写下这个题目的时候我犹豫了一下,
到底应该是『邵爷与我』呢,
还是『我与邵爷』?
想起史铁生的《我与地坛》,
于是释然,
重要的应该都在后面吧。
在还没遇见我的先生之前,有三个男人对我的生命有着举足轻重的影响,而邵爷,无疑是最重要的一个。
邵爷,大名邵隆图,中国第一代杰出广告人、中国广告业泰斗、2010上海世博会吉祥物『海宝』之父、上海创意设计中心首席策划大师、上海九木传盛广告有限公司董事长、复旦大学、交通大学、德国汉堡品牌学院等21所高校的客座教授。
他主持策划了许多广告界耳熟能详的优秀广告。他是中国最早引进CI理论实践,包括产品设计、广告策划、销售和执行的第一人......
其实我认识邵爷的时候,他还没有那么多的头衔。
那一年,他49岁,刚下海成立了上海市第一家以自己的名字命名的广告公司——隆图广告。
公司坐落在上海市中心万航渡路的一条新式弄堂里,门牌号是10。
而我,刚从上海财经大学贸易经济系市场营销专业毕业,经系主任的介绍,来到邵爷的公司工作。
我还记得那天我穿着一套由母亲亲手缝制的紫色真丝套裙,一双白色的塑料底凉鞋,清纯而又青涩地敲开了10号的大门。
我一踏进门,就踩到一块地毯。乍一看,土黄色,毫不起眼,再仔细一看,上面印着两对相向的脚印,中间写着两个大大的繁体字——『轉向』。
我后来才知道,这是我在隆图广告学到的第一课。
见到邵爷,我涩涩地说:『邵老师好!』
他和我父亲差不多年纪,个子不高,戴着一副金丝边眼镜,镜片后折射出的目光却很犀利,仿佛能洞穿一切。
邵爷微微一笑,用带着浓浓的宁波口音的普通话说:『你是小范吧?晁主任介绍的。』我点点头。
邵爷和我在沙发上坐下,他叫人拿来纸和笔,让我写自己的名字、住址。
我写完了交给他,他看了一眼,一下子从沙发上弹了起来:『字写得太好了!明天就来我这里上班吧!』他马上叫人帮我去印名片。
我有点吃惊,心想,啊,这样子就结束面试被录用了?
邵爷说:『我的公司很小,只有几个人。你来我这里,不是来工作的,而是来学习的。所以,你要付给我学费。』
什么?我为你打工,还要我付学费!这什么逻辑?我好半天没反应过来。
邵爷看我紧张的样子,不禁笑了:『哈哈,我当然会付你工资。工作是什么?工作就是实现自己的被利用价值。
所以年轻时要以体力换取经验,年老时才能以经验换取财富。』
他从茶几上拿起一张纸递给我,我一看,上面写着四个大字:『员工手册』。
『隆图广告并非一间大的公司,期望由于你的努力成为最好的公司。』
『广告是智者的行业,光有头还不够,还要有脑。』
『先做对事情,再把事情做对。』
『对阳光下的任何事物都感兴趣。』
『要想不被取代,就要与众不同。』
『成功的人都是自我启动者。』
……
这是一份多么与众不同的员工手册,薄薄一张纸上,没有一条关于上下班的条条框框,每一句话都是我从来没听到过的,鲜活跳跃着,却句句醍醐灌顶。
我正陷入沉思,邵爷打断了我:『小范,来!』
他带我走到门口,指着门口的那块地毯说:『我们一起站到这块地毯上。』
于是,我和他相向而立,中间是那两个字——『轉向』。
『小范,说说看,什么是转向?』
『转向,就是从对方的角度去考虑问题。』我说。
『对!转向,是角色、关系、观念、立场和心态的互换。转个身很容易,转个立场很难。』
只见邵爷腾地转了个身,指着报纸上的一副广告继续说:『广告是做给消费者看的,所有的创意设计、文案撰稿,都必须站在消费者的立场上,用他们能够接受的语言、文字、图画打动人心。
广告公司和广告主是平等的,要互相信任地合作,因为我们共同的支点是消费者。
转向,就是互动、就是合作、就是服务、就是双赢。
这块地毯,就是要告诉踏进公司的每一位员工和客户——在我们开步之前,让我们一起把立场转向消费者!』
邵爷越说越激动,他的声音充满着磁性充满着激情,每一句话都慷慨激昂,如雷贯耳般地震撼着我,我觉得自己的汗毛都要竖起来了。
我惊讶地望着他,天哪,我真的从没有见过这样的人。我不敢想象,以后我要和邵爷一起工作,哦不,不是工作,是学习。
邵爷为我打开了广告这扇神秘的大门,而今天,短短的不到一个小时的会面,他就把我二十多年来所受的传统教育和固有思维全盘颠覆了,我甚至来不及反应来不及消化。
那一刻,我觉得自己内心最深处某种沉睡已久的东西似乎被唤醒、被点燃了,油然而生一种以前从未有过的兴奋感。
这种感觉,让我浑身战栗,充满了喜悦,却又充满了不安。
未完待续……
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