上百元的文具袋、上百元的笔记本、数百元的咕卡套装……8月31日,重庆中小学生纷纷返校报到,不少家长和学生正在进行新学期“装备”大采购。记者走访发现,在火热的“开学经济”中,玩具式文具价格不菲,有不少家长称被这类“文具刺客”刺伤了钱包。
△ 奥特曼联名盲盒玩具笔,售价为30元/支。
一支笔添加动漫元素后身价暴涨
玩具式文具普遍价格更贵
“这种盲盒卖得特别好。”在重庆沙坪坝区学校附近一文具店内,当记者咨询哪种文具卖得好时,老板向记者推荐了一款包装印有奥特曼的玩具式盲盒签字笔,标价30元一支。
该老板介绍,附近的小学生很喜欢买奥特曼联名的产品,而且会收集款式,这类盲盒文具销量火爆。
“像这种12元的盲盒笔,也有老师会购买作为奖品送学生。”该老板称,店铺里还有大量其他品牌的签字笔,如柯南、原神、大学系列等联名盲盒,都摆放在店铺里最显眼的位置。
△ 原神联名摆件,标价49元。
“你看看这个价格,你真的要买么?”在另外一家专卖漫画人物周边产品的店内,有几个初中男生正在选购原神联名摆件。“你不懂,这家店卖的都是官方正版,其它地方买不到的,这个价格和官网价格一样,我就差这个就集齐了,你帮我一起找找。”一名男生这样催促同伴。
在一家售卖动漫和游戏联名产品的精品店,贴纸、书签、笔记本等各种产品的价格普遍比文具店高,其中一款某动漫联名的立牌摆件售价为49元,而普通立牌的价格仅五六元钱。
记者在走访期间发现,市面上的很多文具价格有明显差异,普通签字笔价格普遍在3至6元一支,但是加上了奥特曼联名和玩具功能后,签字笔的售价就涨到30元一支。
无独有偶,普通胶带售价均在3元以内,但是加上最近在小学生中流行的小麻薯联名和图案后,摇身一变,标价为22.9元一卷。
△ 小麻薯联名胶带22.9元,普通胶带均价3元以内。
促销文具式玩具
商家主要瞄准小学生
“这几天来店里买文具的家长特别多,大部分家长都是一次性买完的。”在两江新区大竹林一小学外的文具店内,店员告诉记者,为迎接“开学小高峰”,他们提前备足货源,和动漫或游戏联名的作业本、书皮、中性笔成了近日的畅销品。
为促销玩具式文具,该文具店老板有一套自己的“生意经”——“我一般会根据顾客的需求进行推荐,小学生一般喜欢卡通类的学习用品,课余时间会玩咕卡、做手账;初中生则多以学业为重,倾向于偏实用性或多功能的学习用品,比如这个笔盒,既可以装笔,还可以做阅读书架。”
△ 多功能笔盒,标价58元。
文具式玩具虽然比普通文具价格贵,但其销量依旧不愁,这是为什么?
多位文具店店员告诉记者,现在的文具产品做得既炫酷又好用,而且种类繁多,能满足不同孩子的需求。比如,男生喜欢的奥特曼、动漫人物联名文具,女孩子中很流行的小麻薯、库洛米等联名产品,厂家都应有尽有,店铺也会大量进货。
同时,不少家长也很舍得给孩子花钱,不会因为玩具式文具价格高而拒绝孩子。
尽管商家卖力促销,但记者发现,很多家长和孩子在选购产品时选择理性消费。
在一家文具店,记者看到有个小女孩在选购手账用品时,还打开了手机计算器,在同步计价,一旁的家长在一旁指导孩子选购。
“孩子现在读四年级,家里已经买了很多做手账的工具了,今天就是再来添购一点。”这位家长向记者展示了孩子选购的产品,一个笔记本,两个贴纸,花费近50元。
△ 部分家长和孩子选择理性消费,选购同时还打开了手机计算器。
有家长引导孩子理性消费
也有家长肯花重金为孩子买文具
“一个笔袋就要上百元,这在我们小时候是无法想象的。”在东原D7的一家精品店,家长刘女士告诉记者,临近开学,她陪女儿前来选购文具时,女儿挑选了一款该店铺与文创品牌联名的文具袋,标价109元,这让刘女士犹豫了。
经过耐心引导,最终刘女士的女儿选择了另外一款更为朴素的文具袋,标价39元。
刘女士走出文具店后表示,如今的文具真是五花八门,就拿签字笔来说,低的几元,高的几十元,“价格高的往往有更多的功能,比如多色或者带有玩具,显然后者更受小朋友欢迎。”
但并非所有家长都像刘女士这样。打开网购平台,售价900多元的文具套装,销量3000多件,售价300多元的学生钢笔,也销量过万。
△ 家长和孩子一起到文具店选购“开学装备”。
业内人士分析,随着科技的发展,现在的文具不仅“颜值”很高,还具备了许多新功能。家长、孩子在选购产品的时候,除了考虑实用性,还会选择能拓展孩子兴趣的玩具式文具,这也为玩具式文具提供了更广阔的市场空间。
据京东商城统计的数据显示,7-8月开学季期间,京东商城能提高写名字效率的学生印章成交额同比增长261%;美工DIY工具,如笔式陶瓷刀成交额同比增长188%;桶装可爱卡通迷你橡皮擦成交额同比增长72%。
短评
不跟风 不攀比
帮孩子树立正确的消费观
面对舍得为孩子花钱的家长,文具的市场蛋糕正逐渐扩大。数据显示,从2013年开始,我国的文具行业发展进入快车道,到2021年,国内文具行业市场已经达到千亿元规模。据统计,2020年至2022年,每年都有上百万家新增企业进入文具行业。
但是面对品种繁多的文具用品,如何引导孩子合理消费,是每个家长要考虑的问题。孩子们带进课堂的文具,应该兼具实用性和使用性,不能干扰学习,也不宜造成攀比。
家长应当引导孩子培养理性消费观念,为孩子选购的文具把关,既不要被文具“刺客”刺伤了钱包,也不要让“刺客”带偏了孩子的消费心理,还是要选择适合、实用的文具,在购入前一定要仔细查看价格,当发现“被刺”时,不要为了在孩子面前涨面子而买单,对不合适的产品直接说不,切忌盲目跟风。
华龙网-新重庆客户端记者 李一懿 余文欣
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