前几天，曾经策划过“四小时逃离北上广”的新世相又闹“幺蛾子”了，他们策划了一个活动，这个活动的名称叫——丢书大作战。
顾名思义，丢书，像这样
就是把书丢在地铁上，喜欢读书的可以取来看。
也可以扫码参与这个活动，把自己的书贴上标签丢在地铁上。
你还可以查询这本书的流通状况，满满的参与感。
小编本来预见这次营销策划应该和“四小时逃离北上广”一样成功。
但是，这场活动发起到现在，微博的参与人数惨淡，吐槽满满，这到底是为什么呢？
先来看看网友的槽点。
1、中国的地铁真的适合读书吗？
在上班的高峰期，高铁有多堵只有我们的身体知道了，人山人海中杀出一条血路，这样的情况下，有个地方站着就已经很不容易了，再捧一本一斤多的书，实在是太难为网友了。
和菜头先生也参与了读书大作战活动，他在地铁上丢了自己的新作《槽边往事》，然后有网友留言......
营销失败原因之一：没有考虑到用户的应用场景，一厢情愿的生搬硬套造成了异常糟糕的用户体验。
2、黄晓明先生真的读书吗？
如果说早年的徐静蕾和读书还有些许关联，那为什么活动的主办方为什么要挑选黄晓明先生作为主要的发起明星？黄晓明完全不是一个读书人的形象，作为国内的烂片之王，他的受众恰恰是那些不读书的颜控女生。
这和新世相要圈的粉丝完全不是一个群体。对爱读书的文青而言，他们的春药是台北蒋勋，而不是偶像演员。
营销失败原因之二：迷信明星效应，忽略了明星与自身粉丝的契合度。
3、书籍质量为读书人诟病
虽然有和菜头、蔡崇达等诸多知名作家参与，但是由于合作方的关系，先期投入的一万本书里，大部分以畅销书为主。
这些书的销量很高，但是质量却不尽如人意。以至于很多人都对此失去了兴趣，认为捡一本明星丢下的快餐书实在是掉价。
营销失败原因之三：新世相并不真的了解自己的粉丝。让粉丝感觉掉价，粉丝将不再参与这次活动，也顺便拉低了对平台的印象。
4、国人并没有阅读习惯
根据中国新闻出版研究院在今年4月发布的《第十次全国国民阅读调查》，2012年，中国18岁至70周岁的国民其图书阅读率为54.9%。也就是说，在中国有四成多的人很少阅读。
从数量上看，2012年，中国人均纸质图书的阅读量为4.39本。而来自联合国教科文组织的统计显示，北欧国家国民每年读书24本左右，几乎是中国的6倍。美国人年均阅读7本书，韩国人11本，日本、法国国民每年读书数量在8.4本左右，新加坡5本，中国的国民人均读书数甚至还落后于泰国的5本。
虽然主办方的本意是唤醒全民阅读的意识，但是“丢书大作战”却只强调了丢，它的趣味性十足，但是要让大家低下头去一个字一个字的看下去，这样的营销还欠缺一点火候。
营销失败原因之四：虽然打着养成全民读书习惯的旗子，但是却只用“丢”照顾了营销过程中的趣味性，并没有配套的方案让“读”落在地上。
5、炒冷饭的质疑
丢书活动来自于赫敏，英国的学霸女神。
她在地铁上丢了一百本自己读的书，号召粉丝去找。这件事情在国外刷屏了，于是新世相以此为创意来源，迅速联合数十位明星联合助推。
再加上线上线下且跨界整合联动京港地铁、海南航空、滴滴顺风车等实现“海陆空”圈层覆盖。这样的豪华阵容想不刷屏都难，但是网友可不买账。
当然，网友的吐槽自然有其道理，最主要的是，赫敏女神丢的是一本关于女权的书，她不仅在丢一本书，还在传递一种西方的主流价值。相比于国内明星+畅销书的打法，确实显得太过粗糙而空洞了。
营销失败原因之五：内陆活动策划缺乏一定的创新性，在抄袭模仿的路上丢了活动的内在价值。
就这场营销而言，满屏的讨论，新世相赢得了声量，但是负面吐槽居多，丢了口碑。
一场好的营销，理应顺势借势，全民阅读是大势，借助这一点来营销无可厚非。但是此次营销，从“赫敏女神丢书事件”到“丢书大作战”主办方仅用九天时间，一方面是新世相资源整合的实力让人惊叹，另一方面，此次活动仓促上马，诚意缺缺。
没有诚意的营销，哪怕你抓用户痛点抓得再准确，对局势把握得再正确，那又如何？
你自己先走了肾，还想要用户走心？
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