他是金牌客户经理,1996年接触股票,1998年入行。从事基金销售工作16年,接待客户超过一万人。在近期基金销售较为困难的情况下,他负责的网点一个月卖了约4000万基金。
他的核心价值观:方法 > 品种 > 择时。投资的配置或者操作方法是最重要的,其次是产品的品种,再次是择时。
他为客户理财的逻辑(方法):判断是否能做+ 逆势布局且不满仓
1, 判断是否能做
首先判断钱的性质是长钱还是短钱,如果是一年以内要走的短钱,不引导做基金投资。如果确定是长钱,就让客户理解长期投资权益类产品的意义,以及与投资固收理财产品的区别。具体话术他会使用一个形象的类比:
从长期来看,权益类产品就像汽车,固定收益理财就像自行车。
股市的跌就好比堵车,如果你想去3公里地方,如果打车,可能就会堵车,所以骑自行车最快。但如果去30公里的地方,就算堵车也比骑自行车快。所以如果距离远(投资的时间长),即使有堵车的风险,还是应该打车。
自行车就好比理财,适合短、平、快,但如果距离远,骑自行车还是不行。汽车适合长途走,但是它会有堵车的风险。
所以做营销前要了解客户是要去3公里的地方(短期投资),还是要去30公里的地方(长期投资)。如果3公里,还是不要坐汽车了,不排除堵车可能。但如果要去30公里,肯定还是汽车快。
2, 逆市布局且不满仓
客户拿来的钱永远不会满仓在权益类基金上,一定会留一部分钱在固定收益类的产品里。
但权益产品仓位的比重会根据市场的点位进行调整,当市场处于相对高的点位,可能会将权益产品仓位放在四成左右;在市场低位时,会调高仓位到六成左右。
由于在卖产品时就给客户一个合理的预期,说清楚逆势布局,越跌越买的思路。客户相对来说是不怕跌的,对于高点位进去的客户甚至盼着跌,因为他们起初的仓位较低,市场跌下来他们能够补仓来赚份额。
客户如果亏钱怎么办:基金转换+补仓
承接上面堵车的例子,依然用类比的方式给客户说清楚基金补仓和转换:
如果客户已经上了汽车,且赶上堵车。那么大家都堵在了路上,情况都不怎么好。我们做基金健诊的工作,就是希望在堵车的时候,让客户从开得慢的车上下来,坐上开得快的车。大堵车时快车慢车都堵,看不出太大差别,但过了相对比较堵的点之后,快车的优势就会彰显。
基金转换的目的并不是让客户换完就不亏,而是我们给客户找一个开得比较快的司机师傅,在过了比较堵的点之后,能相对快速的到达目的地。
除了换个快车,还希望客户能多拉几个人上来(基金补仓),帮忙分担一下车费。慢车换快车后还拉人上来,可以帮助客户摊低成本,花费更少更快地到达目的地。
【“基金转换+补仓”核心逻辑】
更换持仓基金,类似于慢车换快车,解决速度问题不解决幅度问题,回本依赖于完全把跌幅涨回去,仍然属于等待他救的范围。
继续补仓,拉低成本,解决幅度问题不解决速度问题,主动降低成本属于自救范围。
所以建议客户两个工作一起做,先换快车,再多叫上几个小伙伴分担车票,虽不能保证股市一定能涨,但一旦有机会的时候能更快地回本。
作为基金销售人员的责任
在股灾来临时,很多客户经理的心理比客户早一步崩溃。为什么?因为很多客户经理是顺势销售的:
在2800点的时候,客户拿一千万的资产过来做投资,比较犹豫该不该做权益类产品,来向客户经理寻求帮助。客户经理对熊市没有信心,怕承担推荐的风险,因此在低点时没有出量。
涨到3500点的时候,市场有起色,客户又来问该不该买。客户经理认为可以做尝试,因此投入了两百万资金。
涨到4000点时,客户挣了奖金30万,年化收益超20%。客户询问能否多做点,客户经理以销售为导向没有拦住,又追加500万进入。
涨到4500点客户满仓。指数冲上5100点后暴跌。最后客户被套牢,找客户经理麻烦。
这种顺应客户的追涨杀跌的行为是一种不负责任的表现。
销售人员在销售的时候往往面对两种风险。第一种,推荐风险,即高点没有拦着客户,低点没有推进布局。第二种,投资风险,即投资损益的风险。客户经理一般情况下只承担推荐风险,投资风险是由客户承担的。但是客户经理在销售时,往往想把第一种风险让渡给客户,即任凭客户追涨杀跌,不想承担推荐的责任。但最终的结果,客户一定会把所有的风险都算在客户经理的头上。客户追涨杀跌必亏,而人在犯错误时总是习惯性归因成外部因素,产品是客户经理推荐的,最后客户必定会对客户经理失去信任。
熊市最没信心的往往不是客户而是客户经理。很多客户经理在形势不明朗前不敢推荐产品,认为这是对客户负责的行为。但其实等到形势明朗了之后,不阻止客户追涨杀跌才是真正的不负责任。大多数投资者是不成熟,需要我们教育的,帮他们做好逆势布局,在熊市推进投入,才是真正负责任的行为。
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