如何打造“全域旅游”（一）

2019年6月10日，国学学者，创业导师解鹏应邀做客山东人民广播电台(FM95.0) 12:00--13:00创业智慧脱口秀《加油，创未来！》节目，与主持人张辉、梦迪共话：如何打造“全域旅游”（一）——旅游变局（三）——2019变局开局之年话变局（二十二）。

解鹏认为：休闲度假式的旅游怎么才应对？实际上全域旅游是一个最好的方案。乡村振兴的关键也是在全域旅游，而不是说农家乐，农家乐很单一，吸引力已经越来越弱。

全域旅游：

第一、从盆景走向景点，然后走向景区，然后走向风景。全域旅游打造的比较成功的是丽江古城，是特别典型的这种全域旅游的概念。进入城当中，进入了一个小社会，你进去以后不是到景点打卡，打几个卡就出来了，不，我得在里边住好几天，我去了以后就发现在这住了好几天，好像还可以继续再住下去，这才是一种全域旅游的概念。

第二、从门票走向产业。一说旅游，大家就收门票，这是错误的。旅游的核心是收门票吗？不对。我们可以举一个特别典型的例子，西湖是5A级景区，但是免费，从2002年开始全面的免费，是不是没收入了？是不是要亏损呢？肯定不是。走到今年17年了，状况如何，为什么？这就是值得研究的问题。台儿庄可以说是我们山东比较成功的一个全域旅游的范例，成功在其中一个重要的原因就是在文化打造上。因为台儿庄它的文化内涵很丰富，比方有运河文化在其中，有战争文化，台儿庄大捷，比如红色文化在里面非常的有名，有建筑文化在其中，还有美食文化，还有民俗，它是多种文化的一个融合，另外也符合我讲的，就是原住的居民留到其中。这几个原因就造成了台儿庄打造非常成功。是一个全域旅游，又把各种文化高度融合极其成功的一个范例。

第三、从点到线到面到立体。全域旅游不是一个点线面的问题，是一个线下，以景点为带动，以各项服务为配套，但是同时又要融合线上的这么一个立体的东西。

第四个、从单打走向共享。原来的无论是景点也好，还是景区也好，都是由旅游公司来投资、新建、管理。所以景区景点是由单一的旅游公司来决定，比如说它的门票服务，它的管理等等。但是全域旅游不是这个概念，全域旅游是村庄、镇，甚至这个县，整个区域都是旅游区，它不是一家旅游公司，一家管理公司能够决定能够控制的，它是整个区域共享的一个概念。所以这种理念就在告诉我们，以往的那种通过引进一个大的旅游公司，大的文旅产业集团，然后推动当地旅游这种做法，已经不适应。真正的推动全域旅游的，一定是政府相关部门来去推动，所以你会看到有很多的地方，把旅游局都改成了文旅委，文化旅游委员会，这个意思，就不是一个单一的部门了，委员会它要整合相关的所有的旅游资源。共享，也是一个立体概念，就是从管理部门来讲，要推动共享，你每一个公司，每一个景点，每一个区域你都要有这个概念，我和大家是共享的，我不是独立的，我不是封闭的。

第五、从封闭走向开放。

做旅游必须与众不同，与众不同才能脱颖而出。