于过度放牧而退化、毁坏，羊群因无草可吃而饿死，最终所有的牧羊人都一无所获。

意思是公共资源在没有管理的情况下往往倾向于被过度消耗，最终导致资源难以再生，所有的利益相关方都难逃厄运。

区域品牌就是这样的公共资源，我们看过太多的区域品牌被做烂的例子。

一个区域内，所有企业凝心聚力，加大投入，提高品质，加强管理，扩大传播，这样才能保证区域品牌价值越来越高。

对于企业和个人来说，如何借力区域品牌也是值得深思的问题。

来源：农特