正当诗仙太白通过引进泸州老窖集团改制，轰轰烈烈东山再起时，曾经被视为渝酒扛把子企业的重粮酒业却曝出了1.1亿元挂牌转让的消息。
在这场酒业的较量中，渝酒何去何从？
重粮酒业1.1亿元挂牌转让
12月26日，重庆市重粮酒业有限公司（以下简称：“重粮酒业”）在重庆市联合产权交易所挂牌转让100%股权及2953.962781万元债权，转让价为11161.072781万元。其中100%股权挂牌价为8207.11万元，转让方对标的企业债权挂牌价为2953.962781万元。但本次转让不包含“重粮”商标。
重粮酒业成立于2008年11月，注册资本7600万元人民币。根据挂牌信息显示，重粮酒业现有员工111人，为重庆粮食集团有限责任公司（以下简称：“重粮集团”）全资子公司，经营范围包括白酒生产、销售、仓储服务（不含危险品），粮食收购、销售。2016年度，重粮酒业净利润为-416.009845万元；截至2017年11月30日，净利润-687.469442万元；此次转让方对标的企业债权挂牌价为2953.962781万元。
昨日，重庆晨报记者在新牌坊一带的新南路看到，重粮酒业的专卖店销售依然正常。
随后，记者就挂牌转让一事致电重粮酒业，其相关负责人表示，转让一事由重粮集团负责，重粮酒业目前一切生产运营情况正常。
记者致电重粮集团，其相关负责人表示不接受媒体采访。
曾豪言5年覆盖全重庆
2015年8月，在中国白酒行业下滑形势下，重粮酒业毅然斥资收购重庆诗仙太白酒业公司旗下南川古佛酒业，希望借此打个“翻身仗”。
重粮酒业的勇气，来源于背靠重庆粮食集团。依托重粮集团在原粮供应方面得天独厚的优势，重粮酒业以“粮食企业粮食酒”为宗旨，喊出了“让消费者喝到纯正的粮食酒”，并提出了3年实现营销1个亿，力争5年实现重庆全区域覆盖的目标。
营销是渝酒企业短板
然而，仅仅两年之后，进军的号角声还在回荡，就曝出了挂牌转让，白酒市场竞争的残酷让人唏嘘不已。业内人士分析，渝酒企业的短板就是营销推广。
几年前，诗仙太白最火爆时，一年销售额达到10亿元。诗仙太白宣布抢占全国市场，同时酝酿主板上市。结果不仅没有扩大销售规模，反而从10亿元回落到了年销售1亿元，最后不得不改制的尴尬场面。
市酒类流通商会秘书长郑孝平认为，目前，渝酒品牌除了江津老白干、诗仙太白外，还有渝北老窖、云阳的杜公酒等品牌，整体实力并不强，品牌参差不齐，没有形成规模效应，最缺乏的就是整体的品牌塑造和市场营销推广。比如，重粮在宣布进军白酒后，就没有再发出什么声音，很难在各种平台看到重粮酒业的信息。
郑孝平认为，在目前竞争激烈的白酒市场，渝酒要取得一席之地，必须走市场细分之路，独辟蹊径进行相应的品牌塑造和推广。
“小酒”能否振兴渝酒
据了解，近年来，我市不少酒企悄然在新小酒细分市场上发力，抢占市场份额。
最近几年，江小白就在年轻人的小酒市场分到了一杯羹。而刚完成改制的诗仙太白，也以“小诗哥”切入小酒市场。
据了解，跟老品牌相比，新小酒的主要特征是容量小、低度、包装时尚，比较适合年轻人口味。业内人士分析认为，小酒入市后表现较好，增强了渝酒的品牌信心。但也会加剧市场的竞争，因此，渝酒要突围，还要在营销手段上多下功夫。
无独有偶，最近，川渝一带一种名叫“酒优智取”共享酒瓶火爆起来。就是酒企将原来的流通环节、酒瓶生产费用全部省掉，顾客全部在自助机里扫描购买，同时在全市各个售卖网点均可回收酒瓶，被网友戏称为白酒里的漂流瓶来了，而这家酒企就来自我市。
去年开始，市酒类流通商会就开始在全市打造放心酒工程，推出了渝酒品牌连锁运营新零售平台，通过线上平台及线下实体店整体包装推广渝酒，目前，线下已经有了6家渝酒连锁店。
本报记者 徐菊
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