少林寺（5）：那些超级大腕级的代言人

在任何有文化痕迹的IP的崛起中，代言人是最具号召力和影响力的。今天，着重梳理一下在少林寺这个超级IP的历程中，那些著名的且超级“大腕”级别的代言人。（不完全，请求谅解。）

（一）武侠小说宗师

在大多数武侠小说里，少林寺或者少林功夫，是重要的组成部分和元素。

特别是以金庸先生的武侠巨著中，对少林寺的推崇几乎是无所不至的，在其“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”的著作里，少林寺是贯穿其主要著作的一个重要引线，更有至高无上的荣誉，尽管受到挑战和劫难，但都被少林寺“扫地僧”们一一化解，成为无人逾越的高峰，更让无数“武侠迷”们痴迷。

（《新少林寺》海报，文武易位的爆点）

（二）超级电影明星

在众多的明星中间，成龙、李连杰是典型的功夫代表，而他们则分别主演了大电影新旧《少林寺》。

“喜剧之王”周星驰，四大天王之一的刘德华，功夫小子吴京，功夫童星释小龙等等这些“大腕”们，都拍过和少林寺相关的影视作品，在片中的角色塑造中，几乎都是“少林寺”和“少林功夫”的代言人。

（三）现象级大电影和电视剧

从上世纪80年代初著名导演张鑫炎指导的《少林寺》，掀起了整个时代的激情，造就了功夫片的经典，成就了功夫巨星李连杰。

而就在刚刚过去的二月份，大家都因新冠疫情闭关在家，少林寺系列的网络电影《少林寺十八罗汉》又夺得了“周榜榜首”（2月17至2月23日），此后不久，在骨朵数据3月3日的数据中，该剧摘得2月榜的TOP1，成功登顶。

（四）阿里巴巴达摩院

曾经的创业典范、如今的中国首富马云、几乎国人公认的“马爸爸”，是个人尽皆知的武侠迷，而他执掌的阿里巴巴大帝国，也在前两年成立了一个和少林达摩院功能性质差不多的阿里巴巴达摩院。

众所周知，少林寺达摩院是少林寺的最高等级的武学研究机构，入门门槛极高，而与之相对应的阿里巴巴达摩院，专门致力于致力于对未来需求、技术趋势的研究，里面云集了像工程院院士、北大系统芯片研究所所长高文院士，美国三院院士、人工智能领域世界级泰斗、两位根目录人物之一的Michael I. Jordan等全球业内顶级稀缺人才。巧的是，设立达摩院的这个决定是阿里云智能总裁，达摩院院长、花名行癫的CTO张建峰宣布的。

（五）政府

各级政府对少林寺的支持力度和宣传力度自然也是很给力的。少林寺官网“大事记”中记载，1963年，少林寺成为河南省文物保护单位；改革开放以后的1983年，国务院确定少林寺为全国重点佛教寺院，此后一年的1984年，政府把少林寺由文物部门移交给僧人管理，1986年，行正长老被任命为少林寺方丈，结束了少林寺长达300多年没有方丈的历史。此后的少林寺，便走上了快速发展的道路。

因少林寺所在地而成为“武术之乡”的登封市，在建设“武术之城”过程中，也与少林寺相互依托，彼此成就。

（六）现任方丈释永信

少林寺现任方丈释永信，是少林寺名副其实的代言人，正是在他的带领下，少林寺走上了中兴之路，并逐步在全世界范围内享有很多盛誉。

｛关于作者｝

赵联伟，研究员，周六下午茶®沙龙发起人。十年专注央企国企定制管理培训和政府机关干部研修；二十年探索于各种节事活动营销方面的策划组织实施评估，有虚名若干仍不敢妄称专家。去掉各种装饰品和头衔，剩了点关于活动营销的思考和心得。偶有小文，旨在梳理。顾问咨询、培训演讲、项目合作等事项请洽：[e-mail]。 

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