任何优质的IP都是从优质的内容中诞生的,丰富的文化内涵和人文底蕴,正是少林寺这个“既有内容又有流量”的超级IP的不竭源泉。
【达摩祖师一苇渡江,图片来自网络】
(一)内容的重要性
众所周知,好内容是成为IP的基本门槛。没有可深挖的内容,这是当下众多“特色小镇”和“人造景点”如昙花一现、无以为继的根本原因。
对于少林寺这样的超级IP来讲,内容的重要性自然是不言而喻的,和妙用的爱因斯坦质能方程式“E=MC²”一样(我曾在《大堡礁:表面上是招聘,实际上是事件营销(4)》中提到,点击可浏览),没有内容的IP在本质上是“豆腐渣”,或者在本质上根本就称不上IP。
(二)丰富的文化底蕴
始建于北魏太和十九年(公元495年)的少林寺距今已有一千五百年的历史,沧海桑田中的兴衰成败、酸甜苦辣,可谓“取之不竭、用之不尽”。
只要用心,少林寺几乎处处都能讲出好故事,豪不客气的讲,如果深入挖掘的话,从微观层面来看,这座宝库的资源是将可以再延绵一千五百年。应该不为过,诚如丘吉尔所言“你能看到多远的历史,就能看到多远的未来”一样。
(三)禅宗祖庭的地位
据记载,“北魏孝昌三年(公元527年)释迦牟尼的第二十八代佛徒菩提达摩历时三年到达少林寺”、“面壁九年,首传禅宗,被尊为中国禅宗初祖,影响极大。”少林寺禅宗祖庭(指佛教禅宗祖师即初祖所居住、弘法布道的寺院)的地位由此而来。
禅宗汉传佛教宗派之一,由印度传入我国,并独立发展出的三大本土佛教宗派。随着少林寺和禅宗的发扬光大,少林寺成为世界佛教的“禅宗祖庭”。
(四)深入人心的故事
上个世纪80年代初,改编自少林寺壁画“十三棍僧救唐王”故事的电影《少林寺》,把我们的目光重新拉向了千年古寺,并让少林寺在沉寂多年后容光焕发。
其实,电影只是讲了少林寺的一个故事。除此之外,达摩祖师“一苇渡江”、“面壁九年”、“只履西归”、禅宗二祖慧可大师“立雪断臂”(佛教故事)、太祖创拳、僧兵抗倭(积极入世)的故事等等也都一样脍炙人口,深入人心。
(五)全球公认的世界文化遗产
少林寺的官方认证很多:天下第一名刹、国家AAAAA级旅游景区、全国重点文物保护单位、世界文化遗产(少林寺常住院、初祖庵、塔林在内的天地之中历史建筑群被联合国科教文组织在2010年8月分列为世界文化遗产)这些顶级的荣誉,都为少林寺走向世界提供了重要支撑。
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