一、功能性卖点
1、避险。能够分散资产配置风险，特别有效应对国家信用风险。想想希腊、冰岛、塞浦路斯、俄罗斯出现的本币巨幅贬值，凸显黄金的避险功能。
2、传承。实物黄金是不记名的资产，有利于传承和资产传递。为后辈储备黄金不失为是一个好的选择。
3、保值。在实际利率为负的背景下，黄金的保值功能逐步显露出来，黄金的保值也是深入人心的。想想解放前的法币和“黄鱼”的区别。
4、流动性优。是全球通行的货币和储备，任何国家都可以兑换。
5、抵押率高。在资金周转不灵的时候，举债要看信用，但是黄金则可以获得一个很高的抵押率。
6、产品形态多。黄金投资有不同的投资形态可以供投资者选择，比如实物金、账户金、黄金期货、现货、黄金基金、信托、金币等
二、投资性卖点
7、很难操控市场。黄金市场没有庄家，如果有也会是大国央行，所以在黄金交易面前，相对平等。
8、黄金全天交易。黄金市场在全球交易时间可以衔接，价格具有延续性。
9、海外黄金市场无停板。有利于随时交易止盈止损，价格更加自由有弹性。
10、可双向操作。目前国内基本上都已经可以进行做多和做空交易，提高资金的有效性。
11、可以加杠杆。在黄金期货及现货交易上，通过保证金交易可以撬动大的交易量。
12、税费较低。在国内黄金交易享受税率的优惠，同时费率也相对较低。
13、适合上班族。黄金往往夜盘更活跃，适合有投资习惯但是白天事务较多的人。
14、T+0交易。很多交易品种都能够便捷的实现T+0。
15、双币交易。部分纸黄金提供了美元金和人民币金两种交易模式，为外币和人民币的理财都提供了相应的机会。
16、投资门槛低。很多交易方式1克为起点交易额，有助于提高黄金参与性。
17、存储成本低。交易型黄金无需物流、保管等成本，节省了相关费用
三、物理性卖点
18、密度大。其密度为19.31克/立方厘米(18℃时)，手感沉甸甸。
19、颜色艳。金灿灿的黄金给人视觉上珍贵的视觉感。
20、很柔软。黄金非常柔软，利于加工，也容易磨成粉末。
21、延展性。延展性商业价值很高，1克黄金可以拉成4000米长的金丝。
22、熔点高。黄金熔点为1064.43摄氏度，所谓“真金不怕火炼”。
23、性质稳定。不容易与外界发生化学反应，不容易被氧化，这与银有较大区别。海昏侯墓出土的马蹄金，历经千年，仍然金光闪闪，也证明这一点。
四、趋势性卖点
24、美国加息预期减弱。根据6月份最新的美联储非农就业数据，短期难以加息，给黄金留下充分的上行想象空间。
25、价格在开采成本附近。野村控股认为全球黄金平均生产成本约为1200美元/盎司，世界黄金协会的黄金生产成本约为450美元/盎司，中国黄金协会统计的国内黄金生产成本为900美元/盎司~1000美元/盎司。总之，当前价位比成本高不了多少，如果石油涨价，成本还要提高。
26、下半年开始将进入旺季。一般从9月份开始，黄金进入周期性旺季。
27、欧美形势不确定性。美国当前面临总统大学，英国面临着退欧公投，不确定性将会推高黄金价格。
28、宽松货币助推金价。当前在面对经济衰退的背景下，各国多采用宽松的货币政策，这有利于金价的攀高。
29、地缘局部冲突。叙利亚问题、朝核问题、波斯湾问题都将是黄金价格的催化剂。
30、供求关系。当前黄金供求达到紧平衡，也会直接影响价格。
31、稀缺性。全球黄金开采出来的也就不到18万吨，满打满算放满一个标准游泳池，因此是非常稀少的。
32、增储备。各国央行最近对于黄金储备整体是增加的，2016年4月俄罗斯增加储备15.6吨，中国上半年增加黄金储备预测在50吨左右。
33、中国话语权增加。争夺黄金“定价权”的表现越来越明显，从中国银行参与伦敦金定价，到“上海金”横空出世，到工商银行购买巴克莱银行2000吨储量金库，都说明中国看好黄金在全球金融体系的重要地位。
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