颁评奖类大赛并不稀奇,无非就是“发布信息、征集作品、评奖颁奖、展示出版”的流水线路子。类似操作大赛多数在“颁奖”之后就“完事大吉”,活动主办方和获奖者之间便再无瓜葛,两不相欠,各奔东西了。没有对获奖者进行“再次开发”和“深度挖掘”,这是类似的颁评奖活动“走不远”,大赛活动持续不下去的根本原因。一般也就三五届之后,参与者便没什么兴趣了,更有甚者即便是你评出奖来,获奖者也不来参加了。有奖金颁发的还有“金钱”的吸引力(获奖者冲着奖金来),特别是荣誉类奖项,获奖者根本就不在乎你评出的奖(这类活动一般会出现“高评”现象,主要是指主办方依靠评出的获奖者来衬托比赛的高大上,这一点,获奖者的心里也是很明了的。)(旅游主题实物类一等奖作品《鼠来宝》)
(图为获奖者李文壹设计的《素时锦年周村烧饼外包装》与山东周村烧饼有限公司签署》《著作权归属协议》)
前不久(4月26日)落幕的淄博市首届文化创意版权设计大赛(以下简称:淄博文创大赛),给人一种眼前一亮的感觉——主办方竟然推动了获奖者和企业达成了版权交易,这是此类大赛的一个巨大进步,非常值得推崇,虽然大赛目前只举办了一届,但它一开始便具备了“长大”的特质和潜力。
淄博文创大赛,是推进文化旅游融合、助推淄博崛起而发起的,主要围绕关注淄博文旅、体现淄博地域特色、展示与“齐文化”相关的主题而创作的作品间开展。赵联伟,研究员,周六下午茶®沙龙发起人。十年专注央企国企定制管理培训和政府机关干部研修;二十年探索于各种节事活动营销方面的策划组织实施评估,有虚名若干仍不敢妄称专家。去掉各种装饰品和头衔,剩了点关于活动营销的思考和心得。偶有小文,旨在梳理。顾问咨询、培训演讲、项目合作等事项请洽:chinanews2@163.com。“生而不有,为而不恃,长而不宰”!
活动营销本就属于“武行”,毕竟要见结果!
“此道本无穷尽,问难愈多,则精微愈显。”
“山外有山,天外有天!”“活动营销官”期待与各位同道、大侠同行!
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